Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 25.07.2019

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Приглашение поиграть в крикет, гороховые снеки и спортивная романтика. Для Вас июньский обозрение новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Абориген и кофе Taresso

Греческая студия Luminous Design Group разработала дизайн упаковки для несмешанного сорта кофе Taresso. В айдентике дизайнеры подчеркнули тему генезисы кофе, изобразив на упаковке аборигена.

Образ немного не закончен и не понятна обстановка – где он. Но так даже и лучше, ведь покупатель может придумать сюжетную черту по своему усмотрению. Мне кажется, что этот аутентичный герой как будто был потревожен чужаками.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Интересный прием с расположением рисунка по всему периметру упаковки, за счет этого она выглядит объемнее. Кроме специфической для кофе формы упаковки и черно-коричневого фона, больше визуальных символов, напоминающих об этом продукте, нет.

Упаковка все больее становится созданием искусства. Здорово, что не стали героя вычищать до такой степени, когда изображение превращается просто в нарисованную картинку. Тут сохранили некую харизму и индивидуальность. Один взгляд чего стоит, есть в образе какая-то тайна!

Романтика от Adidas

Позиционирование спортивной обуви не вечно должно быть сопряжено с агрессивными, брутальными образами. Спортивный стиль может быть нежным и романтичным.

Спортивный бренд adidas Originals представил новоиспеченный совместный проект с нью-йоркским дизайнером Эриком Эмануэлем. Дизайн упаковки для коллекции Eric Emanuel x adidas Originals SS19 создали в студии MATTE Projects.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Вот неплохой пример ненавязчивой игровой механики в сочетании с изящным дизайном. Пастельный мотив, нежные цветочки и … спортивная обувь.

Коробка выполнена в облике шкатулки. Чтобы открыть упаковку, сначала нужно потянуть за нитку, благодаря чему разорвется бумажная лента. Под ней покупатель заметит послание от дизайнера Эрика Эмануэля. Кстати, бумажная лента прошита такими же нитками, как и сами кроссовки adidas.

Упаковка – неотъемлемая доля продукта. Здесь именно за счет упаковки получается создать особое настроение, помочь потребителю почувствовать свою уникальность.

Цельный мир в ложке соуса Gabeli

Колумбийское агентство Creamos разработало новый дизайн упаковки для соусов Gabeli Sauces. Специалисты агентства подновили дизайн этикетки и коробки.

Предложена изящная и при этом легко считываемая идея. Ложка наполнена изысканно оформленным блюдом. Тут обещание уникального вкуса, создания неповторимого кулинарного образа.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Оригинальное изображение интегрировано в написание самого нейма – ложка заменяет литер О в слове «soja».

Здесь красивое решение с маленькой ложкой, которая передает идею большого вкусового впечатления. В линейке несколько разновидностей соевого соуса, соответственно, использованы различные ложки.

Коробка выполнена в минималистичном стиле, но с оригинальной деталью в виде «растягивающихся» букв, которые являются, когда потребитель поднимает крышку.

Неожиданно, но несъедобная, динамичная внешняя упаковка неплохо сочетается с таким гурманским дизайном бутылки.

Автограф Дон Кихота

Видимо, наскучило дизайнерам разливать оливковое масло в сквозные бутылки. Теперь его цвет и консистенцию маскируют под непрозрачными слоями пластика, пестрой символикой.

Последнее время в европейском брендинге полноценный тренд – упаковка оливкового масла в непрозрачные бутылки. Видали мы уже бутылки масла в форме карандаша и похожие на резиновые уточки для ванной.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Вот испанская студия CABELLO X MURE разработала оригинальную упаковку для оливкового масла Extra virgin из региона Кастилья-Ла-Манча. Дизайн основан на местном колорите. Типичные для этого региона белоснежные домики с синим основанием как раз и вдохновили дизайнеров студии на создание четырех версий упаковки масла.

На стенках упаковки, как на воображаемых стенах домов, излюбленный герой всех времен и народов Дон Кихот оставил небрежный автограф в формате граффити.

