«Абрау-Дюрсо» на интернациональной выставке «Продэкспо» анонсировала выход новой безалкогольной линейки Abrau Fresh. Это коллекция премиальных ready-to-drink напитков в алюминиевой банке с добавлением натуральных соков, вдохновленная нынешними азиатскими трендами и созданная в международном партнерстве. Проект стал для «Абрау-Дюрсо» первым шагом в новой категории и отражает стремление бренда трудиться с актуальными форматами и вкусами, сохраняя высокие стандарты качества.
Abrau Fresh — это интерпретация азиатской культуры вкусов, где напиток становится долей повседневного ритма: легкий, освежающий, визуально выразительный и готовый к употреблению в любой момент. Формат ready-to-drink здесь не попросту удобство, а стиль жизни.
Производство Abrau Fresh осуществляется во Вьетнаме — стране, где культура фруктовых напитков является долей городских будней. Именно здесь, на основе сочных местных фруктов, был создан продукт, в котором азиатская легкость и насыщенность вкуса сочетаются с экспертизой «Абрау-Дюрсо» в труду с виноградом.
Визуальный образ Abrau Fresh выстроен в логике современных азиатских брендов: черная матовая банка с контрастными глянцевыми ударениями и графикой, вдохновленной формами фруктов и цветами. Такой дизайн выделяет продукт в категории и подчеркивает его премиальный характер, оставаясь при этом легким и динамичным. Напиток выпускается в алюминиевой банке объемом 0,33 л — спокойном формате для города, путешествий и активного дня.
Стартовый ассортимент Abrau Fresh включает три микса, построенных на эффекте ярких фруктово-ягодных сочетаний: «виноград — кавун», «виноград — мандарин» и «виноград — клубника». В каждом напитке виноград выступает как основа, вокруг которой выстраивается ослепительный фруктово-ягодный акцент. Эти сочетания создают свежий, сочный вкус с выраженным характером, эмоциональный и запоминающийся уже после первой капли.
Проект Abrau Fresh реализуется в партнерстве с компанией Import Drinks, какая имеет большой опыт в работе с азиатскими производителями, и представляет собой международную коллаборацию, объединяющую экспертизу партнеров и ценности бренда «Абрау-Дюрсо».
«Abrau Fresh позволит нам по-новому трудиться с аудиторией и расширить бренд за пределы классических категорий. Это логичное развитие “Абрау-Дюрсо” как современной lifestyle-марки, которая чувствует базар и предлагает актуальные форматы. Рады, что в лице Import Drinks нашли сильного партнера, с которым получилось реализовать замышленное», — отметил Василий Дмитриев, директор по маркетингу ГК «Абрау-Дюрсо».
«Формат ready-to-drink давно стал частью повседневной цивилизации в Азии: здесь важны свежесть вкуса, легкость и визуальная выразительность продукта. В проекте Abrau Fresh мы смогли слить этот подход с сильным брендом “Абрау-Дюрсо“, который для потребителя означает стабильное качество и доверие. Это международный проект с вящим потенциалом развития», — прокомментировал Евгений Машук, коммерческий директор компании Import Drinks.
Тираж первой партии новинки составит 250 000 банок. Выход продукта в розницу запланирован на весну 2026 года. Собрание Abrau Fresh будет представлена в федеральных розничных сетях, на маркетплейсах, а также в фирменных бутиках Ателье вина «Абрау-Дюрсо» в ценовом сегменте «субпремиум».