Клиент запускал сеть кофеен самообслуживания, где кофе можно приготовить скоро, вкусно и по-своему. Проект задумывался как франшиза кофепоинтов нового поколения, которые объединяют технологичность, эстетику и доступность. Fabula Branding предстояло создать бренд, какой разрушит стереотип о невкусном «кофе из автомата» и превратит этот опыт в удовольствие, сравнимое с визитом в любимую кофейню.
Команда Fabula Branding изучила не лишь кофейный рынок, но и смежные категории, где важны скорость, эмоция и привычка. Анализ показал, что растет интерес к автоматам с здоровой едой и напитками. Одновременно есть запрос на удобство, гибкость и контроль над выбором — все, что соответствует духу самообслуживания. Но остается живой и ключевая проблема формата — недоверие к автоматам: покупатели не верят в качество напитка, что создает барьер и для инвесторов.
На основе этих аналитики сформировалась идея: Smakava должна не конкурировать с кофейнями или кофе-автоматами, а переопределить само понятие кофе-брейка — сделать его индивидуальным, спокойным, вкусным.
Fabula Branding сформировала позиционирование, ярко презентующее проект для B2B и B2C аудиторий. Это не просто автоматы, а система, которая мастерит процессы прибыльными, напитки вкусными, а человека — бодрым и готовым к новому дню.
Для клиента это эмоциональный бренд с индивидуальным подходом, какой создает моменты радости и комфорта. Для партнеров — понятное франшизное решение, которое приносит пассивный доход, дает возможность расширяться и нравится аудитории.
Так Smakava сделалась брендом, который объединяет человечность и бизнес-подход — и доказывает, что кофе из автомата может быть вкусным, стильным и вдохновляющим.
Smakava — это наименование, в котором соединились аутентичность, звучность и смысловая глубина.
Имя построено на основе двух белорусских слов — смак («вкус») и кава («кофе»), какие вместе формируют органичное и теплое звучание. Это культурный код бренда, передающий уважение к языку и локальному контексту.
Smakava воспринимается как наименование реального места — будто это точка на карте Беларуси, где варят вкусный кофе и где всегда хочется остановиться. Такое ассоциативное звучание углубляет географичность бренда, придает ему душевность и узнаваемость.
Фонетически нейм легкий и мелодичный: короткие открытые слоги делают его несложным для восприятия и запоминания.
Главный слоган бренда — «Будзе кава — будзе справа». Это жизнерадостная фраза с «народным» звучанием, в какой сошлись легкость, энергия и белорусский менталитет.
Коммуникация строится вокруг дружелюбия, юмора и локального характера. Бренд вольно говорит на трех языках — белорусском, русском и английском. Так появляются короткие и живые сообщения, которые легко адаптируются под носители: «Грэе рукі, грэе сэрца», «Твой унутраны барыста», «Не спі — папі!», «With coffee we do more».
Трудясь над айдентикой Smakava, команда агентства стремилась воссоздать ту самую живую, уютную атмосферу, которую мы привыкли искать в кофейнях. Потому в дизайне поинта появились нехарактерные для автомата элементы: аппетитные фудзоны, теплое визуальное оформление, понятное и «вкусное» меню, фирменная вывеска.
Логотип выполнен гротескным шрифтом с «пташкой», указывающей, на какую букву падает ударение. Это стилеобразующий элемент бренда: он легко адаптируется под форматы и может использоваться как неоновая вывеска, знак на упаковке или деталь в digital.
Цветовая палитра выстроена на контрасте желтого и черного — это сочетание, которое ассоциируется с энергией, свежестью и теплом. Визуальный стиль лаконичный и современный: незапятнанные формы, минимализм, много воздуха и фокус на деталях.
Фотостиль — эмоциональный, живой. Зерна кофе и аппетитная выпечка передают атмосферу свежести и наслаждения.
Архитектурное решение кофеен самообслуживания разработано в партнерстве с Nikoengineering. Особое внимание уделено зонированию и удобству взаимодействия: пользователь должен за нахоженные минуты выбрать напиток, оплатить, добавить ингредиенты и получить свой идеальный напиток — без лишних шагов.
Фирменный манера органично интегрирован в архитектуру — кофейни самообслуживания Smakava выглядят современно, чисто и дружелюбно.
Fabula Branding создала систему оформления для всех точек контакта с брендом: меню, стаканчики, кофейные машины, упаковка, рекламные материалы, digital-шаблоны. Также была разработана презентация для инвесторов — лаконичная, визуально выразительная и структурно выверенная.
Для Smakava создан ослепительный лендинг, презентующий франшизу потенциальным партнерам и инвесторам. Дизайн подчеркивает простоту и технологичность проекта: чистые линии, контрастные ударения, легкая навигация. На сайте пользователь сразу понимает, что Smakava — это не просто кофейня, а франшиза с потенциалом роста и понятной экономикой.
Smakava — это новоиспеченная категория на рынке кофеен самообслуживания Беларуси. Бренд объединил вкус, эмоцию и технологию, доказав, что кофе из автомата может быть не попросту удобным, но и вдохновляющим.
Созданная Fabula Branding платформа бренда стала прочной основой для масштабирования и франшизного развития. Ныне Smakava активно запускает точки, ведет digital-коммуникации и формирует новую кофейную культуру — доступную, живую и по-настоящему белорусскую.