Медиаплатформа Food.ru (входит в X5 Media) и «Пятёрочка Кафе» разработали линейку готовых блюд, основанных на популярных рецептах Food.ru. Продукцию можно обзавестись в магазинах торговой сети «Пятёрочка» в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге и при оформлении доставки в этих городах. Готовые блюда из сезонной подборки доступны в торговле до 5 мая.
В совместную линейку вошли девять самых популярных позиций от авторов Food.ru. Из них покупатели смогут составить полноценный завтрак, обед и ужин или взять еду с собой в качестве перекуса. Среди готовых блюд салат «Миледи» с куриной грудкой, благоуханное рагу из мяса с картофелем в сливочно-чесночном соусе, классические блины на молоке и многое другое.
Прежде чем появиться на полках, продукция проходит многоступенчатую проверку и суровый контроль качества. Технологи Х5 адаптировали рецептуру с учетом стандартов производства и хранения. В результате удалось сохранить вкус и прок домашних блюд.
Такой тщательный подход отразился не только на составе, но и на упаковке. Дизайн коллаборационной линейки передает ценности и эстетику как бренда, так и партнера. В оформлении использованы узнаваемые элементы интерфейса медиаплатформы Food.ru. QR-коды на упаковке ведут на оригинальный рецепт на сайте, позволяя покупателям не лишь попробовать блюдо, но и приготовить его самостоятельно. Также указана информация о пищевой ценности (КБЖУ) — это особенно важно для тех, кто следит за столом. Кроме того, на упаковке размещено фото автора рецепта, что делает продукт более персонализированным.
Максим Силаенков, директор по маркетингу Х5 Media: «Медиаплатформа Food.ru — это натуральная кулинарная энциклопедия, где можно найти рецепты для любого случая: от быстрого завтрака до праздничного ужина. Наши пользователи ценят разнообразность и качество рецептов, но далеко не всегда у них есть время на готовку. Вместе с брендом «Пятёрочка Кафе» мы предложили удобное решение: сейчас блюда по рецептам Food.ru можно купить в «Пятёрочке» или заказать онлайн с доставкой. Это новый шаг, который делает любимые вкусы доступнее и подносит возможность с легкостью повторить их дома».
Святослав Борисовский, руководитель бренд-отдела готовой еды торговой сети «Пятёрочка»: «Развитие ассортимента готовой еды — значительное направление нашей компании. Совместно с Food.ru мы адаптировали популярные рецепты медиаплатформы, чтобы покупатели могли разнообразить собственный рацион. При этом сохранили качество и свежесть продуктов. В линейке есть все для сытного обеда, легкого перекуса или чего-то лакомого на вечер, когда не хочется тратить время на готовку. Блюда готовы к употреблению в любой момент: дома, в офисе или в пути».
Этот проект — наглядный пример того, как идеи обычных людей превращаются в реальные решения на полках магазина и подносят возможность открыть для себя новые вкусы, а затем легко повторить их дома.