Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 19.07.2019

DS 1 провело редизайн линейки батонов «Хлебного Дома»

DS 1 провело редизайн линейки батонов «Хлебного Дома»

«Хлебный Дом» — небезызвестный бренд, пользующийся лояльностью немало потребителей. Но даже популярным брендам иногда требуется обновление, чтобы идти в ногу со временем. «Хлебный Дом» сменил коммуникационную стратегию, оголив важную социальную проблему — мы живем во времени, когда вечная занятость и виртуальная реальность все чаще заменяют собой живое общение.

Люд в крупных городах постоянно сталкиваются с чувством вины — не посетили праздник ребенка в школе, не нашли времени для встречи со престарелыми друзьями… В этих условиях необходимо производить и передавать тепло, чтобы связи оставались крепкими. Хлеб хорошо вписывается в этот инсайт; на нем и сконцентрировалось внимание бренд-команды.

Бывший дизайн упаковок линейки батонов не отражал основные ценности, желаемое эмоциональное восприятие бренда и коммуникацию — «Хлебный Дом» передает тепло от человека к человеку.

DS 1 провело редизайн линейки батонов «Хлебного Дома»

Для реализации ребрендинга были отобраны агентства, имевшие опыт работы с брендом и хорошо чувствующие его направленность. Поскольку агентство DS1 немало семи лет специализируется на работе с FMCG-товарами и уже реализовало несколько успешных проектов в сотрудничестве с «Фацер», оно в числе прочих вошло в этот список.

В рамках ребрендинга было необходимо сохранить преемственность дизайна, повысив эмоциональную вовлеченность потребителей, и создать концепцию дизайна упаковки, какая напоминала бы о первичности и ценности хлеба в восприятии потребителей.

Перед тем, как приступить к разработке концепций, агентством DS 1 Branding Agency был прочерчен ряд интервью с покупателями батонов в крупных сетевых магазинах. Вместе с результатами кабинетной аналитики это позволило выделить главное курс для участия в тендере — хлеб создан для семьи и любим ею.

Ключевым моментом оказалась специфика целевой аудитории — они не приветствуют эксперименты, нередко переключаются между основными конкурентами, которые отвечают образу «семейности». Упаковка должна была отразить ценности нынешней семьи, быть понятной и привлекательной.

Чтобы выбрать концепцию, было проведено потребительское тестирование. По его результатам, одна из концепций DS1 показала самый рослый результат в категориях, важных для бренда — респонденты описывали её как «вызывающую интерес», «семейную», «актуальную». Голоса потребителей позволили реализовать четвертую визуальную идею команды DS1.

На упаковке представлена одна большая семья, все поколения которой объединены общими ценностями и традициями. Показан один из выходных дней этой семейства: они решили собраться все вместе в загородном доме. Мы наблюдаем три приёма пищи — завтрак, обед и ужин, при этом ни один из них не проходит без батона «Хлебный Дом».

Было разрешено не использовать идеальных моделей, а показать настоящие персоналии, в связи с чем была организована и проведена фотосессия. Съемки героев проходили в загородном доме в Ленинградской районы.

Источник