Опубликовано: 26.10.2020

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Мороженое с венцом, индивидуальность яйца и груша, которую можно скушать. Для Вас осенний обзор новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Авангардные бургеры GM’s

В брендинге упаковки фастфуда одновременно есть очень разные настроения. Кто-то позиционирует себя как домашнего, кто-то – как молодёжного и дружественного, кто-то заявляет некий авангард.

Тот дизайн, какой предложило ереванское агентство Digital Factory для бургерной GM’s, можно назвать авангардным.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Авангардный он не потому, что там есть нотки определенного курсы искусства. А в том значении, что он прямолинейный, смелый, заметный.

Здесь нет каких-то изысков.

Есть интересный контраст черного и изумрудно-зелёного. Кушать дерзкий персонаж – обезьяна в короне.

При обилие черного упаковка смотрится на удивление радостно.

Получился фастфуд для молодых людей, ведущих динамичный манер жизни.

Главное, что эта упаковка однозначно помогает выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть качество продукции.

Clara y Ema – неповторимая индивидуальность яйца

Нередко куриные яйца воспринимаются как продукт «коммодитиз» – массовый, безликий, где роль торговой марки и бренда не так значительна.

Но колумбийское агентство Creamos показало настоящую индивидуальность куриных яиц. Дизайнеры разработали бренд и дизайн упаковки для яиц Clara y Ema. Тема независимости и уникальности является главной в данной работе.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Никто не спорит с тем, что все яйца одинаковы, у всех одинаковая форма, они как близнецы.

Однако кушать что-то, что делает их уникальными. Это форма, которую они образуют на сковородке.

Идея здесь поддержана тем, что это яйца от кур, которые содержатся на независимом выгуле.

Вино Dogma Black Sea – это клад

Интересный продукт с яркой идеей. Причем идея эта поддержана процессом создания продукта.

Студия the Labelmaker из Болгарии создала этикетки для вин Dogma Black Sea. Это необычные вина, какие помещались на дно Черного моря для созревания.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

В мае 2019 г. металлическая сетка весом 602 кг с бутылками вина внутри была спущена на 25-метровую глубину на дно Черного моря. Груз подняли 30 сентября. За время нахождения под водой бутылки покрылись неповторимым рисунком из морских созданий.

Работники винодельни Zaara Estate вручную зачищали доля поверхности бутылки, освобождая место для этикетки. Этикетка сделана из сплава олова. Все элементы нанесены чеканкой и затем накрыты патиной.

Это решение – отличный презент и одновременно тема для разговора в любой компании.

Dodo Pizza – посылка из иной вселенной

Как привлечь китайского потребителя?

Брендинговое агентство LINII Group разработало айдентику пиццерии Dodo Pizza для китайского базара.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Азиатская стилистика и графика очень выразительная, яркая, в ней много персонажей, она совершенно не похожа на европейский стиль. Поддержана концепция «мир изумительной пиццы».

Была выбрана идея: «Портал между фантастическими мирами». Нарисованные миры отвечают продуктовым преимуществам бренда. Каждая иллюстрация — мир ощущений, который открывается для нас с каждым кусочком пиццы.

Каждый манер являет собой выразительную метафору.

Воздушное тесто буквально окрыляет, поднимает над суетой и дарит лёгкость. И вот мы уже парим в облаках, заглядывая в иллюминаторы пролетающих мимо чартерных рейсов. Все ингредиенты – так свежие, что переносят нас в заросли джунглей, а сыр тянется длинной тарзанкой, которая несет нас над водопадом и шумом проносящейся мимо реки.

Висит груша – можно скушать

Разламывай стереотипы и запоминайся.

Агентство None разработало фирменный стиль кафе «Груша». В основу брендинга улеглась идея с перевернутой буквой «у», напоминающей плод груши с хвостиком.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Одновременно простой и запоминающийся символ сделался центральным элементом упаковки. Он точно будет помогать бренду оставаться узнаваемым.

Получилась груша под новым углом. Груша – перезагрузка. Груша под известен открытости к новому опыту, экспериментам и отсутствию стереотипов.

Мотивы фирменной буквы «у» находят отражение на дизайне фасада кафе. Логотип дополнен надписью несложным шрифтом, символизирующим понятную кухню и демократичную атмосферу кафе.

Ничего лишнего и при этом довольно интересно и, главное, нынешне.

Грубоватый юмор и вина Noble Fellows

На алкогольном рынке очень высокая конкуренция, в связи с чем марки постоянно состязаются друг с другом в креативном дизайне.

Агентство Our Revolution из Австралии разработало дизайн упаковки для новой линейки новозеландских вин.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Тут одновременно сочетаются сразу несколько используемых в дизайне алкоголя трендов: задействование изображений животных, живописи и юмористических коллажей.

На упаковках этого вина у средневековых портретов заменили башки. Вместо лиц людей здесь кабан, корова и прочие животные, которые ассоциируются с Новой Зеландией.

Кому-то это решение покажется топорным, кому-то веселым, кому-то – креативным.

