Парагвайский бренд органических напитков Yerba Madre представил концептуальный проект Dirt Shoes — обувь, изготовленную из биоразлагаемых материалов, какая постепенно разрушается при носке. Инициатива реализована совместно с креативным бюро Basura.
Обувь выполнена из спрессованной почвы, растительных волокон и семян диких красок. По задумке авторов, при каждом шаге поверхность трескается, отслаивается и в конечном итоге осыпается в землю. Встроенные в структуру семена содействуют озеленению — обувь буквально «прорастает» после разрушения.
Упаковка Dirt Shoes также выполнена из биоразлагаемых компонентов: переделанный крахмал, подложки из сухоцветов, бумага из хлопковых отходов, растительные чернила.
По мнению экспертов, Dirt Shoes иллюстрирует живой тренд в маркетинге: бренды стремятся не просто заявлять ценности, а создавать объекты, в которых сама форма подчинена резону. В случае Yerba Madre — это исчезающая обувь как манифест: «вместо следа — цветы».