Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Опубликовано: 04.07.2019

Компания Mondi представляет ребрендинг бумаги «Снегурочка»

Компания Mondi, глобальный лидер на базаре упаковки и бумаги, обновила свой бренд офисной бумаги «Снегурочка».

Новая стратегия для одного из ключевых брендов офисных бумаг в России вводит комплекс решений – от редизайна упаковки до демонстрации основных преимуществ продукта: стабильно высокого качества на уровне мировых стандартов, универсальности для решения любых бизнес-задач иэкологичности. Ребрендинг состоялся при поддержке ведущих интернациональных брендинговых агентств.

Компания Mondi представляет ребрендинг бумаги «Снегурочка»

Бренд «Снегурочка» — один из старейших на российском рынке бумаги, ему уже 20 лет. «Снегурочка» производится с 1999 года на Сыктывкарском комбинате Группы Mondi в форматах А3 и А4. Для производства бумаги используется самое нынешнее оборудование и высококачественное сырьё, а строгий контроль технологической цепочки и постоянное развитие технологии гарантируют высокое качество на степени мировых стандартов. 

Ребрендинг готовился более года – за это время проведены глубинные интервью с партнёрами компании Mondi и последними пользователями; подготовлены подробные исследования рынка и разработан коммуникационный план. Выяснилось, что «Снегурочка» воспринимается абсолютным большинством потребителей как «собственный», близкий по духу российский бренд. Обновлённый подход к брендингу сохраняет традиционный образ, при этом добавляя бизнес-стилистику.

Новоиспеченный слоган «Снегурочки» – «Офисная бумага с русской душой». Для упаковки, ставшей более современной и стильной, специально разработан фирменный рисунок «Русский рисунок». Как и уникальный шрифт, использованный в логотипе, он станет одним из узнаваемых элементов дизайна в рекламных материалах. Ещё одним важным манером кампании станет стилизованный кокошник, отсылающий к идее российских корней бренда. Новая упаковка подчёркивает высокое качество и белизну бумаги, изготовляемой на предприятии Mondi в г. Сыктывкаре (Республика Коми) по европейским технологиям, но при этом остающейся российским брендом, сообщающим на одном языке со своими потребителями. 

«Наша «Снегурочка» – это современная девушка, незаменимый помощник в офисе. С ней легковесно общаться, она профессиональна, заботлива, позитивна и внимательна, и при этом очень практична. Именно таких в офисе называют «душой компании», – сообщает генеральный директор ООО «Монди Сэйлз СНГ» Алексей Шамин. – Обновленный бренд более ярко демонстрирует ключевые преимущества неплохо знакомого продукта, и я уверен, что он будет по достоинству оценен как нашими партнёрами-дистрибуторами, так и конечными пользователями».

Неизменное качество бумаги «Снегурочка» от партии к партии в сочетании с привлекательной стоимостью обеспечивает бренду стабильные продажи. Бренду доверяют компании по всей стране: в исследовании, проведённом Mondi, пользователи помечали удобство использования, отсутствие проблем при ежедневной работе (стабильная плотность, низкая пыльность и отсутствие электростатики) и универсальность использования.

Так, эта бумага прекрасно подходит не только для печати или копирования документов для ежедневного использования, но также и для архивного хранения документов. Значительные юридические или финансовые документы и через несколько лет останутся такими же яркими. Ведь при изготовлении «Снегурочки» используется только целлюлозное волокно без добавления древесной массы – потому бумага не выцветает и остаётся такой же прочной по прошествии времени. 

Коммуникационная кампания бренда будет направлена на три основные группы: дистрибьюторов, каким работа со «Снегурочкой» предоставляет возможность получать стабильный доход; руководителей служб снабжения компаний, ценящих стабильное качество и экономичность; и последних пользователей – офис-менеджеров и помощников руководителей, выбирающих надёжность и простоту. 

При производстве бумаги «Снегурочка» компания Mondi использует самые нынешние технологии. 

Компания имеет сертификат цепи поставок FSC (Forest Stewardship Counsil®, Лесной Попечительский совет, FSC-С119916), а также европейский экологический сертификат Ecolabel.

Бумага в новоиспеченной упаковке появится на складах дистрибьюторов уже летом 2019 года. Подробнее о «Снегурочке» можно узнать на новом официальном сайте бренда www.snegurochka-paper.ru.

Коментарии

    Ключ