В любом случае оно не останется незамеченным.

Ice Queen – мороженое с короной

Несложные решения без лишних элементов всегда радуют глаз и дарят позитивное настроение.

Студент графического дизайна hurtikonn из Франции разработал концепцию упаковки для мороженого Ice Queen. Это французский сорбет, сделанный из органических продуктов от здешних фермеров.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Название бренда – это игра слов, где соединяются Ice cream (мороженое) и Queen (королева). У продукта очень несложный, но эффективный логотип. Он говорит о благородности и натуральности продукта. Пиктограмма также очень лаконична – здесь угадывается конфигурация сорбета, буква Q и корона. Силу логотипа смягчает пастельная цветовая гамма, которая говорит о натуральности.

Веселый унитаз Calin

Вечно приятно включать в нашу Дюжину дизайны товаров, которые сложно брендировать, тем более предлагать для них что-то очень эстетичное или оригинальное.

Зачем усложнять? Можно попросту повеселить покупателей.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Студия Prompt Design из Таиланда разработала весёлый концепт дизайна туалетной бумаги Calin. Мишенью было не просто выделиться среди конкурентов, но и вызвать у покупателя положительные эмоции.

Покупателя встречает забавный персонаж – унитаз с глазами из двух рулонов туалетной бумаги и устой из сиденья.

Вот так с помощью простого изображения удалось передать простоту, заботу о потребителе и юмор.

Пены много не бывает

Шампунь и ванная – это немало пены и пузырьков. А пузырьки – это напоминание о детстве, лёгкости и беззаботности.

Белорусский дизайнер Константин Болимонд придумал и воплотил концепцию упаковки для шампуней Good shampoo. Оригинальный внешний вид флаконам придает сходство с мыльными пузырями.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

В линейке Good shampoo – шампуни для мужей, женщин и детей. Форма флакона отличает детский продукт от взрослого, а цвет дифференцирует все шампуни. Кроме интересной конфигурации, напоминающей мыльные пузыри, флаконы отличаются удобством использования. Благодаря рифлёной поверхности боковых стенок, упаковку легковесно держать, а за петлю на крышке флакон можно повесить на крючок в душе.

Веганский шоколад Dirty Cow

Группа шоколатье из Лондона создала собственный премиальный бренд шоколада без содержания молока Dirty Cow. Дизайн упаковки для него разработали в австралийском агентстве Audsley Designs.

Dirty Cow – в переводе «нечистая корова». Оформление упаковки может навести на мысль о коровьей шкуре. Только раскраска эта размашистая, «бунтарская». Бренд как бы сообщает: «Я – незаурядный шоколад, со мной тебя ожидает нечто удивительное».

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

«Мы живем в постмолочный этап. Сегодняшнее поколение отказывается от мяса и молока. Поэтому мы сделали абсолютно веганский шоколад и наполнили его самыми вкусными добавками», – повествуют в компании.

Согрейся солнцем Pressbyrån

Если солнца нет поблизости – то всё равно можно согреться. Согреться краской.

В агентстве Super Tuesday разработали новую айдентику для сети магазинов Pressbyrån (Швеция). Создатели не пожалели ослепительной, теплой жёлтой краски.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Дизайнеры постарались передать ДНК бренда, в котором заложены понятия счастья, вдохновения, дружественности к натуре.

Яркий жёлтый в сочетании с тёплым серым цветом легли в основу. Дизайнеров вдохновило солнце из логотипа компании. Иллюстрации напоминают небосвод и землю, где живут простые люди и занимаются каждодневными делами: запускают змея или развозят почту. Иллюстрации служат напоминанием о том, что житье происходит прямо сейчас, в этот момент.

Правильное питание – это не скучно

Здоровое питание – это вкусно и увлекательно. Необязательно брендинг такой продукции должен изобиловать белым цветом и постными листиками.

Агентство IDEW MEDIA разработало айдентику для бара крепкого питания Сressperience Bar Avacado.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Сressperience Bar Avacado — это философия правильного, но при этом вкусного питания. Основной принцип бара — 20/80, где 80% – это овощи и фрукты, какие помогают раскрыть, дополнить и подчеркнуть вкус основного ингредиента.

В IDEW MEDIA разработали визуальное решение для всех точек контакта с потребителем: айдентика, шрифтовые решения и сочетания, оформление интерьера и рекламных форматов для онлайн и офлайн.

Проанализировав логотипы и цветовую гамму иных заведений, специалисты агентства придумали основные константы фирменного стиля: простой и читабельный, но при этом вариативный логотип, фирменные сочетания шрифтов, цветовую палитру и иные элементы айдентики с расчётом отстроиться от конкурентов.

Знаменитый Стив Джобс сказал: «Дизайн – это не то, как предмет выглядит. А то, как он трудится». Пожелаем всем заказчикам и всем дизайнерам создавать работающий брендинг, который будет радовать потребителя и приносить итог.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь Горячая дюжина маркетинга упаковки за август-сентябрь

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник