Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 27.05.2019

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Кофейный микромир, экстравагантные соусы и развеселая ложка. Встречайте апрельский обзор новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Woodye не отличишь от натурального дерева

Это для упаковки кофе или виски редкого сорта фантазия в дизайне упаковки может разгуляться. А вот попробуйте морилку для дерева брендировать так, что возле нее невольно будешь останавливаться и засматриваться.

Это вполне удалось агентству Uprise, которое разработало дизайн упаковки для покрытия Woodye, тонирующей жидкости для придания древесине несвойственного ей нюанса. Проникая в структуру древесины, морилка прокрашивает ее, не образуя на поверхности пленку. Не меняет текстуру, зато меняет цвет.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Созидатели акцентировали внимание на том, что получается в итоге. Морилка представлена в образе настоящего древесного спила. На крышке изображен срез дула, информирующий о результате до и после нанесения. Главное, что отражено в упаковке – это идеи экологичности и простоты.

Емкости, выставленные товарищ над другом, образовывают древесный ствол. За счет упаковки прекрасно передана экологическая ориентированность продукта, обыграны его составляющие.

Идея «леса» из банок помогает продукту эффектно глядеть в групповой выкладке. Радость для лирической души русского человека – стволы берез среди индустриальных строительных гипермаркетов.

Дозорный Билли для рома

Российский дизайнер Павла Чуйкина разработала концепцию дизайна упаковки для рома. Основная идея – использование запечатывающего воска в конфигурации осьминога.

Осьминог, типичный обитатель морей и океанов, близок пиратской теме. А какой настоящий пират без рома?

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Билли не лишь защищает бутылку от проникновения воздуха внутрь, он также создает уникальный и запоминающийся образ. Благодаря ему продукт и упаковка разом обретают целостность.

Пока это только концепция, но она имеет право на жизнь. Мне кажется, такое решение больше подойдет США и Великобритании. Там обожают экспериментировать с несъедобными образами, лишенными пищевой эстетики.

Пока этот образ, как квартира в новостройке, – пустой, «необжитый». Когда некто начнет использовать эту концепцию в коммерческих целях, например, для упаковки лимитированной серии, возможно, ему добавят деталей. Мне бы очень хотелось видать Билла в пиратской шляпе.

Инновационные макароны

Макароны мало кто считает полезным продуктом. New Generation Pasta предложила базару полезные и здоровые макароны. Новый продукт на рынке Нидерландов — сочетание макаронных изделий и риса с бобовыми. Блюдо, в том числе, подходит для вегетарианцев.

В оформлении дизайнеры dBOD/ VBAT Group использовали немало белого цвета, что ожидаемо для продуктов данной категории.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Бренд-зона уравновешивает крупное окно с продуктом. Окно делает необходимый акцент на содержимом упаковки и является ее главным элементом. В шрифты дизайнеры вплели ростки бобовых, создав синергию иллюстрации и текста.

Несложное решение, которое хорошо «играет» как в премиальном сегменте, так и на массовом рынке.

Аутентичные вина для китайского базара

Для молдавской компании Imperial Vin в студии Brand Look разработан дизайн серии высококачественных вин Reserve, ориентированных на китайского потребителя.

В премиальной упаковке черноволосый цвет работает всегда, он понятен на рынках любых стран.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Чтобы показать аутентичность продукта, необязательно разливать его в черепяные сосуды. Можно лишь добавить характерный визуальный элемент. В облике продукта органично и деликатно сочетаются строгость премиального вина и древняя винная амфора, изготовленная из глины. Она и является главным акцентом этикетки.

Благодаря такому решению образ получился вполне веским. Тактильная арфа мало кого оставит равнодушным, ее будут тереть, как лампу Алладина.

Думаю, это решение будет увлекательно не только китайскому рынку, оно имеет интернациональное звучание, везде принято и понято.

Одна маленькая чашечка кофе VITORIA

Кофе и тема гастрономического странствия обыгрываются часто. Герои в национальных костюмах были, экзотические животные и персонажи тоже были. А вот иной взгляд – подход художника-гурмана к кофепитию в различных странах.

Компания VITORIA Organic Coffees продает кофе сорта арабика из разных стран мира. Кофейные семени собираются на фермах, практикующих органическое земледелие.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Испанская студия PerePagà создала для бренда светлую, понятную и несложную упаковку с авторскими иллюстрациями.

Обилие фона ассоциируется с экологической чистотой кофейных зерен VITORIA. Милые, чистые иллюстрации, вылитые на карандашные наброски девочки-подростка. Они такие бесхитростные, как раз отражают идею натуральности.

Получился легкий, современный образ, создающий доверие к продукту.

Беспорочное молоко

Брендинговое агентство STORS разработало дизайн-концепцию упаковки молочной продукции для компании «Галактика».

Как у нынешнего покупателя среди всего многообразия, представленного на полке, вызвать желание взять именно эту упаковку в руки?

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Например, интегрировать в упаковку QR-код, посредством какого покупатель может проверить качество и увидеть все этапы производства.

Не знаю, насколько интересно будет целевой аудитории следить этапы производства молока, но балл в копилочку открытости бренда точно засчитан. Здесь важно не просто наличие инструмента – он вдали не новый. А именно, что интересного и полезного увидишь там.

Мне эта упаковка симпатична не столько решением с QR-кодом, сколько изображенными бидончиками. Особенно увлекательно смотрятся различные сосуды для молока – на каждой упаковке свои бутыли. Бутылки с зауженным и широким горлышком, кушать с ручкой как у кувшинчика, есть с металлической ручкой как у бидона.

Я не знаю, существуют ли в действительности вся эта тара, тем более, в массовом сегменте. Получается мини-музей молочной тары в рамках одной линейки.

Кофейный микромир под колпаком

Греческая компания Taresso Artisan Coffee Roasters выпустила новоиспеченную линейку кофе. Дизайн для нее создавали в местной студии Luminous Design Group.

Сейчас так много дизайнов кофе с белоснежным фоном, дико-странно-прикольными иллюстрациями, что черный фон и немного старомодные иллюстрации могут даже больше выделяться.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Зачем вписываться в какие-то стандарты, если можно придумать собственный мир?

Получился микромир в очень нарядном дизайне. Как будто иллюстрация к сказке, вокруг продукта создается ореол тайны. Предложенный тут стиль мне отдаленно напоминает нашу родную палехскую миниатюру – тот же черный фон, яркие персонажи, природа. Только на палехских шкатулках пуще сюжеты с людьми, а здесь звериная история.

Такой мир под колпаком, как будто ты совершаешь виртуальное путешествие по странному зоопарку. Покупая пакет кофе, ты приоткрываешь завесу некоего микромира. Для тебя открываются неведомые нюансы вкусов и краски.

Конечно, рисованные иллюстрации зверей – это видение художника. На мой вкус, зверям все-таки не хватает «милоты». Либо надо было сделать их навыворот более монументальными.

Экстравагантные соусы Fuego Spice

Категория жгучих соусов в США заполнена брендами, кричащими о своей суперостроте. На упаковках изображают немало перцев, часто рядом с готовыми блюдами.

Fuego не хочет быть типовым. Британская студия Robot Foodон сделала бренд немало изящным и эстетичным. Разработан новый дизайн упаковки для соусов Zana и Riza, а также мёда HotHive. Дизайнеры привнесли в категорию неожиданную утонченность.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Как еще можно показать суперостроту? Стремительными геометрическими чертами Созданы полосатые композиции, основанные на первой букве названия соуса.

Сделать что-то неаппетитное, несъедобное, но эффектное – это так по-западному. Вышло экстравагантно, даже изысканно.

Волшебный шоколад Conscious

Бренд одним из первых предложил веганский органический сырой шоколад. Сейчас в этом сегменте немало конкурентов, поэтому необходимо создание более яркой айдентики. Команда британского агентства The Space Creative обновила дизайн упаковки. Сейчас бренд выглядит более аутентично и премиально.

Сбор какао-бобов – это некое волшебное действие. Звездное небо с мистической аурой, игра света сообщает о некоей исключительности, божественности. Здесь такой тихий рай для интроверта.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

А богатые цветовые решения помогают разобраться в кодировке линейки.

Бренд – это слово. Обещание сказки, волшебства, потрясающих эмоций. Шоколад, тем более относящийся к такому специфическому сегменту, как раз и покупают для получения ощущений, возможности почувствовать себя в персоной атмосфере.

Социально ответственный кофе Arvid Nordquist

Студия Pond Design разработала дизайн упаковки для новой кофейной линейки шведского бренда Arvid Nordquist.

Тема отвлечения не всегда и не всеми воспринимается, поэтому авторам спасибо за решительность. Это не просто качественный кофе, это бренд, поддерживающий социально-экологические проекты.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Производитель узко сотрудничает с экологическими программами, поддерживая страны, производящие кофе, и людей, работающих на кофейных плантациях. Новая линейка призвана поддержать два проекта: Senoras – для кофейных плантаций, где трудятся женщины; Kahawa Tembo, который спасает слонов, чья среда обитания граничит с кофейными полями.

Можно было попросту сфотографировать обитателей тех мест или трудящихся женщин. Но пошли непростым путем – создали такие сложные иллюстрации. Дизайнеры соединили иллюстрации от длани с цифровыми слоями, столкнув традиции с современным урбанистическим стилем. Когда у образа есть глаза – он смотрит ровно в душу.

Даже те, кто глубоко не знаком с социальной и экологической активностью бренда, благодаря такой упаковке прочувствуют идею – яркость вкусов без ущерба для опоясывающей среды.

«Выросли-поняли». Это не только про мороженое…

Розовощекие ретро-буфетчицы, зеленые полянки с малышами и коровами, пластиковые и идеально гладкие картинки с продуктом… В брендинге мороженого охота чего-то новенького, но при этом понятного. К тому же торговые марки мороженого часто выглядят слишком детскими, хотя на самом деле натуральные любители мороженого – взрослые.

PG branding разработала новый бренд для Могилевской фабрики мороженого.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Кому-то решение покажется нравоучительным, некто кивнет. Только когда ты взрослый, для тебя становится понятным и естественным ждать отпуск, ждать пятницу или провести цельный выходной в музее, а просмотр новостей может быть интересным.

О жестоких реалиях взрослой жизни и сладкой отдушине – мороженом. Мы вытянулись и многое поняли. Еще поняли, что классическое качественное мороженое из хороших ингредиентов – это лучшее лакомство.

Над фразами еще можно было бы поработать – дума об ожидании пятницы и ожидании отпуска – это примерно об одном и том же. Но, возможно, когда линейку расширят, будет еще больше фраз, и это сходство уже не будет так приметно.

В целом, задачи создателями решены. Торговая марка выделяется на полке – это раз. Удалось найти ниточки к своей аудитории – это два.

Развеселая ложка Cuisine&Co

Чилийская компания Cuisine&Co решила выпустить линейку, которая заинтересует детскую аудиторию. Дизайн упаковки для новоиспеченной продукции разработали в чилийской студии Doble Giro.

Деревянная ложка – привычный предмет на чилийских кухнях. Дизайнеры обратили ее в персонаж, который общается с ребенком. Для каждого продукта – свой персонаж, веселый и дружелюбный.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за апрель

Наконец-то веселый и приветливый дизайн для овощей!

Созидатели утверждают, что дизайн ориентирован на детей. Но, мне кажется, взрослым разных возрастов он тоже придется по вкусу. Тема биоорганики с ее зеленью и стерильной чистотой докучает. А здесь овощи помогают тебе улыбнуться – это более ценно, чем эмоция от шоколадки или мороженого.

Очень хочется и на отечественном базаре видеть побольше таких веселых решений.

Недавно прочитала такую мысль: «Никому не нужен дизайн, всем необходимы продукты».

Действительно, дизайн как таковой нужен только самим дизайнерам, ведь это их «рабочий продукт». А потребитель глядит шире – ему нужен просто товар, который при наличии качественного, подходящего брендинга и дизайна упаковки как раз и воспринимается как целое целое.

Источник