Опубликовано: 11.06.2019

5 ГЛАВНЫХ МИРОВЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ УПАКОВКИ В 2019 ГОДУ

Неделя осталась до открытия основного бизнес-события российского рынка упаковки — 24-й международной выставки упаковочной индустрии RosUpack, где производители и поставщики упаковочного оборудования, готовой упаковки и этикетки, упаковочных материалов, сырья и оборудования для производства упаковки традиционно встречаются с главами и специалистами российских и зарубежных компаний различных отраслей экономики, которым необходимо выбрать поставщика упаковочного оборудования, материалов, сырья или готовой упаковки, соответственных заданным параметрам.

Выставка проводится уже почти четверть века и ежегодно демонстрирует российскому рынку новинки и тренды всемирный упаковочной индустрии, от материалов, оборудования и технологий до тенденций и стилей современного дизайна упаковки для самых разных категорий товаров.

5 ГЛАВНЫХ МИРОВЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ УПАКОВКИ В 2019 ГОДУ

В всегда меняющейся индустрии упаковки новые стили приходят и уходят, потребности и желания потребителей меняются и развиваются, а бренды вечно находятся в поиске реально эффективного способа продвижения на своих рынках, особенно с помощью упаковки.

В 2019 году, по суждению зарубежных экспертов*, развитие получат как минимум пять основополагающих трендов.

1. Гибкость

Гибкая упаковка в последние несколько лет развивалась стремительными темпами. В качестве образца можно привести цифры отраслевого отчёта американской компании Flexible Packaging Assn.**, где на долю гибкой продукции доводится 19% рынка упаковочных материалов в США. Значительная часть этого роста обусловлена прогрессом в области материалов и производства – сделались широко использоваться экологически чистые пластмассы, появились новые инициативы по утилизации упаковки с истекшим сроком службы, какие позволили увеличить популярность гибкой упаковки.

Гибкая упаковка имеет и ряд других преимуществ – покупателю легко использовать ее, можно использовать вторично, форма адаптируется к условиям переноса и хранения, и она лёгкая. Это особенно важно для оптимизации расходов на логистику в ретейле и e-commerce. А сокращение расходов по транспортировке в последнем счёте служит уменьшению вредного воздействия на окружающую среду.

На RosUpack 2019 гибкую и полимерную упаковку представят более 130 компаний из России и немало зарубежных стран: Германии, Франции, Китая, Ирана, Кореи, Польши, Дании, Италии, Казахстана, Белоруссии и Турции.

Свои новинки оборудования и материалы для производства гибкой упаковки покажут компании «ВОТЕРФОЛЛ» (уникальные плёнки, не имеющие аналогов в России), Дмитровский завод гибкой упаковки, Мануфактура гибкой упаковки, «Флекс Филмс Рус» и иные.

2. Изменения в электронной коммерции

Ни для кого не секрет, что с каждым годом электронная торговля растёт всё более стремительными темпами. Многие традиционные лавки закрываются, поскольку их теснят интернет- форматы, которые скоро займут доминирующее положении на рынке. Это общий мировой тренд, какой, как представляется, затронет и Россию в полной мере.

В электронной коммерции брендам жизненно необходимо выделиться с помощью упаковки. В 2019 году упаковка сделается намного более персонализированной. Мы увидим всё более необычные варианты дизайна упаковки, как с инновационными трюками для привлечения внимания, так и попросту более привлекательные для глаз. Активно станут использоваться цифровые маркеры («моментальные коды»), ближняя связь (NFC), радиочастотная идентификация (RFID), Bluetooth и дополненная реальность (AR).

Еще одинешенек важный фактор в упаковке для электронной коммерции, значение которого в этом году будет расти, — это количество упаковки, какую используют бренды. Весь используемый упаковочный материал должен быть тщательно продуман. Слишком большое количество упаковки придаст бренду славу экологически вредного, в то время как «бедная» упаковка удешевит бренд – да и банально продукция может повредиться при транспортировке.

18 июня в рамках деловой программы выставки RosUpack состоится конференция «Упаковка ныне и завтра: что изменится под воздействием глобальных и локальных трендов?», в ходе которой российские и международные эксперты проанализируют льющееся состояние мирового и российского рынка упаковки и дадут прогнозы на будущее, поговорят о направлениях развития упаковочных решений в вязке с изменениями в обществе и обозначат точки роста и источники эффективности бизнеса для производителей упаковки.

3. Экологическое сознание потребителя

С любым годом влияние упаковки на нашу планету привлекает всё большее внимание людей. Многие бренды уже успешно подхватили этот тренд и изменили свою упаковку в сторонку использования бумаги или конопли – биоразлагаемых нетоксичных материалов, не наносящих вред человеку и окружающей среде. Это положительно воздействует как на экосистему, так и на репутацию бренда. Приобретают популярность и более необычные материалы, используемые в производстве упаковки – например, грибы и водоросли.

