Опубликовано: 31.10.2019

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Вино для библиофилов, сумасбродная утка и десерт-конструктор. Для Вас сентябрьский обзор новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Amateur – утка с нравом

Аргентинская студия Caliptra Creative Studio разработала дизайн этикетки для вина Amateur. На создание образа вдохновило испанское оборот Pato Criollo, что означает «мускусная утка», а еще «тот, кто рискует, не боясь совершить ошибку».

Создан портрет целеустремленной утки-героя. Она твердо мчится вперед. Сочетание черного и желтого делает образ немного агрессивным, но это ожидаемо, ведь здесь речь про храбрость, следование собственному выбору и некоторое сумасбродство.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Этикетка похожа на иллюстрацию из книжки позапрошлого века. Сразу начинаешь перебирать мемуары – может, это очень известная история и знаменитый персонаж? Почему именно тебя она обошла стороной, и ты не знаешь сюжета?

Для добавочного подкрепления создателям можно было бы порекомендовать сочинить какую-то содержательную легенду о смелой утке.

Лучшая упаковка для бдительных хозяев

Студия Prompt Design (Тайланд) разработала дизайн упаковки для камер видеонаблюдения Toshino CCTV, они становятся все немало востребованными среди юридических и физических лиц. Дизайнеры наглядно показали ситуации, в которых может пригодиться камера.

Если Вы еще колеблетесь, нужна камера видеонаблюдения или нет – посмотрите на эту упаковку.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

На коробку вынесены иллюстрации с возможными опасностями: воровство, мошенничество, грабительство, кражи в магазинах. Они не только показывают, для чего нужен прибор, но также напоминают покупателю о том, что лучше предотвратить, чем исправлять последствия.

Весьма убедительно выглядит противопоставление синей и красной картинки: синий – безмятежность и комфорт, красная – опасность, какая подстерегает покупателя.

Романтичное вино Cuvee D'Elevage

Австралийский бренд Wills Domain выпустил линейку игристых вин Cuvée D'Elevage. Дизайн упаковки разработали в студии Harcus Design, а изюминкой оформления сделались иллюстрации художницы Джанин Даддо (Janine Daddo).

Торговая марка является собственностью семьи Haunold, потомственных виноделов с 1383 года, перебравшимся из Австрии в Австралию. Но вместо традиционных вензелей и золотистых полосок на беспросветном фоне покупателей порадовали изображениями настоящей жизни, полной любви и романтики.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

В линейку игристого вина Cuvée D'Elevage взошли три вида: Chardonnay Pinot Noir NV, Blanc de Blanc и Rose. Очаровательные иллюстрации модного современного художника прославляют влюбленность, семью, радость повседневной жизни.

Фронтальные этикетки целиком заполнены иллюстрациями. Вся информация о вине вынесена на контрэтикетку.

Пять донесена идея: вино, которое призывает наслаждаться жизнью, жить ярко, со вкусом и, конечно, любить.

Летнее вино Fragolino

Фраголино именуют «дамским» или «летним» игристым вином. Это сладкое вино (всего 7% спирта) с отчетливым клубнично-земляничным вкусом.

Задачей агентства Shumi Love Design было вывести итальянское ароматизированное игристое вино на базар Украины в новаторской, не свойственной для него емкости и категории.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

С одной стороны, требовалось соответствовать определенным стереотипам восприятия со сторонки женской аудитории, продукт ориентирован преимущественно на дам. С другой стороны, важно было сделать новаторский нишевой продукт – классическое итальянское фраголино в жестяной баночке ёмкостью 0,33 литра.

Баночка с вином не должна напоминать пиво или газировку, она должна поддерживать расположение праздника, делать комплимент хорошему вкусу покупательниц, выбравших ее, передавать благородное и изысканное настроение вина.

Яркое цветовое сочетание, в гамме флага Италии, что добавочно подчеркнуто гербом-маркой. При этом за счет витиеватого орнамента цветовые контрасты не такие резкие. Так, простыми средствами переданы дух, манера, статус, вкус и аристократичная респектабельность восхитительной Италии.

Получилась светлая, нарядная упаковка. Учитывая ограничения, накладываемые форматом упаковки, можно произнести, что создатели в данном случае сделали по максимуму все, что могли. Задачи проекта решены.

