Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 27.12.2018

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Шоколадный сюрреализм, кукла на обложке глянца и мистический женевер. Для Вас ноябрьский обзор новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Платье для шампанского Veuve Clicquot

Французская студия Servaire & Co разработала оригинальную конструкцию упаковки для шампанского «Вдова Клико» (Veuve Clicquot).

Посредством нескольких движений из желто-шафранового тубуса упаковка превращается в ведро в форме гофрированного платья.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Дизайнеры превратили обычную коробку в модный элемент и полезную вещь. Выглядит она как элегантный аксессуар, который украсит любой вечер.

Роскошные ароматы Wild Celia

Британская компания Wild Celia Botanical Fragrances выпустила линейку ароматических свечей и аромадиффузоров с необычными запахами растений Южной Африки. Дизайн упаковки создали в студии Paul Cartwright Branding.

Использованы иллюстрации от художника из Южной Африки. Изображение напоминает картину на гобелене. В образах букетов из цветов или фруктов угадываются салюты. А благородный серо-коричневый фон подчеркивает натуральное происхождение ингредиентов.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Хочется вдыхать эти ароматы, и сразу веришь, что они действительно такие богатые, роскошные.

Coffee Address – черно-белый аромат

Дизайнеры Not Perfect | Y&R Vilnius (Литва) разработали новый образ для балтийского поставщика кофе Coffee Address.

Выбрана нетипичная для категории цветовая гамма и неожиданный дизайн. Крупные графические элементы, кофейные зерна и просто яркие пятна собраны в коллаже. Смело, ярко, немного небрежно. Изображения снабжены интересным паттерном из кофейных зерен.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Если присмотреться к черно-белым элементам, то каждый из них очень четко иллюстрирует, что кофе имеет уникальный, впечатляющий аромат. Этим приемом данный факт монументально запечатлели.

Кто-то из дизайнеров увидел в этом стиле мемфис из-за хаотичности, острого сопоставления цветов и парадоксальной смеси форм. Такая вариация антифункционального направления европейского дизайна.

Любой коллаж – это вопрос восприятия. У кого-то сложится цельная картинка в голове, а кому-то достаточно деталей.

Sonya Rose с обложки глянцевого журнала

Агентство Getbrand провело огромную работу по редизайну бренда кукол Sonya Rose компании «Гулливер и Ко». Визуальное обновление – это только одна из сторон проведённой работы. На самом деле был изменен подход к позиционированию бренда и его коммуникации с аудиторией.

Из недешевой куклы в детской, не особо стильной упаковке, которая плохо раскупалась, Sonya Rose превратилась в хедлайнера кукольного рынка.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Целевая аудитория бренда – современные мамы и девочки 6-12 лет. Они хотят хорошо выглядеть и обязательно производить впечатление на окружающих. Поэтому и сама Соня «живет» активной жизнью.

Sonya Rose дизайнеры превратили в настоящую законодательницу мод – в фешн-блогера. Getbrand предложил завести Соне настоящий блог в социальных сетях. На задней стороне упаковки можно найти аккаунты Sonya в соцсетях и компания приглашает девочек следить за ней и ее жизнью в сети.

Соня освещает самые модные детские мероприятия и ведет насыщенную светскую жизнь. Ее инстаграм активно обновляется, в нем регулярно размещается информация о скидках и акциях, публикуются анонсы концертов и интересных девочкам мероприятий.

Переработали логотип, сделав его черно-четким. В одной из линеек он отлично сочетается со стильным мятным оттенком. Он стал современным, узнаваемым.

Пример того, как упаковка подняла статус продукта, помогла ему закрепиться в ценовом сегменте и придала ему дополнительное качество. Благодаря такому крутому решению все это подчеркнули.

Решена задача повышения продаж кукол в высоком ценовом сегменте, ведь кукла с настоящими ресницами и дизайнерскими нарядами не может стоить дешево.

Что общего у страуса и вина?

