Coca-Cola совместно с бразильским косметическим брендом Bruna Tavares представила лимитированную собрание средств для макияжа, вдохновленную фирменной айдентикой напитка. В линейке использованы ключевые визуальные коды Coca-Cola — красный краска, форма бутылки и алюминиевой банки, а также ассоциации со свежестью и охлаждением.
Коллекция разрабатывалась более года и включает палитру теней, сияния и бальзамы для губ, румяна в форме стика, тушь и аксессуары. Упаковка продуктов стилизована под культовые элементы бренда, например, розова выполнены в форме мини-банки Coca-Cola, а палитра теней — в металлическом корпусе, отсылающем к коллекционным бутылкам.
По словам представителей Bruna Tavares, концепция собрания строится вокруг идеи «освежающего ритуала» — макияж предлагается воспринимать как эмоциональный опыт, сопоставимый с моментом, когда человек обнаруживает бутылку холодной Coca-Cola.
Для Coca-Cola это один из заметных шагов в сторону lifestyle-коллабораций в сегменте beauty. Бренд все чаще сходит за рамки категории напитков, превращая свои визуальные и эмоциональные коды в самостоятельный потребительский продукт. Эксперты отмечают, что подобные коллаборации углубляют культурное присутствие бренда и позволяют Coca-Cola оставаться частью повседневных ритуалов аудитории, выходя за пределы традиционного FMCG.