Бумажная фабрика «Спартак» — одинешенек из лидеров белорусского рынка, более 100 лет выпускающий качественную целлюлозно-бумажную продукцию.
В период обновления производственных линий и расширения ассортимента фабрика поставила перед собой амбициозную мишень — стать современнее, ближе к актуальным трендам и ожиданиям потребителей. Одно из решений — выпуск линейки экологичной бумаги в новоиспеченном образе, который подчеркнет заботу о природе и укрепит доверие покупателей.
Fabula Branding предстояло создать полноценный бренд для линейки — от имени до дизайна упаковки. Значительно было разработать айдентику, которая транслирует экологичность и натуральность, но при этом остаётся яркой, узнаваемой и современной.
Terra Paperra — легковесный, запоминающийся нейм. Он звучит музыкально и вызывает улыбку, что делает бренд ближе и понятнее.
Название строится на сочетании цивилизованных кодов:
· Terra — от лат. «земля» — слово, которое подчеркивает природное происхождение и экологичность продукта.
· Paperra — фантазийное слово, родившееся из белорусского «папера», в каком угадывается ассоциация с бумагой.
Вместе они образуют имя бренда, в котором соединяются натуральность, легкость и эмоциональность. Нейм Terra Paperra сделался сильным коммуникационным инструментом, которое может одинаково хорошо работать и на локальном рынке, и в международной среде.
Новая визуальная система строится на принципах минимализма и экологичности. Основой сделался крупный шрифтовой логотип, который занимает центральное место на упаковке. Такой прием делает бренд легко узнаваемым и приметным на полке.
Фоновые решения построены на чистых цветовых полях, дополненных элементами природной эстетики: листва, фактура и фотостиль, основывающий ощущение свежести.
Ключевая отстройка внутри линейки выполнена с помощью цвета: глубокий синий — для продукции из переработанных материалов, насыщенный травяной — для бумаги из целлюлозы. Это простое и эффективное решение помогает потребителю быстро ориентироваться и подчеркивает ценность продукта.
Terra Paperra сделалась не просто новой линейкой бумаги, а брендом с ярким характером и современным лицом. Он транслирует заботу о природе, отвечает тренду на экологичность и при этом остается дружелюбным, легким и доступным. Новоиспеченный бренд помогает фабрике «Спартак» уверенно выходить в актуальную конкурентную среду и формирует эмоциональную связь с потребителями.