Опубликовано: 08.12.2020

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки “ЛеХрустье”

Команда Fabula Branding прочертила редизайн кондитерских полосок "ЛеХрустье" от Полоцкого хлебозавода. Предыдущее решение также было разработано агентством.

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье"

Несколько лет назад Полоцкий хлебозавод запустил новоиспеченный для белорусского рынка продукт — кондитерские полоски со сладкими начинками. Оболочка десертов изготавливается из натуральных злаков методом экструзии, позволяющем сберечь до 85% витаминов и 95% минералов. Потребители росло оценили вкусовые качества, однако на продажах это не сказалось. Несмотря на уникальность, продукт не выдерживал конкуренции в смежных категориях — аудитория гораздо пуще выбирала хрустящие подушечки или хлебцы. Проанализировав отзывы, производитель пришел к выводу, что существующее оформление упаковки не выглядит привлекательным: отсутствовали профессиональный дизайн упаковки, логотип, нейм.

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье"

За комплексной разработкой торговой марки Полоцкий хлебозавод адресовался в Fabula Branding. Агентство провело аналитические исследование и пришло к идее бренда, транслирующего французское происхождение продукта и подчеркивающего его уникальность.

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье"

Наименование «ЛеХрустье» отразило функциональные свойства продукта — хрустящую структуру, свойственную хлебцам. Французское звучание нейма добавило продукту аппетитности, а логотип-аллюзия на пекарню, скупая палитра и аппетитная фудзона продолжили формировать образ бренда.

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье"

Дмитрий Изотов, заместитель директора Полоцкого хлебозавода: «Разработка ТМ позволила повысить продажи кондитерских полосок на рынках Беларуси и России примерно в 4 раза. Упаковка помогла потребителю «понять» и полюбить продукт. В какой-то момент спрос превысил предложение, и мы повысили производство, закупив новое оборудование. Успешность кондитерских полосок также повлияла на решение расширить ассортиментный портфель — мы вывели на полки новоиспеченную линейку сушек».

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье"

Ядро ЦА бренда «Ле Хрустье» — покупатели 20-30 лет. Представители данного сегмента пуще других следят за трендами и достаточно требовательны к оформлению упаковки. С целью поддержать интерес потребителей и расширить аудиторию, в 2020 году клиент пошел на редизайн.

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье"

Основа новоиспеченного решения — принцип деления упаковки пополам с помощью цвета. Это позволило ярко выделить брендзону и выполнить вкусовую отстройку. Визуальная чистота решения и гротескные шрифты «очистили» упаковку и гарантировали мгновенную считываемость на полке.

Изменения коснулись логотипа: исчез графический элемент-аллюзия на шеф-повара, шрифт заменен на более массивный и нынешний. А также было принято решение отказаться от наклонной ориентации логотипа для поддержки силовых линий композиции. Кроме того, новоиспеченная стилистика также потребовала переработки фудзоны: в центр внимания помещено лакомство, ставшее основой для создания вкуса, его поддерживают фото кондитерской палочки и УТП.

При разработке оформления бывальщины учтены типичные способы выкладки товара, поэтому особое внимание уделено боковине.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье" Fabula Branding разработала новый дизайн упаковки "ЛеХрустье"

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