Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 13.05.2019

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Sintagma винного купажа, фурри-арт и модные макароны. Для Вас мартовский обозрение новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Фурри-арт для вина в банке

Компания The Uncommon разработала бренд и выпустила первое в Великобритании игристое вино в банке.

Вино в банке – это новоиспеченный продукт для рынка. В первую очередь у потребителя необходимо вызвать доверие и, конечно же, привлечь внимание.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Ничего традиционно винного в этом дизайне нет. Для оформления избран стиль фурри-арт, главными составляющими которого являются очеловеченные животные.

Антропоморфные персонажи в стиле ретро вызывают любопытство, но не запугивают. Винтажную стилистику поддерживает оформление этикетки, она похожа на почтовую марку.

Такой вот сдержанный британский юмор. Приветливые, однако немножко отстраненные, персонажи непонятны, но глаз, что называется, цепляется, и они интересны.

Модные макароны PastaPrimavera

Сидни Нейми (Sidney Namey), студентка Института Пратт, создала концепцию дизайна упаковки для макаронных изделий Pasta Primavera. Вымышленный бренд рассчитан на нынешних покупателей, которые много работают и часто едят на ходу.

Для каждого вида макаронных изделий дизайнер разработала свою иллюстрацию. Рисунки напоминают наброски модельера, где макароны превращаются в платья или брюки.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Созидатель обращается к модели потребления на ходу. Непонятно, насколько макароны вписываются в нее, ведь чаще их едят в кафе, ресторанах или дома.

Тут просится другая, более очевидная интерпретация – макароны из твердых сортов пшеницы для стройности.

Хорошая идея продукта для тех, кто следит за наружностью. Четкая модель – макароны для стройности с понятной аудиторией.

Sintagma от Shumi Love Design

Уникальным винам лимитированного тиража необходим запоминающийся дизайн. Агентство ShumiLoveDesign разработало комплексный брендинг премиальных вин ограниченного тиража Sintagma. Вина Sintagma – это купаж из двух алых сортов винограда, выдержанных в качественных дубовых бочках.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

В основу концепции заложен смысл лингвистического термина – Sintagma. Sintagma – это, несложнее говоря, сочетание в едином целом различных частей. Выражено это, прежде всего, в гармонии этикетки и контрэтикетки.

Дизайн вышел прямой, бескомпромиссный, с индивидуальным почерком, как стихи Маяковского.

Эта диагональ не только сочетает в себе разные фактуры, уникальный краска и блеск. Она как бы делит бутылку на две полвины, при этом сохраняя целостность композиции.

Даже если не искать особого смысла в этой диагонали, уже довольно того, что это эффектный и узнаваемый символ.

Веганское заблуждение VegeSisters

Студия Podpunkt разработала айдентику бренда и дизайн упаковки польского бренда веганских продуктов VegeSisters.

Создана серия стильных и самодостаточных персонажей: медведь, вепрь, попугай, рыбка и другие. Каждый из них «презентует» определенный ингредиент: красный перец, куркума, сухие грибы, пажитник, сушеные перцы халапеньо, вяленые томаты с чесноком, копченая соль с водорослями нори, тахини. Созидатели таким ходом демонстрируют ингредиенты, входящие в состав сыров и крема из орехов.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Дизайн очень эффектный, цельный. Избрана соответствующая контексту цветовая гамма, а коробочки выглядят даже нарядными, как подарочная серия. Сверху крупно размещено наименование ингредиента, входящего в состав продукта.

Как же правило 3-х метров, 1,5 метров и 70 сантиметров? Именно такие расстояния пуще указывают аналитики – насколько близко потребитель подходит к полке.

Не уверена, будут ли люди вчитываться в состав продукта.

В первую очередность в глаза бросается мультяшная картинка с персонажем. Это может ввести в заблуждение потребителя. Не забывайте про клиповое мышление, многие запоминают манерами, тезисами. Если нарисован кабан – значит, это сыр с беконом, там, где медведь, – с медвежатиной.

Веганы, ведущие динамичную житье, могут и не разобраться в продукте. Так он и не найдет своего заинтересованного потребителя.

Аутентичные вина Kololak

В студии Backbone Branding в рамках всеобщей концепции бренда разработали дизайн упаковки для коллекции домашних фруктовых вин ресторана Kololak. Это аутентичный ресторан, гостеприимный, традиционный.

Основными ключами вдохновения стали миниатюры, манускрипты и каллиграфия. Задействованы иллюстрации молодых армянских художников. Они выглядят современными и органичными.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Круглые корковые пробки, какими увенчаны бутылки, стали неотъемлемым элементом бренда, они обеспечивают единство коллекции. Каждой бутылке такая пробка придает добавочной солидности.

На основании этой упаковки можно изучать современное искусство, историю.

При этом внимание уделено самому бренду. На любой упаковке семь букв его нейма щедро расположились по большей части площади этикетки.

Это агентство уже не первый раз экспериментирует с бутылкой, какая имеет обертку сверху. Вот русалочий хвостик.

Без лишних слов упаковка подчеркивает, что это эксклюзивный продукт, ручная работа.

Куриные героини

Кто показался раньше, яйцо или курица? Греческая студия A.S. AntoniaSkaraki знает ответ – конечно же, курица. Она представила дизайн упаковки для яиц Avgoulakia.

В студии создали три истории, основные героини которых – несушки.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Такие яркие иллюстрации малого кого оставят равнодушными.

У цыпочек свои имена и свои истории. CaptainMahe – яйца от кур независимого выгула, MadameCoco – биояйца, MissNelly – яйца из курятника.

Например, CaptainMahe (Maheа – греч., война, сражение, восстание). Курица в красной бандане, джинсовом комбинезоне и с татуировкой на левом крыле является классическим символом дамского восстания.

Здорово, что такие массовые продукты с низкой брендовой составляющей выходят на новый уровень продвижения. И покупателей порадовали, и сами, размышляю, на этом заработали.

Стимпанк для пивного бренди

Литовская студия Making Sense Studio создала дизайн упаковки для пивного шнапса и пивного бренди Apes&Humans («приматы и люд»). Такие уникальные напитки строго не отнесешь ни к какой категории спиртных напитков. Это коллаборация традиции, науки и попросту мастерства.

Пивной бренди получается путем тройной дистилляции свежего пива и последующего созревания в дубовых бочках. Чтобы получить пивной шнапс, пиво подвергается тройной дистилляции и созреванию в новоиспеченных бочках, затем напиток проходит процесс фильтрации.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

В студии решили сделать громкий и яркий бренд. Для каждого облика напитка дизайнеры создали своего уникального персонажа. В дизайне соединены элементы стимпанка с современной графикой и шрифтами.

Стимпанк – это технократичная альтернативная реальность, технократичный мир, выстроенный на основе паровых технологий. Его отличительной чертой является намеренное использование персонажа, явления, элемента из другой эпохи.

Вышло жестко, смело, вызывающе, с заявкой на эксклюзив. Бренд не пытается угодить всем, этим он и интересен.

Идеальная хозяйка Giaretti

Категория пластиковых товаров для дома низкобрендированная, на полке упаковки российских производителей немощно отличаются друг от друга. Но Giaretti хочет отличаться.

Студия Ohmybrand разработала новое визуальное оформление бренда аксессуаров для кухни Giaretti.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Персонификация Италии для многих – это вкусная, колоритная еда. А еду эту готовят итальянки. Готовят легко, быстро, с удовольствием и при этом всегда остаются прекрасными, жизнерадостными и гостеприимными.

Giaretti не дает обещания, что Вы вдруг превратитесь в итальянку. Зато здесь есть обещание, что готовить Вы будете весело, легковесно и с удовольствием.

На контейнерах – черно-белые изображения хозяек, которые дополнены элементами, связанными с готовкой, выполненными в стилистике популярного приложения Личины. Благодаря приветливым фотоизображениям даже пластиковый контейнер стал узнаваемым и вызывает эмоции.

Чемоданчик Зубного защитника

Вдали не все дети с удовольствием и регулярностью чистят зубы и следят за их состоянием.

Colgate прекрасно знает об этом и предлагает детям обучаться заботиться о здоровье зубов, играя. Бренд осуществляет Международную детскую образовательную программу «Ослепительная улыбка на всю житье», направленную на обучение правилам гигиены полости рта.

Charsky studio помогла органично ввести это в статус игры. Они разработали интерактивную механику и дизайн ребяческого набора для Colgate.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Выбрана концепция шпионского портативного коммуникатора с имитацией клавиатуры и дисплея — «Чемоданчика Зубного заступника». Разработаны сменные карточки-сообщения с рекомендациями Зубных защитников по уходу за полостью рта, которые устанавливаются в специальный кармашек на экране-зеркале.

Игровая концепция комплекта в развлекательной форме мотивирует чистить зубы своевременно и без напоминаний. Это мобильный набор, ребенок может брать его, куда угодно.

Сложно прочертить грань – где заканчивается упаковка и начинается продукт. Здесь отличный пример того, что без упаковки концепцию продукта реализовать попросту невозможно.

Папа-заяц и фермерские напитки

От брендинга безалкогольных напитков в нашей стране особо ничего не ждешь, но случаются и симпатичные неожиданности. Помните, как порадовала Моя Семья, про это мы писали в августовской Дюжине?

Вот и предприятие «Кубснаб» запустило линейку безалкогольных напитков под брендом «Папа-заяц». На сегодняшний день в линейке два продукта – фермерский безалкогольный сидр и глинтвейн, для производства каких используют только натуральные продукты, выращенные на Кубани.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

В студии MuhinaDesign разработали для нее дизайн и героя. С одушевленным персонажем любой продукт оживает, становится ближней потребителю.

Здорово, что выбран заяц, который ассоциируется с русскостью, народной смекалкой и добротой. Еще у славян он символизирует молодость, продолжение рода, одушевляет плодоносящее начало.

Зайца умудрились показать солидным, надежным. При том, что он гордый, статусный, он остается добродушным и надежным.

В качестве полы упаковки выбран материал, имитирующий крафт. Леттеринг дополнил образ фермерского продукта и выделил линейку «Папа косой» среди конкурентов.

Морские водоросли от кутюр

Студия The Collaborators создала логотип и дизайн упаковки смесей из сушеных морских водорослей английской компании Seaspoon.

Дизайнеры создали интригующий манер. Они разработали уникальных персонажей в фантазийных нарядах из водорослей. Яркие фигуры воплощают необычный характер бренда.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Живые нынешние цвета и актуальный шрифт логотипа рассчитаны на привлечение молодой аудитории. Выбрано изысканное цветовое сочетание. Явно это бренд с заявкой на особое пункт.

Занятные изображения получились. Моделей, на которых надеты платья, замечаешь не сразу. Сначала кажется, что это загадочные мохнатые монстрики из водорослей.

Великодушный самогон ZERNOGON

Студия ARMBRAND разработала премиальный образ для высококачественного самогона от Белвингрупп. Одновременно необходимо было сохранить его традиционную связь с натуральностью, народностью, ручным трудом.

Да какая разница, какой дизайн! Основное – нейм впечатляющий. Он объясняет суть продукта и отсылает к принимаемой всеми аутентичности.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за март

Сдержанная цветовая гамма, отчетливые линии. Все это создает строгость, что подтверждает ответственный подход производителя.

Конечно, я совсем не так представляю себе самогон.

Возможно, как раз этот зачисление и поможет продукту возвыситься над категорией.

Джеффри Колвин, американский мыслитель, журналист и писатель, сказал: «Потребитель, определенно, настроен спрашивать… В результате, степень лояльности брэндам уменьшается, а потребители все чаще заявляют исследователям, что уже не будут тратить свои денежки так, как они делали это ранее». У современных владельцев торговых марок и брендинговых агентств только один путь в этих условиях – всегда работать над собой.

Источник