Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 05.07.2019

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Котлеты из жучков, нынешний гематоген и кофейная акварель. Для Вас майский обзор новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

BIOWURZE – лик специй

Дизайнеры студии Jungeschachtel (Германия/Швейцария) совместно с итальянским художником Sam Dopona разработали персонажей для упаковки приправ немецкой компании Feinschnabel.

Тут приправы, изготовленные из качественных местных ингредиентов, в связи с чем важно было отразить идею ручного труда.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Она получила свое воплощение в таких «домашних» героях. В европейском дизайне вообще обожают рисованных, немножко корявых персонажей, назовем это трендом «рисунок школьника». Неаппетитно, зато самобытно, и потребитель не перепутает бренд ни с каким иным.

Несмотря на творческую составляющую, решение получилось практичное и понятное. Колоритные образы и заметное написание вкуса соуса не дадут промахнуться с выбором.

Это не только интересное решение по упаковке, оно имеет определенную художественную ценность. Персонажи напоминают героев с картин художников курсы наивного искусства. Обратите внимание, какие у героев живые глаза.

Кофейная акварель для кофейного настроения

Перу – край с пестрым этническим составом и разнообразием характеров и традиций. Она хранит многовековую историю древних индейских племен, многие торжества и обычаи берут свои корни в древности. В культуре и традициях народов Перу до сих пор сохранены традиции инков.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Дизайнер NEV (Перу) создала дизайн упаковки для здешнего кофейного бренда Ofrenda. Изображения, созданные в специальной технике рисования кофейной акварелью (кофеграфией), демонстрируют представителей различных народов, которые проживают в Перу, и создают неповторимый культурный микс.

Кофеграфия сейчас – довольно популярное курс как среди профессионалов, так и среди любителей. Неудивительно, ведь ежегодно люди выпивают более четырехсот миллиардов чашек кофе.

Тут обычная упаковка кофе передает богатую историческую и культурную составляющую страны. Видна любовь автора к своей краю. Образы дышат жизнью, они радушные, гостеприимные, наполненные положительной энергетикой.

Кажется, будто мы стали случайными свидетелями древних ритуалов. Весьма хочется верить, что и нам эти ритуалы принесут удачу и изобилие. Выбранные образы выглядят как талисманы для благополучия.

Венгерский юмор и корм для звериных

Zebrapets – это немецкая торговая марка, выпускающая продукты питания и другие товары для домашних питомцев. Венгерская студия Robin Design Studio создала айдентику бренда и дизайн упаковки для этой марки. Перед дизайнерами была поставлена задача – разработать свежую и неординарную подачу.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Избран минималистичный стиль. Но даже при таком ограниченном использовании цветов и элементов, дизайнеры умудрились сделать юморное, яркое и запоминающееся решение.

Основные краски – это белый и черный. Несмотря на это, упаковка совсем не выглядит пресной, скучной и строгой.

При всей простоте и минимализме, бренд выйдет эмоциональным и живым. Очертания животных очень оригинальны. Легкости и «безбашенности» придают провокационные надписи образа «Со вкусом птичек», или экстравагантное «Со вкусом почтальона».

Думаю, этот молодой бренд достоверно обратит на себя внимание, ведь магазинные полки заполнены разноцветными конкурентами с классическими фотоизображениями кошек и собак.

Treusinns – рассейте Ваших питомцев

Вот другое решение по дизайну упаковки товаров для животных. С предыдущим его объединяет минимализм, лаконичность и, конечно же, влюбленность к братьям нашим меньшим.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Швейцарская студия Jungeschachtel создала упаковку для коллекции Treusinns. Это игрушки ручной работы для домашних питомцев. Дизайнеры нам доказали, что можно сделать нескучную и одновременно экологичную упаковку.

Элегантно, ничего излишнего. Очень простой дизайн, при этом он показывает любовь к питомцам. У каждого зверя свое имя, что обозначено на упаковке.

Милые упитанные персонажи, вылитые на настоящих домашних животных. Каждый «кошатник» или «собачник» вспомнит своего подопечного, глядя на эти изображения.

