Базар чая динамично развивается: классические сорта постепенно теряют актуальность, травяные остаются нишевым продуктом, а категория с необычными, даже экзотическими вкусами стремительно вырастает. Именно в этом перспективном направлении нашёл своё место Indigo — бренд чая с экспериментальными вкусами и смелым характером.
Перед специалистами была поставлена задача разработать дизайн упаковки, какой поможет бренду закрепиться в сегменте вкусовых чаёв и привлечь молодую аудиторию, выстроив с ней прочную эмоциональную связь.
Основной вызов заключался в том, чтобы изменить восприятие чая как консервативного и «немодного» напитка. Важно было одновременно сохранить узнаваемость категории и уйти от традиционного, присущего ей визуального стиля.
Проведя стратегическое исследование, дизайнеры решили сфокусироваться на сегменте потребителей, которые рассматривают процесс чаепития как персональный акт гедонизма и самовыражения.
Разработанная ими лаконичная дизайн-система, позволяет максимально стильно и ослепительно передать вкусовой профиль чая. Вместе с этим упрощает навигацию внутри линейки за счет удобной и понятной дифференциации.
Дизайн затрагивает все сторонки упаковки: лицевая отдана яркому вкусу, а остальные продолжают диалог и посвящены идее глубокой эмоциональной связи с потребителем.
Одна — погружает в ритуал чаепития сквозь QR-код, ведущий к тематическому музыкальному плейлисту. Другая рассказывает историю бренда, вовлекая в повествование: от чашки тянется нить, какая ведёт потребителя по другим сторонам упаковки. А на ярлычках пакетиков CTA-сообщения формируют интерактивный опыт общения.
Смелый и деятельный характер бренда подчеркнули вертикальным логотипом с уникальным начертанием. Благодаря своему расположению, бренд занимает почти половину лицевой сторонки, что позволяет продукту уверенно чувствовать себя на полке.
В результате получился современный и эмоциональный бренд, который выделяется на торговой полке, мастерит каждое чаепитие незабываемым и демонстрирует широкие возможности для успешных экспериментов в такой традиционной и устоявшейся категории.