Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 07.06.2019

Depot обновил упаковку батончиков Nesquik

Команда агентства Depot разработала концепцию дизайна упаковки для обновленных батончиков и шоколадных плиток Nesquik.

Depot обновил упаковку батончиков Nesquik

Для крупных интернациональных брендов «тонкая настройка» на потребителя и сохранение релевантности продукта ожиданиям покупателя – одна из задач первого распорядка. На этот раз перед нами была поставлена задача переработки дизайна шоколадных плиток и батончиков Nesquik. Вот только, учитывая интернациональный масштаб бренда, его многолетнюю историю и очень жесткие рамки гайдлайнов – сделать это оказалось не так-то просто.

Depot обновил упаковку батончиков Nesquik

Дизайнеры изменили изображение «классического» потока молока, сделав его визуально немало современным. Изменение вида самого продукта нашло свое отражение в фудзоне – кроме того, ее сделали немало яркой и выразительной. Отдельно дизайнеры поработали над тем, как Nesquik будет выглядеть на полке и в прикассовой зоне: ломтики шоколада на упаковке преднамеренно размещены так, чтобы рисунок одной упаковки был продолжением другой.

Depot обновил упаковку батончиков Nesquik

Акцент в дизайне был сделан на основные элементы дизайна: дизайнеры переместили и сделали крупнее изображение кролика Квики, выслали с упаковки клеймы «содержит молоко» и «без консервантов». Разумеется, не потому, что в продукт перестали добавлять молоко, а в мочь тенденции на упрощение дизайна в категории – и чтобы точнее расставить акценты коммуникации. Изменения могут показаться не так масштабными и радикальными, как произошедшие с маркой в 2016 году. Но для международного iconic-бренда с многолетней историей – это заметное движение.

– Перед нами стояла задача по улучшению visibility нашего бренда на полке и построении четкого бренд-блока – повествует Татьяна Беднова, младший бренд-менеджер бренда Nesquik, – Кроме того, мы поменяли не только дизайн упаковки, но и саму структуру материала, а также конфигурацию плиток! Все эти изменения нужно было воплотить в дизайне. Новая упаковка помогла решить все наши задачи, можете сами в этом увериться, зайдя в любой магазин нашей страны.

Depot обновил упаковку батончиков Nesquik

Все публикации компанииИнформация о компании

Источник