Бренд «Любятово» и агентство Heads представили обновленную линейку ребяческих завтраков «Шокозавр». Новая концепция упаковки превратила продукты в парки развлечений с героями, сюжетами и встроенными играми. О том, как создавался этот проект и отчего он важен для бренда, представители компаний рассказали Sostav.
Партнеры из бренда «Любятово» обратились в агентство с новой задачей: переосмыслить упаковку линейки ребяческих готовых завтраков «Шокозавр». На старте перед специалистами стояло несколько вызовов: герои линейки были уже узнаваемыми, но визуально не связывались в целую историю, а упаковка не выстраивала мир, в который хотелось бы погрузиться.
Дизайнеры начали с главного — создания единой визуальной платформы, какая объединила бы вкусы, персонажей и сюжетные линии. Вдохновившись темой приключений и исследовательского духа, они предложили идею «Парков забав», как общую концепцию, которая позволяет внедрять новые SKU и выстраивать коммуникацию с потребителем.
Теперь у каждого вкуса — своя локация, собственный сюжет и своя роль для персонажей: кто-то идет по следам древних «шокозавров», кто-то запускает шоколадные аттракционы, а некто — решает головоломки.
Чтобы усилить впечатление от продукта, в агентстве не просто придумали историю — её нарисовали буквально в каждой детали. Одинешенек из любимых продуктов — хлопья в форме лап динозавра. Да-да, это не фантазия: каждый завтрак теперь становится археологической находкой, а любая ложка — шагом в мир «Шокозавр».
Один из ключевых вызовов — превратить героев линейки в настоящую команду, со своими характерами, ролями и мотивами. Специалисты агентства одарили каждого персонажа индивидуальностью: у них — свои реплики, свои «умения» и место в общем сюжете. Это дает детям повод полюбить в героев, а бренду — строить устойчивую лояльность через постоянную коммуникацию.
При этом дизайнеры не ограничились только вкусными фудгруппами и героями — для любого продукта они продумали игровую механику, которая раскрывает идею каждого SKU. Например, в «Парке шоколадного периода» можно вырезать, уложить и собрать прямо из коробки настоящего динозавра. Идея была важна — игры стали не однообразными, а по-настоящему вовлекающими в процесс.
А игра на упаковке с парком аттракционов — это визуальная головоломка «Отыщи 10 отличий», где «шокозавры» устроили настоящий шоколадный праздник. Игра тренирует внимание, развивает воображение и делает упаковку долей процесса, а не просто обложкой.
Понимая, что решающий выбор в покупке детских продуктов делают родители, дизайнеры проработали блок с таврами, чтобы дать им уверенность в качестве продуктов «Шокозавр». Все плюсы были визуально структурированы в виде понятных иконок, чтобы родительский выбор был легким, а ребяческий интерес — сохранен.
На этапе подготовки к производству был выполнен полный цикл оригинал-макетов и предпечатной подготовки. Учитывались и особенности торговых сетей, и заявки производственных линий.
Упаковка стала не просто носителем продукта — она стала порталом в мир приключений, в котором есть все: и вкус, и игра, и герои.
Ольга Венцкут, старший бренд-менеджер Unicorn Chocozavr Dino: «Агентство Heads весьма быстро уловили суть нашей задачи и воплотили ее в дизайне. Упаковки получились яркими, живыми, с нужным духом. Особенно ценно то, что они подлинно интересны и красочны для детей, что делает продукт привлекательным на полке для молодой аудитории и их родителей».
Ирина Кузнецова, арт-директор Heads: «Проект наглядно демонстрирует, как проработка всех уровней коммуникации — общий концепт, визуал, вординг может и демонстрировать продукт, и эмоционально вовлекать потребителя. Концепция парков (Парк забав, Парк Юрского периода и так далее) создает линк с реальным миром и поп-культурой, и тем самым строит каркас для генерирования новоиспеченных сюжетов в будущем».
Герои нуждались в развитии и погружении в их мир, по сути, нам пришлось перепридумать мир «Шокозавров» заново, раскрывая уникальный нрав каждого героя. Классические комедийные архетипы позволили сделать героев живыми, Грум и Бадди обзавелись более ослепительными характерами, заговорили на современном, понятном, потребителю языке.