Жюль Лёжён, правящий директор Европейской ассоциации производителей самоклеящихся этикеток (European self-adhesive labelling association) FINAT.
В 2012 г. спрос на материалы для самоклеящейся этикетки в Европе составил 5,78 млрд квадратных метров, что на 1,7% вяще в сравнении с 2011 г. Учитывая, что доля рынка самоклеящейся этикетки составила около 45%, она упрочила свое лидирующее поза в качестве ведущей технологии этикетирования в Европе, опередив упаковку с водорастворимым клеевым слоем (40%), термоусадочную этикетку (7%), вплавленную этикетку (3%) и прочие технологии (5%). Однако линейная модель роста, любой год примерно на 5%, действовавшая до середины последнего десятилетия, исчезла. Очевидно, что индустрия этикетки не избежала влияния мирового финансово-экономического кризиса. Но это не один-единственная причина: принимая внимание достижение высокого уровня потребления в Западной Европе, упаковка с самоклеящейся этикеткой стала немало приспособленной к непостоянству поведения потребителей. Но существуют и две «противодействующие силы»: инновации в области пленочной этикетки и непрерывная эволюция Восточной Европы, какие по-прежнему сулят значительные перспективы роста.
Анализ динамики показателей за длительный период
2012 год стал важной вехой для европейской индустрии самоклеящейся этикетки. В прошедшем году общий объем потребления этикеточного материала (5,78 млрд м2) вдвое превысил предполагаемые 2,84 миллиарда в соответствии с этими, опубликованными EPSMA за 1996 г., базовый год для нашего набора данных. Однако на достижение середины этого пути у отрасли удалилось около 7 лет, а начиная с 2003 г. (первого года статистики FINAT по этикеточным материалам) почти 10 лет ушло на то, чтобы добавить вторую доля от общего роста. Это очевидно демонстрирует замедление темпов роста отрасли.
Снижение темпов роста с каждым годом в этап между серединой 2005 и серединой 2008 года было смягчено более высокими (но также снижающимися) темпами роста производства пленочных этикеточных материалов. Начиная с половины 2008 г., отраслевому тренду серьезно мешали мировые кризисы, при этом резкий спад в 2008-2009 гг. был «скорректирован» чрезмерным скачком наверх в 2009-2010 гг. и второй волной кризиса 2010-2011 гг. Признаки незначительного роста в первой половине 2012 г. сдерживались приметами длительной рецессии в нескольких европейских странах как часть правительственных мер по балансированию бюджетов и восстановления доверия к евро.
Глобальные перспективы
Сообразно данным компании Labels and Labeling Consultancy, мировой спрос на этикетку (и это касается всех технологий) составляет 40 — 45 биллионов м2. Около 30% этого объема потребляется в Европе.
Если включать новые формирующиеся рынки, в мировом масштабе этикетка с водорастворимым клеевым слоем все еще хранит за собой первое место с долей рынка в 46%, за ней следует самоклеящаяся этикетка с долей 37% и термоусадочная, круговая и вплавленная этикетка, чьи части соответственно составляют 8%, 6% и 2%. Причина в том, что на формирующихся растущих рынках самоклеящаяся этикетка все еще менее развита. Если рассматривать лишь спелые западные рынки этикетки в Европе и Северной Америке, наблюдается противоположная ситуация.
Мировые рынки самоклеящейся этикетки. Оценочное потребление на давлю населения (в квадратных метрах на душу населения.
Хотя среднее потребление самоклеящейся этикетки на душу населения в Северной Америке, составляющее образцово 15 м2, аналогично уровню потребления на развитых рынках Западной Европы, в различных регионах Европы наблюдается большие отличия в уровне потребления на душу населения, которые колеблются в пределах 3-4 квадратных метров в Восточной и Юго-Восточной Европе и приблизительно 20 квадратных метров в кой-каких странах Северо-Западной Европы, при этом общий средний показатель по Европе составляет 6-8 квадратных метров. Это указывает на серьезную возможность роста индустрии упаковки в Большенный «Европе Евровидения».
Последние события в Европе – разные перспективы в разных регионах
На этом поле неудивительно, что перспективы развития рынка значительно различаются в разных концах Европы.