Страус – это самая большая и самая тяжелая птица на земле, которая не умеет летать. Например, для африканских племен страус – культовая птица, символ света, воды и магической силы. Страусов разводили древние египтяне, ценившие страусовые перья как символ власти. А еще страуса эму считают символом Австралии.

По желанию владельца торговой марки создатели остроумно подчеркнули «приземленность» бренда. В австралийской студии Cornershop создан новый винный бренд Grounded Cru, в основе которого лежит личность винодела и уникальность вина.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Выбрано «многослойное» название. Слово «Grounded» (пер. «приземленный») отражает характер винодела, его прагматичность, тот факт, как он ценит деловые связи и уделяет внимание даже мелочам. Еще это слово означает терруар и виноградники. «Cru» – это французское слово, означающее «рост» или «виноградник». В сочетании со словами «Grand» и «Premier» оно означает французский термин «виноградник с отличной репутацией».

Таким образом, без отсылки к классическим артефактам виноделия подчеркнули отличную репутацию бренда, прагматичность и скрупулезность винодела.

Развалившийся страус – он здесь не пьяный, а расслабленный и уверенный в себе. Округлые линии, смешной шрифт с яркими вкраплениями подчеркивают общее настроение.

Эта упаковка одновременно вызывает улыбку, но и укрепляет доверие к бренду.

Natra Jacali – шоколадный сюрреализм

Бельгийский производитель шоколада Natra Jacali выпустил на международный рынок ограниченную серию премиальных конфет Dream. Задача дизайнеров заключалась в том, увлечь покупателя в гипнотический мир шоколада.

Бельгийским агентством Quatre Mains создан дизайн упаковки для этой лимитированной серии. Дизайнеры предлагают покупателю погрузиться в волшебный мир мечты и попробовать необычные вкусы лаванды, джина, розмарина или компота юдзу.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Красивый и понятный посыл – как будто открываешь потайную дверь в мир новых изысканных вкусов шоколада.

Магия, подсознание, совмещение сна и реальности, иррациональность и визуальный обман – одни из основных тем сюрреализма. На полотнах сюрреалистов часто твердые предметы, камни растекаются, а вода наоборот – каменеет.

Создана удобная форма коробки, которая прекрасно смотрится и в открытом, и в закрытом виде.

Как известно, потребители шоколада – в большинстве своем женщины. Хочется видеть продолжение коллекции, чтобы вместо женского лица был какой-нибудь знойный мачо.

Итальянские традиции выращивания семян

Fab Capomolla, основатель бренда The Hungry Gardener и страстный садовод, отправится в Италию – на родину своих предков. В течение года он изучал местные традиции выращивания овощей. Затем в результате работы у него получилась линейка органических семян.

Австралийский дизайнер Frank Aloi создал дизайн упаковки для нового бренда для упаковки линейки органических семян. Бренд посвящен Италии, ее природе, климату, благодаря которым созревают великолепные овощи и зелень. Использовано очень яркое сочетание активного цвета, графичного рисунка и уникального шрифта.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Дизайн упаковки посвящен путешествию Fab Capomolla в Италию. Винтажный дизайн, разбавленный яркими современными цветами, и шрифты, найденные в итальянских деревнях, создали основу для айдентики нового бренда.

Если бы не эти шрифты и отсылка к ретро-стилистике, то яркие цвета упаковки считывались бы как что-то химическое, ненатуральное.

За счет комбинирования всех этих элементов подчеркнули самобытность и аутентичность продукции, при этом показали, что она актуальна сейчас.

Свинячье обаяние

Небольшая пивоварня Barcelona Beer Company (Испания) выпустила новую линейку IPA «Cerdos Voladores» (пер. «летающие свиньи»). Дизайн упаковки создавали в испанской студии Doodle Town. У такого необычного пива должно быть особенное оформление.

Для упаковки выбраны непривычные для пивного рынка цвета и персонажи. Комиксоподобные свинки общаются друг с другом и подмигивают покупателю. Позитивная упаковка особенно придется ко двору в преддверии наступающего года свиньи.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Забавные свиньи на розово-поросячьем фоне с крылышками, которые коммуницируют с потребителем. Почему бы это не сделать очередной темой крафтовой линейки?

