Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 29.08.2019

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Премиальный 5 ELEMENTE, еда с огорода и мармеладные трусы. Для Вас июльский обозрение новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Мармеладные трусы

Литовский производитель Pergalė выпустил собственный первый конфетный бренд Tröösik. Он нацелен на подростковую аудиторию, не боится быть дерзким и экстравагантным.

Дизайнеры McCann Vilnius вдохновились Симпсонами и знаменитой фразой «Съешь мои шорты». Само наименование Tröösik произошло от литовского сленгового слова «triusikai», означающего «трусы».

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

В этих упаковках мармеладки в конфигурации самых разных трусов. Упаковка имитирует стиральную машинку, в которой нижнее белье весело крутится.

Смело, смело, провокационно.

Как раз правильный дизайн упаковки делает концепцию понятной и целостной.

Яркие сэндвичи URBAN

Британская компания URBAN подновила свою популярную линейку сэндвичей новыми вкусами и существенно модернизировала дизайн упаковки.

Была более брутальная тема, напоминающая то ли граффити, то ли стены молодежного хостела. Сейчас осталось по-прежнему ослепительно, но выбран совсем другой стиль. В нем много крафта, плюс созданы умелые ярке акценты. От пестроты и сплошной заливки перебеги к экологичной теме, но совсем не утонули в пресноте и спокойствии.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Создан стильный геометрический рисунок, который придает динамики. Это весьма важно, ведь сэндвичи часто употребляют на бегу, между делом. Не понятно, что здесь изображено: силуэты зданий большенного города или колпачки соусов?

Куда же сейчас без экологической составляющей! Весь картон, используемый в упаковке, производится из возобновляемых лесоисточников – на любое срубленное дерево здесь высаживают два новых.

Яркая, легкая, запоминающаяся упаковка, интересная молодой, современной аудитории.

Гигиена без комплексов с Hapi

Позиционирование различных моделей бритв Gillette на протяжении 30 лет было в четкой привязке к мужской или женской аудитории. Студентка Университета Нордового Техаса Эшли Рой (Ashley Roy), разработала унисекс-концепцию упаковки для бритвенных принадлежностей Gillette.

Бренд Hapi назван в честь египетского андрогинного господа Хапи – бога Нила. Продукция бренда не имеет пола, она предназначена для всех.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

На упаковке изображены части тела бирюзового монстра. Удивительный персонаж занимается личной гигиеной. В данный момент вы его застали за процедурой бритья.

Это чисто западный тренд в дизайне, когда изображен весьма непривлекательный персонаж, даже отчасти омерзительный. Интересно, это такое ответвление бодипозитива?

Вместе с тем, хороший повод посмеяться над собой. У таких концепций стоит поучиться легкому, развеселому взгляду на себя.

5 ELEMENTE от Shumi Love Design

«5 ELEMENTE» – это премиальный сегмент выдержанных молдавских вин всемирного уровня, уникальной особенностью которых является то, что они произведены из пяти сортов винограда, выращенного в различных винодельческих областях Молдовы.

Перед агентством Shumi Love Design была поставлена задача реализовать рестайлинг этого премиального вина, существующего на рынке с 2011 г. Важно было повысить статус продукта.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Среди этикеток вина на полке преобладает жесткая геометрия с прямоугольными очертаниями, а этот дизайн выделяется благородством, сдержанным стилем.

Производитель использовал коническую бутылку, благодаря чему появилась возможность оклеивать этикетку сложной конструкции по всей окружности бутылки.

Истинная красивость и эстетика в простоте, плавных линиях. Из элементов, как из лепестков, собрано гармоничное изображение.

Здесь не кричащая этикетка, а упаковка для тех, кто соображает толк в вине премиум-качества. По-настоящему работает на продукт та концепция, которая не требует специального объяснения. Проект Shumi Love Design это отлично доказывает.

