Представители агентства и бренда рассказали Sostav о том, как основывали единую айдентику, сохраняя при этом индивидуальность вкусов. Внимание уделили фотосъемке и фудстайлингу: упаковки должны не только вдохновлять, но и провоцировать аппетит. Сейчас продукция «Экомилк» выглядит современно, выделяется на полке и подчеркивает как премиальность, так и натуральность.
Компания «Экомилк», чьи творожные сыры по этим Nielsen входят в топ-3 SKU в своей категории, обратилась к нам, агентству Heads, с задачей — полностью обновить упаковку всей линейки творожных и плавленых сыров. Перед нами стояла мишень создать единый, узнаваемый дизайн, который бы объединял все позиции и типы продуктов, но при этом сохранял индивидуальность каждого вкуса.
В рамках проекта специалисты агентства прочертили серию внутренних встреч и подготовили несколько дизайн-концепций. В финале победил вариант, основанный на глубокой, темно-синей текстуре тонированного дерева, какая стала объединяющим элементом всей линейки.
Внимание при разработке дизайнеры уделили большой упаковке «Творожный сыр» — его кулинарное направление должно было стать главным акцентом. При разработке фудзон они ориентировались на актуальные рецепты, которые можно без особой сложности приготовить дома, но при этом не быть банальными и оставаться в трендах.
Все форматы упаковки бывальщины приведены к единой визуальной айдентике, которая позволяет выстроить на полке бренд-блок и донести преимущества продукта.
Темно-синий фон создает ощущение премиальности и поддерживает всеобщий образ бренда «Экомилк», а деревянная текстура подчеркивает натуральность продукта.
Для линейки плавленых сыров был дополнительно внесен в дизайн упаковки дифференцирующий цветовой блок под фудзоной, чтобы предусмотреть и облегчить навигацию при расширении линейки на новоиспеченные вкусы. Это делает дизайн-систему гибкой к изменениям, но при этом стабильной в отношении основных констант бренда.
Отдельным этапом сделалась работа над фудзонами. Ставка была сделана на аппетитность и вдохновение, поэтому без фотосъемки было не обойтись. Вместе с фотографом, шеф-поваром и фуд-стилистом агентство Heads прочертило масштабную работу: отбирали лучшие ракурсы, искали гармонию света и текстур, подбирали свежие ингредиенты, чтобы передать вкус и атмосферу.
В агентстве желали, чтобы покупатель, глядя на упаковку, сразу представлял, как легко и приятно готовить с этим продуктом, и верил, что даже без особого эксперимента он сможет повторить кулинарный шедевр на своей кухне.
Визуальные композиции получились простыми, но эффектными — они не кажутся невыполнимыми и провоцируют аппетит. Ведь основная идея заключается в том, чтобы показать: творожные и плавленые влажны «Экомилк» подходит и для быстрых перекусов, и для более изысканных кулинарных экспериментов.
Ирина, арт-директор Heads: «Мы обновили «Экомилк», сделав его немало современным, аппетитным и заметным на полке. В работе с крупным и широко известным брендом важно не потерять узнаваемость. Мы максимально повысили логотип и интегрировали фирменный цвет в упаковку, тем самым объединив визуально линейки творожных и плавленых сыров. Добавили динамики за счет диагональных композиций и цветных пол».
Команда «Экомилк»: «Благодаря сотрудничеству с агентством Heads, «Экомилк» обновила дизайн линейки творожных сыров и сливочного плавленого влажна, дополнив его аппетитными, профессионально отснятыми и стилизованными фудзонами. Получился яркий, действительно вкусный и запоминающийся дизайн».