Искусство в рисовом зернышке

Студия Prompt Design из Таиланда разработала дизайн упаковки для риса Жасмин Healthy Food Healthy Life. Бренд показался на рынке Таиланда в ответ на растущий спрос со стороны современного покупателя на органический рис с высокими питательными свойствами.

Дизайнеры с поддержкой продуманного брендинга упаковки Prompt Design познакомили нас с традиционными способами выращивания и обработки, включая подготовку почвы с поддержкой быков, ручного засева, сбора, молотьбы и лущения.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Весь этот сложный и длительный процесс дизайнеры запечатлели на одном рисовом зернышке. Изящно, мудрено, с уважением к традициям и любовью к природе: рисовое зернышко как произведение искусства.

Главное, чтоб потребитель в привычной суете стал, рассмотрел всю эту красоту, а, возможно, задумался о чем-то большем, не только о рисе насущном.

Городской артистизм Лондона

Компания Soapsmith с 2012 года изготовляет крафтовое мыло и средства по уходу за телом из натуральных ингредиентов.

Интернациональная студия Bulletproof обновила брендинг и дизайн упаковки для этого лондонского производителя. Ранее был очень скромный дизайн, легкий, я бы назвала его фоновым, не отвлекающим внимание от продукта.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Дизайнерам Bulletproof необходимо было возвысить бренд на новый уровень. По словам создателей, они увидели возможность вернуть в категорию цвет и личность.

Хочешь создать ослепительную упаковку и помочь потребителям подчеркнуть ощущение их уникальности? Сделай абстракцию. В цветных лоскуточках, кружочках, глазках каждый найдет что-то, что ведомо лишь ему.

Используя идею «городского артистизма», дизайнеры стремились передать уникальный дух Лондона. Bulletproof работал в сотрудничестве с иллюстратором Tom Abbiss-Smith, какой создал уникальные рисунки для каждого из семи вариантов в линейке.

Сейчас ситуация кардинально изменилась. С помощью броского дизайна сделан ударение на уникальный запах продукции. Яркий самобытный аромат тоже должен привлекать к себе внимание, как и яркий вкус. Вылитый дизайн мы чаще встречаем на упаковке шоколада, кофе. Для такой категории продуктов очень смелое решение.

Сине-белая геометрия The Daily Greek

Геометрия в дизайне не наскучит никогда, четкие линии в сочетании с цветовым контрастом всегда привлекают внимание. Студия A.S. Antonia Skaraki представляет бренд The Daily Greek. В дизайне упаковки подчеркнуто греческое генезис продуктов.

Дизайнеры оформили упаковку, используя бело-синие цвета и простые геометрические формы. По их задумке, гармоничный образ бренда должен притягивать покупателя, вызывать четкую ассоциацию с Грецией и побуждать к исследованию местных традиций и кулинарии.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Если разобрать по частям – то не так-то немало там составляющих. Но в групповой выкладке смотрится интересно, цельно. Видится какая-то глубина, второй визуальный и смысловой слой, желая по факту все достаточно просто.

Зато удалось создать цельную яркую картинку, которая обещает богатый вкус.

Вино для библиофилов

Польская студия Luksemburk создала дизайн упаковки для вина испанского производителя Bodegas Neleman. «Большой атлас органических вин» выпускается в двух обликах: красном и белом.

Bodegas Neleman к оформлению упаковки всегда привлекает молодых дизайнеров и иллюстраторов. Но самое ценное в этом решении – это не столько иллюстрации, сколько креативная концепция.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Вино в коробке – это не лишь экономичное вино для больших компаний, которые хотят потратить поменьше. Прежде всего, это забота об экологии. Производитель настаивал на том, что вино в коробке оказывает меньше негативного воздействия на окружающую среду, чем в стеклянной бутылке.

Упаковка bag-in-box оформлена в виде книги. Вкупе с оригинальной концепцией вышло цельное решение. С таким «набором» не стыдно появиться где угодно, даже в библиотеке.