Сокращение числа или замена материалов в упаковке имеет и другие положительные эффекты – снижается вес продукта, а это означает, что для его транспортировки потребуется меньше энергии и, соответственно, будет меньше углеродного отпечатка.

5 ГЛАВНЫХ МИРОВЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ УПАКОВКИ В 2019 ГОДУ

На выставке RosUpack можно будет ознакомиться с механическим оборудованием для производства биоразлагаемой упаковки – его представят китайские компании ZHEJIANG DAYUAN MACHINERY CO.,LTD., ZHEJIANG ZHUXIN MACHINERY CO., LTD и ACHEM TECHNOLOGY (NINGBO).

4. Меньше значит вяще

Сокращение упаковки до необходимого минимума как тренд уже давно стало популярным, особенно во второй половине 20-го века, когда на пике был минимализм в дизайне упаковки. Манера актуален и сейчас и будет сохраняться в течение 2019 года. Отчасти это связано с тем, что минималистичный стиль подразумевает и сокращение объёма используемых материалов. Это не лишь снижает производственные затраты, но и делает имидж бренда популярным среди экологически сознательных потребителей.

Самая большая мочь минимализма в современную эпоху — это его ясность. Как только потребитель обращает внимание на тот или иной бренд, он становится более внимательным к тем «ухищрениям», которыми производитель старается удержать его внимание и конвертировать его в лояльность. Если продукт использует мало текста для буквального объяснения того, что в нем содержится, простота означает прозрачность, что наградит бренд ростом доверия потребителей и, в конечном итоге, лояльности.

20 июня на RosUpack состоится конференция «Дизайн упаковки: как потребитель меняет ваш бизнес», какая, без сомнения, будет интересна дизайнерам, маркетологам и бренд-менеджерам, креативным и арт- директорам агентств, а также всем, кому увлекательно получить экспертную информацию из первых рук о том, как сделать сильный бренд, разработать конкурентную упаковку и провести успешный ребрендинг продукции. В интернациональной панельной дискуссии «Мегатренды под прицелом: будущее уже наступило», модератором которой выступит президент Европейской ассоциации брендинга и дизайна упаковки (EPDA), правящий партнер бренд-агентства Factor (Гамбург) Уве Мелихар, о мегатрендах современного дизайна упаковки расскажут всемирно признанные эксперты: основатель WINWIN Design, член жюри RED DOT Award Ренне Ангельвуа, креативный директор и со-владелец DDVB Дмитрий Перышков, директор по упаковке в Европе, Ближнем Восходе и Африке компании Metsä Board Илкка Харью, креативный директор MILDBERRY Игорь Мосьпанов, арт-директор Depot Branding Agency Евгения Струк и иные.

5. Сила ностальгии

Завершая нашу «пятёрку трендов», нельзя не отметить ещё один стиль, который многие бренды использовали и продолжат использовать в 2019 — это винтажная упаковка.

Для того, чтобы упаковка была инновационной и нынешней, бренды должны постоянно следить за перспективными тенденциями и быть в курсе изменений стиля. Неспособность идти в ногу с конкуренцией повергнет к тому, что упаковка будет выглядеть устаревшей и унылой.

Можно уйти и в другую крайность: создать упаковку с преднамеренным ретро-ощущением. Этот тренд сделался в последние годы популярным, особенно в сегменте продуктов питания. Потребительское одобрение стиля коренится в ностальгии – в напоминании о прошедшем потребителя, в эмоциональном ответе, окрашенном в розовое. Винтажная упаковка выглядит как подлинная – а значит, потребитель будет инстинктивно верить продукту больше, чем продукту в современном незнакомом дизайне.

Для многих брендов винтажная упаковка стала жизнеспособным и потенциально доходным вариантом, избавив их от рисков, связанных с инновациями и созданием чего-то уникального.

В виртуальном мире технология создаёт «включённость» инновационной упаковки, в то пора как потребители требуют экологические решения для очистки и сохранения реального мира. Как совместить обе стороны, применить наиболее экологичные и дружественные к натуре материалы, при этом сократив издержки производства, как переработать уже имеющиеся на планете сотни тысяч тонн упаковки – обо всём этом можно будет разузнать на выставке RosUpack 2019 в «Крокус Экспо». Получить бесплатный электронный билет можно ЗДЕСЬ с промо-кодом…

* Charles Haverfield, CEO of U.S. Packaging & Wrapping LLC, in Packaging Digest, March 2019

** The Flexible Packaging Association (FPA), USA

5 ГЛАВНЫХ МИРОВЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ УПАКОВКИ В 2019 ГОДУ

Ключ