По сравнению с незначительным изменением спроса на этикеточный материал в иных регионах Европы в целом (все отмечают рост или падение в пределах плюс-минус 1,5%), потребление материалов для самоклеящейся этикетки на восточноевропейских базарах оказалось на 11,4% выше, чем в минувшем году! Общий спрос на этикеточный материал, зафиксированный в восточноевропейских странах (12 краёв, 325 миллионов жителей), составил 1,15 млрд м2, и теперь при спросе 1,28 млрд м2 регион приближается к Южной Европе (шесть средиземноморских краёв, включая Турцию, 280 миллионов жителей) как второй крупнейший регион в Европе по потреблению самоклеящейся этикетки. Центральная Европа (шесть краёв, 125 миллионов жителей) все еще остается вне досягаемости для остальной части Европы с ее 2,27 млрд м2.
Развитие пяти важнейших базаров этикетки в Европе.
Среди пяти крупнейших потребителей самоклеящейся этикетки в Европе Германия и Великобритания закрепили за собой ведущее поза, опередив Францию, Италию и Испанию. Однако в исторической перспективе Германия и Италия превзошли три другие страны. Доля этих пяти краёв вместе взятых составила в 2012 г. около 60% общего спроса на этикеточный материал в Европе.
Однако следует отметить, что в отдельных краях основные движущие силы рынка и экономические реалии могут существенно различаться. В общих чертах, в небольших странах объем и изменение спроса на этикеточный материал, как правило, немало тесно связаны с экспортом товаров повседневного спроса, и в результате среднее потребление этикеточных материалов на душу населения обыкновенно превышает потребление на более крупных рынках.
Тенденции изменения спроса на бумажные этикетки в сравнении с пленочными
В целом в 2012 г. спрос на материалы для самоклеящейся этикетки в Европе добавил в объеме почти 100 млн м2 к своему обороту 2011 г. Около 90% от этого объема образовалось благодаря чистому увеличению спроса на материалы для рулонной этикетки. Из этого незапятнанного увеличения большая часть – 48 млн м2 – была достигнута благодаря чистому увеличению спроса на материалы для пленочной рулонной упаковки, превысившему незапятнанное увеличение спроса на бумажную рулонную упаковку в размере 41 млн м2 в 2012 г.
Что интересно, это общее чистое увеличение было целиком отнесено на счет растущего спроса в Восточной Европе. Что касается спроса на бумажные рулонные этикетки, чистое увеличение спроса почти на 80 млн м2 в 12 восточноевропейских краях нивелировалось за счет чистого уменьшения в других регионах в два раза. В случае небумажных материалов для рулонной этикетки рост спроса в Восточной Европе составил почти 75% от незапятнанного увеличения спроса по всей Европе.
Прогнозы на 2013 г.
В первом квартале 2013 года спрос на материалы для самоклеящейся этикетки возрос всего лишь на 0,4% в сравнении с первым кварталом 2012 г. Хотя этот положительный результат и предотвратил повторную рецессию индустрии этикетки в Европе, продолжилась тенденция к понижению квартальных темпов роста в пересчете на год, начиная с третьего квартала 2012 г.
Как и в 2012 г., спрос на материалы для пленочной рулонной этикетки (+1,6%) и совокупный спрос на материалы для самоклеящейся этикетки в Восточной Европе продолжили свою роль подвигающей силы развития спроса на этикеточные материалы – роль, которую они играли последние 10 лет.
Развитие рынков этикетки по регионам. Нордовая Европа, Великобритания и Северная Ирландия, Центральная Европа, Южная Европа, Восточная Европа
Несмотря на осторожные признаки (тихого) оживления и значительно улучшившиеся финансовые условия, в начале года продолжился экономический спад стран внутри еврозоны, при этом шестой квартал сряду снижается объем производства продукции. Даже в Германии, «двигателе экспорта» Европы, наблюдается замедление темпов роста. Желая и были сделаны важные успехи в стабилизации государственных финансов, государственный долг некоторых стран непомерно высок и тормозит спрос на внутреннем базаре.
В последнем квартале 2012 и в начале 2013 г., похоже, начался положительный сдвиг в деловых настроениях изготовителей этикетки.
Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:
