Опубликовано: 19.12.2019

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Встречайте очередной обозрение новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой. В этот раз у нас получилась приветливая, аппетитная дюжина, можно произнести народная, с настроением новогоднего застолья.

На «столе» в нашей предновогодней дюжине сегодня, как и полагается по канонам встречи новоиспеченного года, 12 блюд.

Правда, больше половины – это алкоголь всех мастей. Есть и майонез, да не простой, а в манере ЗОЖ, вегетарианский. Есть морепродукты, оливки, лёгкие мясные закуски и конфеточки. Не забыли порадовать и домашних питомцев.

Вино для авантюристов

Австралийская студия Cornershop разработала новоиспеченное позиционирование и дизайн упаковки для винного бренда Smokin’ Barrels. Продукт рассчитан на молодых, дерзких и склонных к авантюрам.

Дизайнеры черпали наитие в теме Дикого Запада второй половины XIX века. Предложена серия персонажей, прототипами которых стали известные главари банд и стрелки того поре: Дикий Билл Хикок, Буч Кэсседи, Энни Оукли.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Непропорциональные глаза, одежда того времени. Неожиданно выглядит лиловый, синий цвет кожи персонажей. Демонические и при этом комичные образы.

Авангардно и интересно. Создан своеобразный, ироничный, весьма самобытный дизайн, который сам по себе становится темой для беседы.

Фиолетово-чёрный ликёр

Студия Denomination (Австралия) обновила дизайн упаковки для популярного итальянского ликера Opal Nera. Для бренда, который продается по всему миру, необходимо было сделать современный дизайн, отражающий уникальность напитка.

УТП бренда звучит как “dark secret” (беспросветный секрет). Это сообщение зашифровано на горле бутылки. Совмещая цифры с буквами, потребитель может расшифровать его.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Именно за счёт краски и знают этот продукт с 1950-х годов. Оттенок получается после его соприкосновения со льдом. По мере опустошения практически черноволосая бутылка начинает менять цвет на фиолетовый.

Создатели сохранили привычную форму бутылки, но сделали её матовой. Вместо скользящего глянца упаковка обрела тактильность. Кричащее сусальное золото заменили на великодушный стальной оттенок.

Акцент еще больше перенесен на магнетический чернильно-фиолетовый цвет ликёра.

Благодаря новому упаковочному решению уникальный краска заиграл еще больше.

Веганез – вегетарианский майонез

В нашей Дюжине крайне редко фигурирует майонез. Сегодня мы исправим ситуацию.

У немало соотечественников майонез ассоциируется с салатиками, традиционными для доброго застолья. Тем более это актуально в преддверии любимых народных праздников.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Даже если майонез вегетарианский – он не должен забирать ощущения праздника и душевности. ГК «ЭФКО» вывела на базар новую линейку соусов. Веганез «Violio» – это натуральный продукт, в котором нет животных жиров. Это здоровый, витаминный продукт, в нем нет глютена и лактозы. Линейка соусов представлена несколькими вкусовыми сочетаниями.

Создатели не стали ограничиваться размещением фудзоны в одной доли упаковки. Разбросали овощи, орехи и в нижней зоне, чтобы еще больше показать, что это здоровый продукт.

Здесь за душевность отвечают ослепительные цвета, аппетитные изображения нарезанных овощей. За ощущение праздника – вытянутая форма упаковки с геометричными элементами, самобытные шрифты.

Крепко, что создатели не стали погружаться в экозелёный стиль, а сделали упаковку нарядной и праздничной.

Стильные питомцы Givepet

Американская студия Whiskey Design создала дизайн упаковки псового корма Givepet. Это молодой бренд, которому необходимо было заявить о себе.

Дизайнеры не стали использовать клише. Вместо этого они нарисовали различных собак и наделили их яркой индивидуальностью, которая дополнительно перекликается с названием «блюда». У собак заметные манеры, поддержанные интересными элементами гардероба.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Бренд занимается благотворительными проектами. На упаковке много места отдано главному извещению бренда: приобретая корм Givepet, покупатель также обеспечивает едой 10 бездомных собак.

Логотип бренда воображает собой знак бесконечности. Одновременно напоминает собачью косточку и бабочку. У каждого возникнут свои положительные ассоциации.