Зайчик и большой-большой завтрак

Компания «Гранум» спускает на рынок новый продукт — воздушную гречку. Это сухой готовый завтрак из глазированной взорванной гречневой крупы. Всем известен воздушный рис, а теперь еще есть воздушная гречка.

Продукт новый, необычный. Важно, чтобы потребители его поняли и приняли. Требовалось сделать упаковку, милую и привлекательную, какая бы подчеркивала тему воздушности.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

В студии «Паприка» придумали зайца в штанишках, который скосил глаза в предвкушении большого-большого завтрака из огромной миски. Повергнута удобная цветовая кодировка – на упаковке с разными вкусами зайчик одет в штанишки определенного цвета. Вообще, весьма практичный дизайн, с четкой фуд-зоной.

Но главное – это эмоции, которые он несет. Создатели очень хорошо уловили, что нынешнему потребителю не хватает эмоций. Здесь они есть, есть позитив, доброта, эмоциональный релакс. Здорово, что такой простой, повседневный продукт благодаря упаковке может вызвать умиление.

Вроде, и совсем просто, но глаз оторвать невозможно. Как-то разом становишься добрее, расслабляешься. Именно таким настроением и нужно подзаряжаться на завтраке или во время перекуса.

Оливковое масло для детей Brachia KIDS – Вы достоверно не ошиблись?

Студия Design Bureau Izvorka Juric из Хорватии вывела на рынок первый бренд оливкового масла для детей Brachia KIDS.

Стеклянная бутылка обернута в картонный футляр в конфигурации карандаша. Черная крышка бутылки образует грифельный кончик карандаша. Внутри упаковки шесть настоящих карандашей, на возвратной стороне футляра – раскраска.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

С помощью дизайна упаковки пытаются популяризовать оливковое масло среди детей. Эта упаковка не лишь развлекает, но и просвещает, так как содержит интересную информацию о продукте.

Мне нравится подход и воплощение. Но с данным продуктом они совсем не вяжутся. Жалко, нет информации, на основе чего владельцы данного бренда принимали решение о необходимости вывода данного продукта в сегмент товаров, какие будут интересны детской аудитории. Как-то все нелогично. На что рассчитывают создатели – ребенок будет просить купить ему это масло из-за картонной раскраски? Тогда уж лучше бы сделали собрание с возможностью собрать какие-нибудь фишки, закладки, с серией комиксов про историю оливкового масла.

Псевдодетское решение, которое в интерпретации для взрослой аудитории было бы гораздо увлекательнее.

Вообще, очень красивая идея с карандашом и кулинарной темой. Не хотелось бы ее терять, лучше ее адаптировать под взрослую аудиторию. Домашняя готовка, свои излюбленные рецепты, ты – творец и художник на своей кухне. На такой вот картонке-раскраске можно записывать любимые рецепты. Было бы крепко, если бы эта картонка удобно трансформировалась в какую-нибудь подставку или держатель.

Аппетитный «КАРАТ»

Команда Getbrand разработала дизайн упаковки «вкусовой линейки» плавленых сыров КАРАТ. В новоиспеченном дизайне особенно важно было сохранить преемственность с легендарной линейки сыров, производящихся на заводе с 1934 года.

Кушать линейка классических плавленых сыров с акцентом на вкусах: сливочный, с ветчиной, с грибами и с креветками. Выяснилось, что КАРАТ не воспринимается покупателями как аппетитный и лакомый продукт и выглядит довольно технологично и сухо.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Однако цветовой контраст, геометрия, узнаваемый желтый оттенок действительно помогают этому бренду выделяться на полке.

Для того чтобы отвечать представлениям покупателя о вкусном продукте, дизайну данной линейки придали аппетитности, сливочности, сохранили понятную логику в дифференциации по вкусам.

Благодаря аппетитной фуд-зоне диагональ и цветовой контраст сейчас не выглядят такими техническими и спортивными. Очень нужное, своевременное преображение бренда.

Bold Foods – белковая еда грядущего

Молодая компания Bold Foods (Бремен, Германия) выпускает продукцию на основе белка насекомых. У упаковки данного продукта весьма непростая задача. Она призвана вызвать аппетит у покупателя – он должен захотеть съесть котлету из жучков. В студии HAJOK Design разработаны наименование, позиционирование и дизайн упаковки.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Основной ингредиент продукции Bold Foods – мини-мучник (Buffalo worm). Это насекомое состоятельно белком. Использовать насекомых в качестве продуктов питания более экологично и менее ресурсозатратно: им необходимо меньше места, меньше еды и воды.

В этой упаковке котлеты для бургеров, изготовленные из этого самого мучника.

Никакой бело-зеленой гаммы и листочков, которые обычно отсылают к теме экологичности. Использованы свежие, ослепительные цвета и контраст, который привлекает внимание. Однотонные плашки и мега-буква дополнена тонкими изящными шрифтами, похожими на лапки жуков.

Медовый цветок Rare Harvest

Новозеландская студия Marx Design создала дизайн упаковки для меда манука Rare Harvest. Труд посвящена чистоте и редкости меда манука – это единственный моноцветочный мед. Он высоко ценится на рынке полезных продуктов столы. Упаковку для данного продукта разработали в компании Thinking Packaging.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Вариации с упаковками-раскладушками всегда смотрятся интересно. Картонная упаковка выигрывает за счет игры конфигураций. Дизайнеры создали коробку, напоминающую цветок, который бережно хранит баночку меда внутри. Каждый «лепесток» плотно прилегает товарищ к другу при помощи магнитных механизмов. Раскрываясь, «цветок» являет баночку меда и специальную палочку для меда.

Легкое, элегантное решение. Наверняка, это грядущий призер международных конкурсов дизайна.

Это хорошее решение для интернет-продаж, когда можно продемонстрировать коробку во всех ракурсах и на различных стадиях раскладывания.

Наш «Гематогеша» от Muffin Group

Мы привыкли ждать креатив, изящный дизайн от упаковки шоколада, элитного алкоголя, ну или каких-либо снеков. А попробуйте гематоген оформить так, чтобы он превратился в современный продукт, интересный молодой аудитории.

Брендинговое агентство Muffin Group разработало новоиспеченный дизайн упаковки для торговой марки «Гематогеша», у них прекрасно получилось решить данную задачу.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Одушевленный персонаж коммуницирует с потребителем, заигрывает с ним. Развеселый, немного легкомысленный шрифт подчеркивает настроение.

Благодаря такой упаковке гематоген выглядит как современный полезный снек для полноценного перекуса. Его не совестно взять с собой.

Эдемские шевелюры

Греческая студия Yonas Design разработала новое название, айдентику и дизайн упаковки для продуктовой линейки Atlanta SA. Задачей было весело и оригинально преподнести новоиспеченную широкую линейку продуктов.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Создатели придумали «Эдем» (Eδem) – воображаемый остров, где в изобилии произрастают различные фрукты, овощи. Для каждой продуктовой категории определен свой цвет, а за каждым продуктом – персонаж, который беспокоится о нем. Всего было создано 45 персонажей. Кроме их широких улыбок, не считываются черты лица, зато запоминается состоятельная съедобная шевелюра. Главный акцент в каждом персонаже – это его шевелюра. Кукурузная, свекольная, фасолевая, арбузная, виноградная…

Мыльные ангелочки Nikolaou Family

Греческая компания Nikolaou Family изготовляет мыло ручной работы на основе оливкового масла extravirgin. Перед студией ABC DESIGN COMMUNICATION стояла задача – создать упаковку, какая защитит мыло от внешнего воздействия и передаст идею чистоты.

Мыло упаковали в бумажную упаковку и придумали для него ослепительных персонажей. Главные герои — это ангелы с искренними улыбками. При этом, ангелочки очень похожи на простых смертных, тех, кто и пользуется этим мылом.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за май

Крепко, когда дизайн упаковки – это хороший повод для улыбки. Отличная возможность для взрослых позволить себе быть немало легкомысленными и отдохнуть душой.

Известна знаменитая фраза Теодора Рузвельта: «Самая главная формула успеха — знание, как обращаться с людьми». Так и основа успешного позиционирования и брендинга – это знание своей аудитории и открытее желание найти к ней подход.

Источник