Опубликовано: 09.07.2021

Black Buffalo — сила огня!

Агентство Getbrand разработало новоиспеченный дизайн упаковки для Black Buffalo. Эта компания профессионально занимается поставкой древесного угля для жарки мяса по всему вселенной более 10 лет.

Black Buffalo — сила огня!

Это не привычный для нас берёзовый уголь, а уголь из породы дерева Квебрахо и кустарника Марабу, растущих в Латинской Америке. Уголь поставляется сюда прямиком из Кубы и Парагвая, имеет ряд преимуществ перед обыкновенным углем и относится к премиум-сегменту. В первую очередь необходимо было выстроить через упаковку правильную коммуникацию с потребителем и донести все УТП продукта.

Black Buffalo — сила огня!

Знаменитый уголь Квебрахо исстари применяется для приготовления национальных мясных блюд в странах Южной Америки. Профессиональные повара стейковых ресторанов признали Квебрахо лучшим в вселенной углем для гриля. Идеальные характеристики угля обусловлены исключительной плотностью древесины квебрахо и её составом.

Предыдущий дизайн упаковки был выполнен довольно хорошо и выделялся на полке. Но в целом визуальная айдентика больше ассоциировалась с мясными ресторанами нежели с самим продуктом. К тому же коммуникация не раскрывала суть продукта, а сама упаковка изобиловала массой надписей непонятными рядовому потребителю.

Black Buffalo — сила огня!

Проведенный аудит упаковки позволил понять, какие слои в дизайне требуется прокачать и усилить. Визуальный слой был в цельном неплох, достаточно лишь было добавить несколько дополнительных акцентов. В первую очередь надо было показать премиальность продукта, так как его стоимость была выше конкурентов и необходимо было объяснить, почему.

Специалисты Getbrand построили дизайн на контрастной черно-красной цветовой гамме, добавив акцентную полосу, какая сделала упаковку броской, привлекающей внимание и придала индивидуальности. Также они увеличили зону логотипа и использовали для названия болдовый акцентный шрифт.

Эффективность контекстного слоя приметно выросла, так как дизайнеры вынесли главные УТП продукта на лицевую часть, объяснив покупателю, что это премиум-продукт, а не обычный березовый уголь. Задняя сторонка содержит интересный сторителлинг, повествующий об особенностях продукта. Крупно выделены характеристики угля квебрахо и его отличия от обычного угля: длинное время горения, высокая плотность, меньше дыма и искр. В результате редизайна упаковка стала эффективной, раскрывающей суть продукта и покупателю сделалось понятно, за что он платит деньги.

Black Buffalo — сила огня!

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня! Black Buffalo — сила огня!

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