Опубликовано: 21.09.2020

Dodo Pizza – посылка из другой вселенной

Брендинговое агентство LINII Group воображает разработку айдентики пиццерии Dodo Pizza для китайского рынка. До начала работ у бренда был неинтересный, неяркий дизайн коробок для пиццы, неактуальный для азиатской аудитории.

Dodo Pizza - посылка из другой вселенной

Азиатская стилистика и графика весьма выразительная, яркая, в ней много персонажей, она совершенно не похожа на европейский стиль. Хотелось, чтобы визуальный стиль обращал на себя внимание продуманностью деталей, увлекательными ходами и необычными сочетаниями. Необходимо было создать новый фирменный визуальный стиль для бренда Dodo Pizza в Китае, какой объединил бы все точки контакта с брендом и поддержал концепцию «мир удивительной пиццы». Специалисты LINII Group в свою очередность предложили посмотреть на проблему с другой стороны, разобраться почему проект «не взлетает», что не так с продуктом, сервисом, верен ли выбор целевой аудитории, как люди в Китае воспринимают категорию пиццы. Иными словами, взглянуть на проблему шире, чем попросту на дизайн.

Dodo Pizza - посылка из другой вселенной

При разработке визуальной концепции дизайнеры довольно быстро пришли к выводу, что для того, чтобы проект получился цельным, необходимо объединять одной идеей пространство кафе и упаковку. Для Китая оба этих канала одинаково важны и надо производить равно сильное впечатление и там, и там. В агентстве предложили несколько концепций и в итоге выбрали одну из них, самую многообещающую — концепцию «Портал между фантастическими вселенными». В ней упаковка, по сути, была посылкой из одной из параллельных вселенных, а кафе – почтовым отделением, куда приходят эти посылки. Коробка с пиццей любой раз – посылка из фантастического мира.

Dodo Pizza - посылка из другой вселенной

Нарисованные миры соответствуют продуктовым преимуществам бренда. Каждая иллюстрация — мир ощущений, какой открываются для нас с каждым кусочком пиццы. Только эмоции и чувства. Всё то, что мы готовы получить, попробовав пиццу. Эту идею прекрасно выражает слоган – Pizza & adventure. Любой продуктовый бенефит воплощается в определённом состоянии: воздушное тесто буквально окрыляет, поднимает над суетой и дарит лёгкость. И вот мы уже реем в облаках, заглядывая в иллюминаторы пролетающих мимо чартерных рейсов. Все ингредиенты – настолько свежие, что переносят нас в заросли джунглей, а сыр тянется долгой тарзанкой, которая несет нас над водопадом и шумом проносящейся мимо реки.

Dodo Pizza - посылка из другой вселенной

Dodo Pizza - посылка из другой вселенной

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной Dodo Pizza - посылка из другой вселенной

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