Мне кажется, для привлечения внимания – это занятное решение. Но оно может скоро наскучить потребителю. Как вариант, надписи граффити можно менять.

Пей вино – играй в крикет

Английское агентство Springetts Brand Design представило концепцию дизайна упаковки для вин Hardy's. Это одинешенек из главных спонсоров английской команды по крикету. Дизайнеры создали лимитированную коллекцию, которую можно продавать во время матчей, а также в качестве дара поклонникам крикета.

Из бутылки сделали биту для игры в крикет. Горлышко стало ручкой биты, и ее разноцветные паттерны помогают различать облики вин. Вина названы в честь знаменитых крикетных ударов, причем чем крепче вино, тем «сильнее» удар.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Крепко, что каждая бутылка упакована в подарочную коробку, в наборе есть штопор.

Крутая, яркая линейка. Получился такой вариант для ценителей и попросту для тех, кто хочет что-то новенького, но не экстравагантного, а отражающего образ жизни.

Гороховые снеки Yushoi

Вот интересный член семьи здоровых снеков – хрустящее печенье «снэпс» на основе запеченного гороха.

Английская студия Elmwood подновила бренд и дизайн упаковки для снеков Yushoi. Это несладкие снеки, выполненные по щадящей технологии.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Выбрано нетипичное для такой категории сочетание: черноволосый фон и пронзительные яркие цвета. Основное внимание сосредоточено на круге из добавленных специй. Сумели выбрать легко считываемый посыл – ослепительная палитра вкуса, которую дарят специи.

При этом за счет черного фона создается премиальная аура.

По нынешнему манеру, это, скорее, перекус для современной молодежи. В изображении есть динамика. По сути – это «менее вредный снек». Не ведаю, как в сознании потребителей сочетаются такие дико яркие цвета и натуральные снеки…

Получилось ярко. Но есть в этом решении поверхностность, недоработки. Изображение самого продукта теряется на поле яркого круга. И вместе два этих ярких пятна не сочетаются.

«О» – эмоция от специй

Вот еще один дизайн с ослепительным кругом на черном фоне. Отличается он от предыдущего решения выбором более природных цветов. Но общее у них – это черный фон и использование сферы в качестве центрального элемента.

Индийская студия Freddy & Naved Communications представляет работу над брендом специй Orika. Индийские приправы оформлены в минималистичном манере с акцентом на свежесть продукта и его аутентичность.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Главный и единственный графический элемент обыгрывает первую букву бренда «O», центральная доля которой превращена в ложку. Буква заполнена специями, входящими в состав набора. Это яркое пятно и призвано привлечь внимание к продукту.

Прекрасно, выразительно, четко. Но бренду стоило быть смелее. Зачем было так погружаться в лаконичную европейскую стилистику? С этим перстнем из специй гармонировали бы более экзотические, замысловатые шрифты.

Гранд Фарш – пельмени высокой кухни

Использование нестандартных красок для категорий пищевых продуктов – сегодня это самостоятельный тренд на рынке массового брендинга. А с чего все началось? Может быть, с лиловой «Милки»?

«Пельмени высокой кухни» – так звучит позиционирование бренда, сформулированное командой агентства Pavlov’s Design. Соответственно, избрано пафосное название – «Гранд Фарш». Эта линейка рассчитана на средний ценовой сегмент. Обещают качество – в пельменях немало фарша.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Здесь неожиданные для пельменной упаковки цвета: фиолетовый и малиновый. Это совсем не то, что уютные клетчатые скатерочки и натуралистичные изображения продукта. Черноволосый фон решает много задач: привлекает внимание, создает ауру премиальности. Интересные яркие боковины с буквенным паттерном мастерят упаковку не такой строгой и классической.

Изображен характерный итальянский жест, когда вкусно – пальцы собирают в щепотку и целуют их.

Лишь у меня вопросы к картинке. Возможно, темный фон сыграл свою роль… Не оставляет ощущение, что у героя в руках зубочистка. Наверное, стоило выбрать другой ракурс, чтобы не создавать двусмысленностей.

Душевный Alpenlife

Студия Clever Branding Agency поработала над дизайном упаковки бренда Alpenlife. Бренд создан для молодых дам, которые заботятся о своем здоровье.

Дизайнеры отталкивались от названия «Alpenlife», была выбрана метафора: житье в маленькой альпийской деревне на семейной ферме. Дизайн получился уютным, приветливым, в полной мере отражающим идею ручного производства и теплой атмосферы.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

От такого продукта, рассчитанного на массовый базар, и не ждешь, что он удивит, шокирует, как-то по-особенному отразит жизнь. Это полезный здоровый продукт. Отдельное спасибо создателям за то, что от него не веет обезжиренным белоснежным и зеленым фоном, от которого уже скрипит на зубах.

Здесь сумели не шокировать, но при этом приятно удивить. Использованы благородные, при этом весьма аппетитные цвета. За основу взят оттенок топленого молока. Он согревает, напоминает о детстве.

Выбрано неожиданное начертание нейма – как будто написали маркером. Если бы был задействован классический шрифт, то выглядело бы невесело, винтажно. А так поддержано современное звучание и, вместе с тем, сохранена душевность.

Парфюм Двуликий Janus

Иранский дизайнер Sadaf Fadaeian разработала концепцию дизайна упаковки для мужского парфюма Janus.

Упаковка сделана из двух «камней», одинешенек из которых балансирует на другом.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Лаконичное графическое изображение на упаковке – картинка-перевертыш, являющая оригинальную интерпретацию двуликого господа. В лице изображение угадывается при взгляде сверху и снизу. Как известно, янус – двуликий бог из древнеримской мифологии. Он имел лик старца и лицо юноши. Наверное, это один из самых узнаваемых интернациональных образов.

Философский мужской парфюм – это особая категория. Мне представляется, изображение можно было сделать более брутальным и эмоциональным. Но хотя бы за идею дизайнеру спасибо.

Terra Ferea – как мастерят приправы

На протяжении четверти века греческая компания Terra Ferea занимается продажей приправ. Компания разработала новоиспеченную линейку, рассчитанную на международный рынок. Студия Circus Design Studio создала дизайн упаковки.

Плюс в том, что эта упаковка будет глядеть контрастно на полке с другими товарами. Фон залит запоминающимся лазурным оттенком.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

В студии разработали серию иллюстраций, описывающих не попросту процессы сбора и производства, а образ жизни греческой провинции. Линейка интересна тем, что работа выполнена таким образом, что одна иллюстрация дополняет иную. Правильно расставив банки, можно увидеть пошагово процесс сбора сырья и изготовления приправ.

Минус в том, что изображения совершенно неаппетитные, они не про еду. Но это живучий тренд на европейском рынке – неаппетитный дизайн.

Натуральные тайские соусы Sabzu

В студии Two Create Studio по заказу компании NR Instant (Великобритания) создали оформление упаковки для новоиспеченной линейки аутентичных жгучих тайских соусов.

Название линейки Sabzu скомпоновано из двух тайских слов Saab (заостренный, пряный) и Zu (борьба, сражение). Это традиционные жгучие соусы родом из Таиланда.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за июнь

Здесь мягко отражена специфика продукта – принт на этикетке одновременно напоминает мандалу и конфигурацию перчины. Бутылка украшена зеленой верхушкой – как будто это верхушка перца.

У бренда есть своя философия – война с вредными, ненужными ингредиентами. Как раз мягкий дизайн с плавными линиями, акцент на натуральном цвете продукта свидетельствует об аутентичности, близости продукта к натуре.

Продумана и экологическая составляющая. Благодаря закручивающейся крышке и несмываемой в посудомоечной машине печати, бутылку можно использовать вторично.

Сэм Сноун «Identica» сказал: «Если дизайн вдохновляет на то, чтобы взять упаковку с полки, – все сделано верно». Пожелаем всем создателям дизайна и владельцам брендов, чтобы их усилия были не напрасны. Пусть новые разработки подносят потребителям положительные эмоции и побуждают к выбору продукта.

Источник