Брутальные свины не лишены некоего обаяния и индивидуальности. Вообще, в них человеческого угадывается больше, чем животного.

Европейский взгляд на корм для животных

Премиальный корм Sanabelle изготавливается на территории Германии. Было принято решение адаптировать фирменный стиль в целом и внешний вид упаковок для российского рынка. Студия ChR Group выполнила эту работу.

В целом от продукта веет тем самым европейским благополучием, о чем говорят проработанные красивые детали, интересные шрифты, позитивная цветовая гамма. Одним словом «милота». Мне нравится здесь четко выделенная бренд-зона, сектор с информацией о составе продукта.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Но издалека создается такое ощущение – как будто на упаковке потеряли или забыли добавить центральный объединяющий элемент. Яркая плашка в центральной части с ингредиентами забирает на себя все внимание, ей не хватает единства вместе с боковой картинкой.

От упаковки, несмотря на обилие деталей, шрифтов, остается такое впечатление, что ждем кого-то еще, кто-то сейчас должен выглянуть, показаться.

Мистические истории Braeckman Distillers

Женевер, традиционный крепкий напиток Нидерландов и Бельгии, изготавливается из зерна и можжевеловых ягод. Но с ростом популярности джина и водки, спрос на него начал снижаться.

Винокурня Braeckman Distillers более 100 лет выпускает в Бельгии один из самых лучших женеверов. Она обратилась в агентство Quatre Mains с задачей возродить интерес к напитку, сделать его более современным и привлекательным.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Решили сделать акцент на романтику и мифические истории. Загадочные черно-белые фигуры на этикетках из пергаментной бумаги, причудливые цитаты и рецепты коктейлей – этот микс призван заинтриговать покупателя.

Загадочные черно-белые фигуры на этикетках из пергаментной бумаги, причудливые цитаты и рецепты коктейлей. Кажется, как будто на этикетках разворачиваются сюжеты мистического детектива. И главный герой всего происходящего – женевер.

Carlsberg открывает лыжный сезон

Бренд Carlsberg выпустил ограниченную серию пива, посвященную новому лыжному сезону в горах. Дизайн упаковки Carlsberg Export Pilsner, разработанный в шведской студии Everland, посвящен фантастической природе зимней Швеции. Это пиво будет представлено только в шведских горнолыжных локациях.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Изображения гор и минималистическая цветовая гамма создают гармоничный пейзаж, освежающий как горный воздух. Прекрасный вид на заснеженные горы заполняет практически всю поверхность бутылки. Это большое искусство – не испортить красоту чем-то лишним.

Дворянская усадьба «Прованс»

Студия «Март» разработала айдентику для «Прованса», крупнейшего в Кемерово ресторанного комплекса с кафе-кондитерской, рестораном и банкетным залом. Ресторан со спокойной и уютной атмосферой, рассчитанный на семейную аудиторию.

Отталкиваясь от названия комплекса и его семейной концепции, дизайнеры пришли к идее интеллигентного и гостеприимного дворянского семейства, которое принимает гостей в загородной усадьбе или городском имении.

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за ноябрь

Для ключевого образа выбрали символ, который объединяет в себе идеи дворянства, семьи и загородной жизни. Засушенные цветы и травы в фирменной графике отсылают к ушедшей дворянской эпохе, погружают в атмосферу лета с его теплом и ароматами.

Особое настроение каждого заведения передано через цветовую гамму. Городскому кафе-кондитерской — холодные деловые тона. Семейному ресторану – теплые. Банкетному залу — холодные светлые оттенки.

Действительно создается такое ощущение, будто наконец-то выбрались за город летним днем.

Джеффри Зелдмен (Jeffrey Zeldman) сказал: «Контент предшествует дизайну. Дизайн без контента не дизайн, это – художественное оформление». Пожелаем всем владельцам брендов, маркетологам и дизайнерам найти действительно свой контент и создавать под него уникальный дизайн.

Источник