Упаковка одновременно выглядит премиально за счет матовых фактур и использования золотистого шрифта. При этом внимание привлечено к аспекту благотворительности.

Неожиданные джерки BakKwa

Американская студия BRIGADE разработала дизайн упаковки для джерки BakKwa бренда Little Red Dot. Вышел довольно простой, но забавный дизайн.

Обычно кусочки вяленого мяса стремятся показать во всей красе. А здесь для них покинули лишь скромное окошко.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Плохо, что цвет продукта теряется на баклажанном фоне и на фоне ярких контуров персонажей и шрифта.

Зато это доступный и позитивный бренд, что подтверждают ослепительные контрасты и забавные персонажи.

Герои хоть и минималистичные, но заметные и довольно милые.

Яркие цвета шрифта, рамочки и очертания зверей обеспечивает удобную кодировку по вкусам.

Соус Charlie Nowlan горит не только во рту

Многие от соуса как раз ждут ощущения «пылает во рту». Английская студия Pencil Studio Ltd этикеткой недвусмысленно передала эти возможности продукта.

Она разработала креативную упаковку для линейки соусов чили Charlie Nowlan. Дизайнеры остроумно обставили степень остроты соуса при помощи этикетки.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Степень остроты соуса выражена формой этикетки, которая практически пылает на бутылке. Чем острее соус, тем больше обгорела этикетка.

В мягком соусе она почти не пострадала, а в очень остром бумага «сгорела» наполовину.

Малахитовая шкатулка с конфетами Fortnum & Mason

Студия Design Bridge (Великобритания) разработала дизайн упаковки для новоиспеченной линейки шоколадных конфет лондонского универмага Fortnum & Mason. Здесь оригинальные вкусовые сочетания и необычные ингредиенты. Продукт рассчитан на молодую и нынешнюю аудиторию.

В новую линейку вошли два вида конфет: «С карамелью» и «Ореховое пралине и ганаш». Обе собрания представлены в упаковках четырех размеров, плюс большая коробка, объединяющая все конфеты. Здесь необычные ингредиенты: юдзу, чили, черноволосый трюфель, уд.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Создатели подчеркнули экспериментальную природу новинки и богатство вкуса, разработав дизайн упаковки, основанный на эклектичной смешения коллажей.

Не сразу понимаешь, какое время года изображено, здесь растения или морские обитатели, они живые или из ткани и декоративной бумаги.

Вышло что-то волшебное, неизъяснимое, сказочное. В этих изображениях есть понемногу от каждого времени года. Есть экзотическая и привычная нам натура.

Выбран благородный малахитовый цвет, на фоне которого изображения играют, словно колышутся при вечернем ветерке.

Наверное, это и кушать современная сказка про малахитовую шкатулку.

В ритме больших городов с Absolut

Бренд водки Absolut экспериментирует и с лаконичными, и с ослепительными, содержательными дизайнами.

Британская компания GPA Luxury выпустила упаковку для лимитированной серии водки Absolut.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Теперь в арсенале бренда кушать еще бумажная упаковка. Использован актуальный приём, который уже опробован винными брендами – завернуть бутылку в бумагу. Производитель сделал пакеты из плотной бумаги, на какие нанесены иллюстрации художников со всего мира. Пакет фиксируется у горла бутылки силиконовым браслетом, который можно ходить на руке.

Лимитированная коллекция посвящена городам мира: Сингапуру, Бангкоку, Куала-Лумпуру, Стамбулу, Брисбену, Окленду и Дубаи. Тут иллюстрации художников со всего мира, прошедшие конкурс, с богатой цветовой палитрой и интересными видами.

Жизнерадостные рисунки, приветливая цветовая гамма. Эта ультрасовременная горькая располагает к общению.

Костромская Снегурочка

Взрослым тоже хочется сказки и волшебства, тем более под Новый год.

Даже такой неромантичный напиток, как горькая, благодаря тематическому образу, может быть нарядным и праздничным.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Студия UNBLVBL обновила дизайн водки «Снегурочка» Костромского ликероводочного завода. Снегурочка – это доля обязательной новогодней сказки, к которой мы привыкли с детства. Считается, что настоящая Снегурочка родом из Костромы. Так что история вполне логичная.

Упаковку сделали немало нарядной, праздничной. По сравнению с старым дизайном появилось больше округлых силуэтов. Этикетка со всеми ее элементами стала цельной.

Этикетка украшена самоцветами и морозными рисунками — постарались вместить в этот продукт всю красоту и эстетику Русского Севера. На этикетку добавлен орнамент резных наличников. Разработана надпись, стилизованная под русскую вязь. Подновлённый кокошник сразу привлекает к себе внимание.

Получилось одновременно патриотично и сказочно. Вот они, настоящие новогодние чудеса для современного человека: подобный далеко не романтичный напиток, как водка может тоже нести волшебство.

Свежие морепродукты «Мираторг»

Перед специалистами студии Ferma стояла задача разработать дизайн упаковки для новоиспеченной категории продуктов компании «Мираторг», сохранив общую стилистику бренда и подчеркнув уникальные преимущества продукта. Морепродукты бренда «Мираторг», дикие мидии, перстни кальмара, креветки и осьминоги, выловленные на побережьях Чили, Таиланда и Индонезии.

Просто аппетитные свежие продукты, скромный натуралистичный сероватый фон, имитирующий песок. С ними контрастируют ослепительные плашки. Но все вместе выглядит как иллюстрация из дорогого глянца.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Чтобы рассказать историю про дикое естественное происхождение продукта и его свежесть, дизайнеры разрешили построить концепцию на необычной съёмке. Они не стали демонстрировать очищенные и подготовленные сырые продукты, как это обычно любят изображать на упаковках.

Они скопили композиции, иллюстрирующие образ морского рыболовства. Канаты, сети, поверхность палубы, и, конечно же, сами морепродукты, которые будто лишь выловили из моря. Все детали продуманны, песок не желтый, а благородного пепельного оттенка.

Это ощущение усиливают визуальные элементы в облике почтовых штампов и типографическое решение — сразу понятно, что морепродукты доставлены из экзотических стран.

Получилось на 100% передать натуральность и «заморское» генезис продуктов.

Обновленные настойки «Глазов»

Раз у нас народная дюжина, то настоечка как раз к месту.

ЛВЗ «Глазовский» уже немало 100 лет. На протяжении своего существования завод пережил множество потрясений: революции, Великая Отечественная война, «сухой закон». Брендинговое агентство Unibe разработало дизайн этикетки для серии настоек «Глазов».

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Не лишь продукция, но и упаковка должна радовать взор и душу.

Получилась простая, душевная упаковка. Опять же – простая гладко настолько, чтобы восприниматься потребителями как своя, родная.

Ретро-изображения ингредиентов дополнены запоминающимся написанием нейма. Как раз основной ударение был сделал на нейминге. Использованы буквы разного размера.

Внизу эффектная цветная плашка, гармонирующая с цветом настойки и шрифтом наименования.

Удобные оливки Bonduelle

Брендинговое агентство Clёver Branding разработало упаковку для совершенно нового российского рынка продукта – оливок Bonduelle, какие можно использовать в качестве перекуса.

Здесь нет рассола. Такие оливки удобно брать в качестве легких закусок на пикник, это недурной вариант и для перекуса в офисе. Ведь, не все, например, любят сухофрукты.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за ноябрь

Через упаковку необходимо было донести до потребителя ключевые преимущества новоиспеченного продукта: натуральный вкус, мобильность и удобство.

Главным героем упаковки стали яркие, сочные и очень аппетитные оливки, какие так и хочется съесть. Она распределены по плоскости этикетки, как будто это фишки в партии игры. Чем-то напоминает электронные игры, на каких нет-нет да и залипнет взрослый.

Выбран необычный для такой категории продуктов яркий сочный фон, в том числе и обеспечивающий цветовую кодировку по вкусам.

В концепции в легковесной и весёлой форме отражены ситуации потребления таких оливок: в путешествии, на природе, на прогулке и даже во время деловых поездок.

Майк Монтейро, популярный дизайнер, отметил: «Нельзя ставить перед собой цель выполнить что-то просто приемлемо. Также невозможно ставить перед собой цель много работать над чем-то. Цель всегда состоит в том, чтобы сделать все как надо. (Не путайте понятия «трудиться много» и «делать как надо!»)

Так давайте всегда, с первого раза, создавать как надо, чтобы никогда не сожалеть о сделанном!

Источник