Jigsaw – десерт-конструктор

Студенты Гуанчжоуской академии изобразительного искусства Вэйли У (Weili Wu), Фэн Чжэ (Feng Zhe), Оуян Линь (OuYang Lin), Чжан Цзиань (Zhang Jian) и Ю Мутянь (Yu MuTian) разработали концепцию упаковки печенья Jigsaw. Она заключается в том, что покупатель сам может смешивать вкусы и экспериментировать.

Легкий, нежный дизайн с актуальной плоской графикой.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Упаковка состоит из внешней и внутренней коробки. Во внешнем филиале лежит печенье, во внутреннем – разные виды мягких конфет. По желанию можно есть печенье и конфеты раздельно, а можно вставлять конфеты внутрь печенья и экспериментировать со вкусами.

Здесь больше вопросов к самому продукту. Может быть, стоило цветовую палитру сделать многообразнее, добавить какие-нибудь джемы, криспы и прочее.

Вообще, здорово, что выбрана круглая форма упаковки, которая напоминает торт. Торт – это вечно ощущение праздника. Тем более, торт, созданный своими руками.

Птичьи семечки Volare

Испанец Марко Арройо Васкес (Marco Arroyo Vazquez) разработал концепцию упаковки для семечек. Это одновременно структурный и графический дизайн. Спокойная и эргономичная упаковка с оригинальной конструкции. В ней два отделения: через нижнее удобно доставать семечки, а верхнее служит отсеком для шелухи.

Основывая графический дизайн, Марко Арройо Васкес сравнил семечки с оперением птиц. Среди большого многообразия видов птиц дизайнер с легкостью нашел пернатых для любого вида семечек.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Наряд для каждой из птиц «сшит» из ярких семечек.

Кроме того, форма упаковки напоминает кормушку для птиц. Ею спокойно пользоваться, при этом для такой конструкции не требуется дополнительный материал.

Тонкая работа художника. Главное, чтобы такое великодушное, легкое решение не проиграло конкурентам на полке.

Эмоциональный рис RICEMAN

У нас сегодня в «Дюжине» сразу два дизайна упаковки риса.

Сейчас настала очередность эмоционального брендинга.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Кстати, больше года назад мы уже рассказывали про обнимашки с рисом, где его бережно несли как младенца.

Студия Backbone Branding (Армения) разработала дизайн упаковки для риса по заказу небольшой оптовой компании. Дизайнеры разрешили сделать упаковку минималистичной, но оригинальной.

Рис едят почти все, но мало кто думает о том, как его выращивают.

Свою работу дизайнеры Backbone Branding отдали фермерам с рисовых полей. На упаковке нет ничего лишнего, только несколько черных штрихов, которые образуют мимику фермера, выражающую различные эмоции от досады до гордости. На «голове» у него традиционная шляпа, сделанная из картона.

Кстати, шляпа еще несет функциональную нагрузку, на ее внутреннюю доля нанесены мерные деления. Человеческое лицо, в любой интерпретации – это мощнейший магнит.

Получилось запоминающееся, эмоциональное решение. Для людей из иных стран такой рис вообще может сойти за гостинец, который не стыдно привезти домой.

Кирпичный шоколад Choco & Co

Студия дизайна Isabel de Peque (Испания) представило особое издание шоколада Choco & Co. В студии создали название и дизайн упаковки.

Изображения, ассоциирующиеся со строительными материалами и декором помещений, выплеснуты на этикетку любимого всеми десерта.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за сентябрь

Офисы кофейно-шоколадной компании, выпускающей плитки Choco & Co, расположены в Мадриде, Нью-Йорке, Париже и Лондоне. В основе айдентики новоиспеченного бренда – особенности этих городов, выраженные в типичном облицовочном материале. Для Мадрида – это камень, для Лондона – кирпич. Для Парижа характерен металл, а для Нью-Йорка – дерево.

Сложная и разноречивая идея, но рынок шоколада, тем более в Европе, остается одним из самых высококонкурентных. Потребители жаждут креатива и свежих идей.

Крис Броган, американский беллетрист, журналист, лектор по тематике маркетинга, сказал: «Не важно, какую историю вы рассказываете, главное – сделайте своего покупателя героем». Мастерите Ваших покупателей главными действующими лицами – тогда Ваш продукт точно западет в душу.

Источник