Опубликовано: 24.06.2021

Четыре стихии ABA coffee factory

ABA coffee factory — авторская студия обжарки кофе. Компания не лишь продаёт кофейное зерно и оборудование, но и уделяет большое внимание продвижению кофейной культуры: консультирует, обучает, проводит каппинги. Предание бренда построена на личной истории его основателя, мастера обжарки Мурова Ахмедова. Чтобы выделиться на перенасыщенном рынке спешелти-кофе, компания разрешила обновить образ бренда.

Четыре стихии ABA coffee factory

Специалисты агентства Lovemedo провели масштабное исследование, сформулировали позиционирование, разработали новый фирменный манера и новый дизайн двух линеек упаковки.

В линейку «четыре стихии» входят четыре эспрессо-смеси — Fuego (пламя), Tierra (земля), Viento (воздух), Agua (вода) — и особая смесь под названием «Пятый элемент».

Метафора алхимии, какая ложится в основу ребрендинга этой линейки, возникает на стыке темы четырёх стихий, миссии бренда, его образа и позиционирования. Миссия бренда — постигнуть и объяснить кофе: «Мы стремимся углубиться во все аспекты создания и приготовления. Ищем лучшие сорта, помогаем фермерам растить урожай, сушить его, бережно обжариваем и подбираем идеальную упаковку, чтобы сохранить все нюансы вкуса. Мы переводим теоретические познания в практику и с помощью практики дополняем знания».

Четыре стихии ABA coffee factory

Позиционирование — «Кофейных дел мастер». Образ бренда — Мудрец, Волшебник, Исследователь.

Кофейное мастерство связывает в себе научный подход (знания, технологии, инновации, эксперименты) и особую кофейную магию — так же, как соединяла науку и магию средневековая алхимия. Алхимия и становится метафорой. В основе алхимии — четыре стихии. И в линейке эспрессо-смесей — тоже четыре стихии, рождающие кофе: земля растит, вода поливает, воздух опыляет, огонь обжаривает. Пятый, магический элемент — это рука человека.

Четыре стихии ABA coffee factory

Для обозначения стихий используются традиционные алхимические символы-треугольники. Ювелирные линии, похожие на чертежи в алхимических трактатах, добавляют этим символам движения и жизни. Благодаря им мы видим, как один треугольник уходит бездонно в землю, другой лёгким касанием оставляет круги на воде, третий испускает огненные искры, а внутри четвёртого закручивается воздушный вихрь.

Четыре стихии ABA coffee factory

Наименование компании превращается в отдельные буквы, разнесённые по разным углам упаковки — подобно тому, как самые важные символы бывальщины спрятаны в разных местах алхимических манускриптов. Боковины пачек заполняет абстрактная графика. В её основе — образ потока, смешение слоёв и энергий.

Основная цель всех алхимиков — найти философский камень, который, как мы помним, может превращать свинец (и другие неблагородные металлы) в золото. Собственно эта идея заложена в пятом продукте линейки — смеси «Пятый элемент».

Четыре стихии ABA coffee factory

Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory Четыре стихии ABA coffee factory

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник