Опубликовано: 02.06.2021

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

В 2021 году Milka исполняется 120 лет. К юбилею бренд провел изыскание о том, какую роль играют слова нежности в нашей повседневной жизни, и выпустил лимитированную серию шоколада с обновленным дизайном. К юбилею Milka повествуем, как менялась ее упаковка за 120 лет.

1901 год: начало истории

История Milka началась с того, что у Филипа Сушара из немецкого города Серьер захворала мама и он захотел порадовать ее угощением. Выбор пал на шоколад, но Сушар долго искал подходящий, и после этого случая разрешил создать свой собственный, с особенно нежным вкусом. Изучая формулы и опыт производителей, он пришел к выводу, что такой вкус может дать шоколаду молоко из альпийского региона.

В 1901 году была выпущена первая плитка новоиспеченного шоколада Филипа Сушара. Для упаковки был выбран лиловый цвет, который остается отличительным для бренда на протяжении всей его истории. Наименование Milka родилось от слияния названий двух главных ингредиентов, milk и cocoa, но на первой упаковке по центру разместили не его, а фамилию Сушара: в начине XX века многие бренды называли по фамилии своих основателей и часто покупатели опознавали продукт именно по этой детали.

На первой упаковке показался и образ, который сейчас неотделим от бренда: корова Лила. В 1901 году ее изобразили на фоне альпийского пейзажа с фермером, тащащим за спиной бидон с молоком. Эта миниатюра должна была напоминать о чистоте и качестве молока, а также о той заботе и нежности, какую это молоко впитывает в себя.

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

1909 год: альпийский акцент

Если в первое время покупатели узнавали Milka как молочный шоколад Сушара, то сквозь десятилетие название продукта стало играть не меньшую роль, чем фамилия основателя бренда. Название Milka вынесли в середина упаковки и придумали для него узнаваемый шрифт. Его округлые линии создали ассоциацию с мягкостью и нежностью шоколада, который тает во рту. С упаковки прибрали изображение коровы с фермером: название должно было привлекать все внимание покупателей.

Появился и новый акцент в описании свойств продукта: сейчас Milka позиционировала себя не просто как молочный шоколад, а как шоколад, созданный с применением альпийского молока. На упаковке появилась надпись «Alpen-milch», какая стала знаком качества. Она остается на упаковке бренда до сих пор.

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

1922 год: золотая гамма

Было принято решение избавиться от черного краски на упаковке. Все надписи и изображения окрасили в золотой. Вернулась и корова с фермером: опыт показал, что символ полюбился покупателям, а упаковка запоминается лучше, когда бренд на ней представлен с поддержкой подходящих по смыслу изображений, а не только текста. В этом же году корова Лила впервые появилась и в официальной рекламе бренда.

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

1950 год: симметрия надписей и красок

Поиски идеальной цветовой гаммы и композиции продолжались. Было принято решение оставить в золотом цвете только фамилию основателя бренда и использовать для нее иной шрифт, стилизованный под своеобразный автограф, будто сделанный рукой самого основателя. Название Milka в это время появилось в новоиспеченном белом цвете, цвете молока. Это сделало упаковку более контрастной, но в то же время гармоничной с точки зрения композиции, сгладило заостренные углы и создало у покупателей визуальную ассоциацию Milka с чистым, натуральным молоком.

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

1970–1980-е: облегчение образа

В эти годы бренд провел эксперимент со манером. Композиция и цветовая гамма остались прежними: в центре внимания альпийский пейзаж, корова Лила и фермер, а в противоположных углах упаковки фамилия основателя бренда и наименование Milka. Но общий стиль решили немного облегчить, уменьшив количество деталей и сделав миниатюру с альпийским пейзажем немало простой в распознавании. Корову Лилу и фермера развернули лицом в сторону названия бренда, сделав его ключевым элементом дизайна упаковки.

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

1988: возвращение к натуральности

В 80-х ланка Лила уже была официальным маскотом бренда, и в дизайне упаковки решили сосредоточиться на ее образе. Он уже прочно закрепился у покупателей как символ натурального, натурального молока. Чтобы усилить эту ассоциацию, образу вернули реалистичность. А надпись «Alpenmilch» появилась в новом, немало утонченном шрифте, который возвращал покупателей к немецким корням бренда.

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

2021 год: лаконичность и узнаваемость

За 120 лет сформировалось несколько специфических особенностей упаковки Milka, которые отличают ее от других брендов: лиловый цвет, крупное название бренда в уникальном шрифте и краске, символизирующем молоко, и неизменный маскот бренда, который сейчас покупатели узнают даже без названия, — корова Лила. К ним добавилось и изображение самого шоколада: кусочки угощения иллюстрируют различные вкусы, которые появились в ассортименте.

К юбилею Milka выпустила праздничную серию шоколада, упаковка которого сохранила все специфические черты, а на каждом кусочке плитки появилось нежное слово, которое может стать посланием для близкого человека и порадует его. Бренд также нашел решение для торжественного дизайна, которое привлечет внимание покупателей, но сохранит общий узнаваемый вид продукта: букву i в названии бренда заменила торжественная полосатая свечка.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня 120 лет Milka: как менялась упаковка шоколада с начала XX века до сегодняшнего дня

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