Опубликовано: 24.05.2019

Важная роль этикетки: четыре тенденции, которые определяют ведущую роль этикеток в развитии упаковки

Базар печати этикеток продолжает расти: в 2017 году глобальный рынок оценивался в 36,98 млрд долл. США, а к 2022 г., по прогнозам, достигнет 45,22 млрд долл. США.

Частично это обусловлено изменением динамики рынка и постоянно растущими требованиями со стороны заказчиков этикеток: ростом количества позиций, острым сокращением среднего объема партии и жизненного цикла серийных продуктов и значительным увеличением объема информации, которую производитель должен размещать на продуктах в соответствие с законодательством. Но в то же время это связано с тем, что представители отрасли с готовностью встречают перемены и инициируют разработку новоиспеченных методов печати и обработки. В результате за последние годы в отрасли выросло количество видов этикеток, и они стали разнообразнее.

Важная роль этикетки: четыре тенденции, которые определяют ведущую роль этикеток в развитии упаковки

Но сохранится ли такое поза дел в будущем? И можно ли рассматривать отрасль этикетирования как показатель тенденций в упаковочной отрасли в целом? Давайте рассмотрим четыре основные тенденции, наблюдаемые в области этикетирования, и их потенциальное влияние.

Интеграция цифровых и аналоговых технологий

Без сомнения, сектор этикетирования стал одним из первых в районы внедрения цифровой печати. Цифровая печать этикеток в последние годы стремительно развивается благодаря рыночному спросу на небольшие тиражи, индивидуализацию упаковки и повышенную экологичность, а также благодаря надобности производителей сделать продукты на полках магазина как можно более заметными.

Остальные сектора рынка упаковки следуют по проложенному линии. Недавно в отрасли произошел переломный момент: узкорулонные цифровые печатные машины превзошли флексографские машины по количеству новоиспеченных установок. Помимо этикетирования, аналитики ожидают значительного роста цифровых технологий в области упаковки из картона, гофрированного картона и гибких материалов.

Возможности цифровых принтеров и печатных машин вырастают, но на массовое распространение таких прорывных инноваций может потребоваться больше времени, чем ожидалось. Цифровые технологии дают возможность использовать совсем новые методы обработки заданий от исходного файла до конечного продукта. Со временем внедрение цифровых технологий позволит компаниям выйти на новоиспеченные уровни качества, производительности и общей эффективности рабочего процесса. Кроме того, растет важность «цифрового интернет-продукта». Сложное программное обеспечение позволяет выполнять с использованием цифрового продукта все вяще операций в области проектирования, утверждения и маркетинга. Это изменит взаимоотношения между производителями/типографиями и владельцами брендов, поскольку благодаря цифровым технологиям они смогут немало тесно взаимодействовать на протяжении всего рабочего процесса.

Рост потребности в индивидуализации и этикетках премиум-класса

Аналоговая печать неплохо подходит для средних и крупных тиражей, и она будет по-прежнему вносить большой вклад в мировое производство. Однако спрос скоро сдвигается в сторону большей индивидуализации и краткосрочных рекламных акций, что означает меньшие тиражи, более ограниченные бюджеты и, в последнем итоге, преобразование всего цифрового рабочего процесса. Возможность получения результатов с максимальной гибкостью и оптимальной экономической эффективностью гарантирует цифровой печати огромную роль во всех секторах.

Большие и малые бренды активно задействуют так называемые «адресные кампании», в ходе каких этикетки сами по себе могут сделать продукт более качественным в глазах потребителя. Чтобы придать продуктам «премиальный» вид, для украшения этикеток используются различные эффекты прессы — например горячее тиснение фольгой, холодное тиснение фольгой и глубокая печать — и тактильные эффекты, основываемые с помощью таких процессов, как точечная лакировка. И некоторые из этих эффектов можно создавать в цифровом формате.

Вероятно, в области будет достигнут баланс между традиционными технологиями флексографской печати, расширенной цветовой гаммой (ECG) и технологиями цифровой прессы, которые будут использоваться оптимальным образом для удовлетворения растущего спроса на этикетки.

Потребность в лучшем контроле цвета — от отправного файла до готового продукта

По вполне понятным причинам владельцы брендов стремятся к стабильной цветопередаче. Они знают, что, пытаясь оценить качество продукта, потребители интуитивно обращают внимание на упаковку и этикетку, и поэтому любые расхождения с фирменными цветами могут произвести негативное впечатление.

Вырастающая потребность в стабильной цветопередаче приводит к необходимости использования расширенной цветовой гаммы (ECG). Для печати ECG в дополнение к традиционным цветам — лазурному, пурпурному, желтому и черному (CMYK) — используется еще три цвета чернил: оранжевый, зеленый и фиолетовый (OGV), — что в всеобщей сложности дает семь цветов (CMYKOGV). Печать с использованием традиционной смеси CMYK позволяет охватить примерно 60 % палитры Pantone, а пресса с использованием смеси CMYKOGV — более 90 % палитры Pantone. В этой области инновации будут играть значительную роль в улучшении чернил при одновременном увеличении охвата палитры Pantone.

Важная роль этикетки: четыре тенденции, которые определяют ведущую роль этикеток в развитии упаковки

Для отрасли крайне важны повторяемость и соответствие образчику. И теперь, когда при подборе красок используются цифровые технологии, появилась реальная возможность достичь 100-процентного соответствия заданию. Обладатели брендов желают, чтобы их фирменные цвета во всем мире выглядели единообразно, независимо от того, в какой стране отпечатаны материалы. И производители бывальщины приятно удивлены результатами использования цифровых технологий, которые позволяют выполнить этот запрос. Они также признают прямые преимущества в плане гибкости и сроков выпуска, которые приносит использование технологии ECG в сочетании с цифровой автоматизацией флексографских машин.

Рост автоматизации и Интернета предметов (IoT)

Типографии все чаще сталкиваются с требованием обеспечить меньшие тиражи, сокращение времени исполнения, а также большую гибкость и индивидуализацию. Это подталкивает область к более высокому уровню автоматизации при использовании цифровых и аналоговых методов печати.

В конечном итоге это должно привести к интеграции пролетариев процессов, что позволит оптимизировать сроки выпуска и лучше удовлетворять требования потребителей. Уже сейчас системы могут связываться с облачными приложениями и контролировать оборудование и его производительность.

Разумеется, немало высокие уровни автоматизации отражаются на требованиях к уровню обучения персонала. Человеческие ошибки являются основной причиной отзыва продукции производителем; исподволь новые решения значительно снизят этот риск. Более важную роль будут играть специалисты по допечатной подготовке и сотрудники цепочки поставок, обеспечивая стабильное течение автоматизированных процессов и отсутствие узких пунктов на каждом этапе.

Почему BOBST названа ведущим поставщиком оборудования для обработки и печати

Компания BOBST является одним из ведущих всемирных поставщиков оборудования и услуг для изготовителей этикеток и упаковки, и она гордится тем, что идет в ногу с последними тенденциями в области упаковки и этикетирования. Это итог внимательного отношения к мнению заказчиков, понимания потребностей владельцев брендов и способности создавать глобальные, конкурентоспособные решения.

Важная роль этикетки: четыре тенденции, которые определяют ведущую роль этикеток в развитии упаковки

Так, благодаря использованию широкого спектра технологий печати, от флексографии высокого разрешения до расширенной цветовой гаммы (ECG) и цифровой прессы, BOBST активно расширяет портфель продуктов и области применения.

Компания является сторонником концепции ECG с 2013 года. В 2016 году она представила технологию прессы с использованием 7 цветов REVO Digital Flexo. Ее опыт и профессионализм способны задать новые стандарты полиграфической отрасли для обладателей брендов и производителей. Технология Digital Flexo позволяет печатать как небольшие, так и крупные тиражи с полным соответствием цветов, обеспечивая возможность вторичного выполнения заданий, высокую производительность и низкие эксплуатационные расходы.

Для реализации комплексного процесса цифровой печати был создан Mouvent — экспертный середина по цифровой печати Bobst Group. В конце 2018 года в Европе были выпущены инновационные цифровые принтеры этикеток Mouvent, и в 2019 году масштабы их производства будут расширяться. Это минимашина для прессы этикеток LB701-UV с поддержкой 6 цветов + белый, которая является самой маленькой высокопроизводительной этикеточной машиной на рынке; машина для прессы этикеток LB702-UV, которая позволяет быстро и удобно печатать промышленные этикетки с невероятно высоким разрешением и оптимизирует совокупную стоимость владения; и революционная машина для прессы этикеток LB702-WB, в которой используются только чернила Mouvent на водной основе, что делает ее на 100 % свободной от летучих органических соединений и на 100 % неопасной для пищевых продуктов.

BOBST активно заботится об экологии, разрабатывая технические решения для снижения количества отходов и энергопотребления в процессе производства. В качестве образца можно привести разработку решений для производства материалов с высокими барьерными свойствами. Поскольку эти материалы являются однослойными, они могут быть целиком переработаны.

В целом BOBST предлагает широкий спектр решений для отрасли этикетирования и гибкой упаковки, от цифровых печатных машин до цифровых флексографских машин, традиционных флексографских УФ-машин и многопроцессных печатных машин. Все решения обладают оптимальным соотношением стоимости и качества и сочетают в себе инновации в области цифровых технологий, автоматизации и обеспечения совместимости. Решения IoT подключают все производственные системы к Интернету, позволяя пользователям контролировать труд оборудования по всей производственной цепочке. Решения BOBST включают в себя обслуживание и всестороннюю техническую поддержку в любой доли света с активным использованием новейших возможностей подключения и полного набора средств управления через Интернет, а также доступ к веб-порталу и круглосуточной службе поддержки пользователей.

Таким манером, по мере роста отрасли печати этикеток BOBST будет расширять свои позиции, предлагая инновационные решения для самых строгих владельцев брендов и производителей.

Federico D’Annunzio, Product Owner, Hybrid & Label Printing, BOBST

Все публикации компанииИнформация о компании

Ключ