Greens and Yellows – еда прямо с огорода

Датское отделение студии Lazy snail Design разработало дизайн упаковки для заледенённой веганской продукции Greens and Yellows. Эти продукты произведены на Крите и предназначены для продажи во всем мире.

Дизайнеры использовали микс иллюстративных техник: фотореалистичная доля для продукта и вилки, и векторная – для природного фона. Этикетки похожи на иллюстрации из детской подарочной книжки. Яркие, немножко наивные, но располагающие к себе.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Рисунок напоминает о прекрасном критском обычае – подавать еду сразу с огорода. На вилке как будто содержат не только продукт, но и маленький кусочек природы. За счет этого решения прекрасно передана идея ручного труда и влюбленности к своей земле.

Такой приветливый и душевный дизайн поможет повысить интерес к категории заморозки в целом. В нем честность, безгрешность, и, разумеется же, любовь к природе.

HYPER Super – яркий напиток

Компания «Алкон» представила новинку – бирмикс HYPER Super. Дизайн упаковки и логотип разработали в агентстве ASGARD Branding.

Значительно было выделиться на фоне многочисленных конкурентов на пивной полке. Предложенная концепция называется #HomoFructus – броский «микс человека и фрукта».

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Человекофрукты – это идея сама по себе не новоиспеченная. Но у каждого агентства свое воплощение. Здесь передано обещание взрыва вкуса. На упаковке героя как будто накрывает фруктом.

Любая позиция выглядит очень броско, привлекает внимание. Во многом этому способствует необычный для данного продуктового сегмента светло-синий краска.

«Наша Птичка» в стиле flat-дизайн

Компания ГАП РЕСУРС открыла креативный тендер, целью которого было вербальное и визуальное переосмысление бренда «Наша Пташка».

Команда студии DS 1 разработала платформу бренда и дизайн упаковки. Придумана комбо-категория, одновременно детская и взрослая. Так «Наша Пташка» получила образ смекалистого друга-помощника, который поможет победить рутину готовки и подходить к процессу с легкостью.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Ослепительный, нарочито простой дизайн с веселым персонажем, таких обычно используют на книжках и игрушках для малышей 1-3 лет.

Изображение выполнено в набирающем популярность манере «flat-дизайн» – так называемый «плоский дизайн» с упрощенными изображениями. Отличительные особенности этого стиля: максимальная простота, передача контуров без теней и бликов, цветовые акценты, минимализм, заметная типографика.

Образ отлично дополнен слоганом: «Меньше слов – больше курочки».

Безопасные моющие средства WONDER LAB

Команда Depot разработала новоиспеченный бренд бытовой химии и моющих средств WONDER LAB®. Компания BIOMICROGEL®, резидент Сколково и Уральского технопарка, производит неопасные для человека и природы биомикрогели.

На их основе компания начала производить экологически безопасные моющие и чистящие средства для бытового использования.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Тавра и символы, связанные с экологичностью, сейчас уже стали просто хорошим тоном. Но многие потребители понимают, что, например, в упаковке с травяным листочком далеко не всегда безвредная и экологичная продукция.

Создатели другим способом показали, что новый бренд биомикрогелей на самом деле экологичен, а не попросту пытается соответствовать тренду.

Чистящее средство для дома не обязательно скучное и консервативное. В основе позиционирования концепция fungineering (забавного инжиниринга). Коммуникация базируется на думы о том, что наука – это не только непостижимо сложно, но также захватывающе весело, доступно, интересно, актуально и стильно.

Нестандартность и крутость бренда подчеркнули за счет черноволосых контуров тазиков, капель, футболок. Внутрь этих изображений вписаны прикольные названия, которые помогают скрасить процесс уборки, могут сделаться идеями для домашнего прозвища. Округлые формы ассоциируются с пузырьками, а еще косвенно говорят о безопасности.

Этот бренд выделяется по всем фронтам. Розово-фиолетово-голубая гамма в сочетании с черноволосым для данной категории товаров – это просто бомба.

