Торговая сеть «Пятерочка» запустила новогоднюю федеральную рекламную кампанию «Ушам не поверите — вам квартира!». В качестве амбассадора выступил Чебурашка. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе ритейлера.
Задача кампании — не очередной промоанонс, а цельный эмоциональный эксперимент, который одинаково понятен и взрослым, и детям. Исходная точка — инсайт о том, что покупатели все чаще ждут от новогодних акций не лишь скидок, но и эмоций, ностальгии, игры. «Пятерочка» отвечает на этот запрос через коллаборацию, построенную на совпадении ценностей: доступность и попечение о семьях со стороны бренда и доброта, дружба, семейность в мире Чебурашки. Персонаж становится ядром всей кампании.
Появление Чебурашки подчеркивает, что «Пятерочка» — по-настоящему общенародный бренд. Команда ритейлера стремилась сделать кампанию доброй и близкой каждому, а рассказ об акции — таким, чтобы его без труда постиг даже ребенок.
«Пятерочка» «переодела» товары собственных торговых марок в новогоднюю упаковку с Чебурашкой — от цитрусов и соков до снэков, сладких и готовой еды. Лимитированная линейка поддерживает акцию на полке и усиливает узнаваемость брендов СТМ.
Встретить Чебурашку можно и в игре в мобильном приложении «Пятерочки». Пользователи проходят степени, собирают звездочки, строят дом для персонажа и получают персонализированные оферы. За прохождение всех раундов люди получат доступ к розыгрышу 1 млн руб. Игра синхронизирована по срокам с премьерой кинофильма «Чебурашка 2» и усиливает эмоциональный эффект от кино.
«Пятерочка» задействовала в новогодней рекламной кампании ТВ, диджитал-каналы, наружную рекламу, радио, соцсети и внутренние коммуникации.