Hansdorf — доброе сыроварение

Студия Brave Communications разработала дизайн упаковки для линейки классических сортов влажна и сливочного масла Hansdorf. Необходимо было выделить товары на полках гипермаркетов, визуально дифференцировать линейку продуктов по ключевым характеристикам и формировать премиальный манер товаров.

В данном случае для премиального образа не стали выбирать тривиально черный.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Создали довольно яркую линейку. Природные текстуры и рисунки в стиле гравюры подчеркивают древние традиции сыроделов.

Получился уютный, при этом немного торжественный дизайн, как торжественная скатерть для особых случаев.

Высокое качество продукт подчеркнули фирменной печатью в верхней зоне.

Yo! Green – с влюбленностью от природы

Современный потребитель озабочен правильным питанием. Но он не готов жертвовать собственными удовольствиями, он привередлив и нуждается в постоянных экспериментах.

Студия Sophia Georgopoulou (Греция) разработала дизайн упаковки натуральных продуктов столы Yo! Green. В работе важно было соблюсти баланс между понятиями пользы и эмоций.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Здесь переплетение литеры и графики – эмоциональность и прок в равных пропорциях.

Первым примером баланса является название, где Yo! отвечает за эмоции, а Green – за натуральность и полезность. Дальней идет логотип. В нем буква Y – это ствол и ветки дерева, а крона образует сердце.

Неправильный шрифт, написанный от длани, буква «О» с восклицательным знаком и неправильным наклоном придают легкость, делают бренд своим.

Дизайн отлично вписывается в современные представления о здоровом питании и здоровом образе жизни. Удалось совместить клише экостиля с эмоциональностью и душевностью. Не попросту пресный листик, а контур сердечка.

Mano Pizza – новый итальянский взгляд на пиццу

Mano Pizza – небольшая норвежская сеть ресторанов, какая делает неаполитанские пиццы. Как в Италии, тесто здесь растягивается вручную и готовится в печи.

Mano Pizza выпускается различных размеров: от 12,5 до 100 см. В норвежской студии Goods придумали и нарисовали персонажей и иллюстрации для каждой коробки. По-итальянски эмоциональные и самобытные персонажи бренда втягивают покупателя в мир Mano Pizza.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

Сдержанный розовый цвет в картонном исполнении в сочетании с черным шрифтом напоминает упаковку позапрошлого столетия. Выглядит трогательно, доверительно.

Повар, озорная собака, свинтус и бабуля. Герои взаимодействуют, отнимают друг у друга пиццу. Поступок так или иначе крутится вокруг продукта.

Дикий кофе Chucky's

Болгарское агентство Garlic Sofia разработало дизайн упаковки для новоиспеченной линейки кофе Chucky's Coffee&Culture. Жители мегаполисов для создателей – это типичные обитатели городских джунглей.

Они просыпаются и скорее протягивают свои «когти» и «лапы» к кофе.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июль

В агентстве избрали 12 диких животных – типичных представителей страны, из которой привезен тот или иной кофейный бленд.

Герои на упаковке глядят потребителю прямо в глаза. Непосредственный зрительный контакт практически настигнет потребителя в магазине – мимо этой упаковки невозможно миновать.

Дизайнеры показали внутреннюю силу зверя при помощи его взгляда. В упаковке намеренно используется прямой контакт глаз со зверем. Таким манером, бренд не останется незамеченным покупателем.

Chucky’s – это кофе, который не только помогает проснуться, но и раскрыть свою суть. Он дает силу реализовать свой потенциал в полной мере, он дает бесконечные возможности освободиться, быть собой, быть диким.

Одинешенек из отцов маркетинга, Джек Траут, сказал: «Маркетинг – это игра, где простая идея побеждает сложную». Пожелаем всем заказчикам и агентствам отыскать и не потерять ту самую простую идею, которая приведет к победе.

Источник