Опубликовано: 05.12.2019

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Пивная фиЛОСЬофия, чайный ритуал от гейши и земля знаний. Встречайте октябрьский обозрение новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Протеиновые птички Birdman

Бренд Birdman – это влажный органический протеин, стопроцентно растительного происхождения, без сои, глютена и трансгенов. У него есть важная задача – усилить связь между человеком и натурой.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

В украинской студии TS/D Agency передали эту идею с помощью серии пернатых персонажей. Они ассоциируются с экологичностью, чистотой окружающей окружения. Колористика оперения птицы сочетается с основным цветом упаковки, указывает на вкус: ваниль, шоколад, мята и другие.

С поддержкой такой подачи продукт не выглядит пресно, стерильно, чем зачастую грешат упаковки подобных продуктов. Здесь он вызывает заинтересованность, поднимает настроение, обещает яркую, интересную жизнь. За счет перьев, торчащих вверх, персонажи выглядят бодро, даже спортивно, что немаловажно для потребителей подобный продукции.

Кстати, это упаковочное решение подошло бы энергетикам или кофе для молодой аудитории. Опять же, не возникнет ли у потребителей когнитивный диссонанс из-за такого оригинального представления продукта?

Swedish Tonic – брутальный тоник

Шведская студия Pond Design разработала дизайн упаковки для новоиспеченной линейки органических сиропов для тоника Swedish Tonic. Он до сих пор создается вручную небольшими партиями. В состав сиропов входят лишь натуральные ингредиенты, среди которых кора хинного дерева, агава, можжевельник.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

С участием специалистов Pond Design была подновлена линейка сиропов и одновременно улучшен дизайн упаковки.

Бренд транслирует прямолинейность, энтузиазм и внимание к деталям. За счет узкой цветовой палитры, этикетки, имитирующей кустарность, хотели подчеркнуть аутентичность.

Брутальный, нарочито простой фон перерезан диагональной чертой.

К подходу и инструментам нет вопросов, контрасты и попытка подчеркнуть аутентичность – вполне оправданны.

Но, на мой взгляд, в образе нет целостности. Прямолинейность бренда, безусловно, показали. Насчет внимания деталям – а в чем это отражается? В манере каждый элемент живет своей жизнью: крышка, пломба, этикетка.

Выбранная цветовая гамма, скорее, придает манеру мрачности. Мне этот дизайн больше напоминает упаковку какого-то технического вещества. Сюда для завершения образа просится череп «Не влезай! Уложит!»

Я бы назвала это не простотой и отражением кустарности, а грубостью.

На волне Barbeito!

Белое вино Barbeito – первое в линейке от португальского производителя.

Португальская студия Nauvegar создала свежий манер этикетки для этого белого вина. В поисках вдохновения дизайнеры совершили путешествие на Мадейру, гуляли по виноградникам и пробовали новоиспеченное вино прямо из бочки. Все-таки, какая приятная работа у дизайнеров!

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Эмоцию радости можно передать по-разному. Не непременно буйными красками или сумасшедшими гримасами. Здесь просто настроение легкости, беззаботности, сдержанный юмор. Иллюстрации-комиксы обещают отличное расположение, отдых, позитив. Персонаж с бокалом вина сёрфит либо нежится в гамаке.

Текст, расположенный по траектории полукруга, напоминает радугу.

За счет удобопонятной проксемики радости и отдыха получился интернациональный посыл: «На волне позитива и отдыха».

Sainsbury's – с почтением к макрели

Дизайнеры британской студии BrandMe разработали упаковку для макрели ретейлера Sainsbury's.

Сделали акцент на генезис рыбы, обратившись к традициям Шотландии.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Маленькие рыбки тоже могут быть личностями. Детализированные иллюстрации с чувством юмора обыгрывают тему генезисы, при этом транслируют качество и придают дополнительную ценность продукту.

Национальный шотландский костюм отлично подчеркивает аппетитную тушку рыбы.

Вышел добротный дизайн с любовью и уважением к продукту.

Вроде бы он веселый, даже немного стебный, но определенно передано почтение к продукту, какой возведен в статус особенного.

Пивная фиЛОСЬофия

В бренд-портфеле Efes Kazakhstan появилась новая марка крепкого пива, дизайн какой был создан командой Viewpoint.

Было необходимо разработать актуальный, яркий и запоминающийся образ бренда, ориентированный в первую очередность на молодую аудиторию любителей крепкого пива, это продукт по доступной цене.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Центральный образ – это лось в ожидаемом пьяном состоянии. Персонаж навеселе, но он сохраняет индивидуальность, интеллектуальность. Лось-миллениал в хипстерских очках, косухе и элегантном шарфе. Здорово, что манеру уделено много внимания.

Креативщики придумали самостоятельный термин «фиЛОСЬофф» – его можно использовать в хэштегах, завести в интерактив. На оборотной стороне ФиЛОСЬофф как раз учит, как поддержать разговор на любые темы.

Прикольное пиво для дружеских посиделок молодых, смелых, самодостаточных ребят.

Мне, прежде всего, приглянулось цветовое сочетание. Рубиновый в тандеме с белым и золотым. Использован лаконичный логоблок в ромбовидной рамке.

Если идее с фиЛОСЬофией дадут продолжение в иных форматах, в онлайне и офлайне, то это из пивной марки может вырасти в самостоятельный проект.

Альтернативная упаковка для альтернативной пиццы

Пиццерия Pizza Hut разработали новоиспеченную круглую коробку и одновременно представила покупателям пиццу Garden Specialty, в которую входит альтернативное мясо. Мясо «без мяса» повторяет вкус мяса, свинины или курицы, но оно не имеет ничего общего с животными.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Для такого продукта конечно же нужна концептуальная и экологичная упаковка. Тут легкая тарелка на ножках покрыта такой же легкой крышкой с удобным захватом для пальца.

Новая коробка появилась в итоге двухлетнего сотрудничества с Zume, компанией, разрабатывающей экологические решения для цепи производства и сбыта продуктов питания. Согласно этим разработчиков, в ней пицца лучше сохраняет тепло и хрустящую корочку.

Представленный здесь минималистичный дизайн комментировать не имеет резона. Только отдельно хочется обратить внимание на цвет. В честь экологических нововведений логотип Pizza Hut ушел от привычного алого и выбрал зеленый.

Легкая, функциональная, эргономичная упаковка. Коробки удобно складывать друг на друга, они занимают меньше пункты в холодильнике. Экологичность заключается в том, что при их изготовлении используется меньше материала.

Saito – чайный ритуал от гейши

Феномен гейши был и будет увлекателен, нас он привлекает экзотикой, загадочностью.

Брендинговое агентство Depot разработало дизайн упаковки для чая Saito по заказу компании Unilever, представив этот манер в очень правильном ключе. Именно такие картинки на полках – яркие, одновременно нежные и гармоничные – необходимы современному уставшему жителю мегаполиса.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Дизайнеры создали приятный образ, от которого веет весной. Это самый яркий, бодрый образ гейши, который мне доводилось видеть. Национальные одежды расписаны паттернами с изображениями журавлей, вееров, узоров и красок. Героини выглядят свежо и приветливо на фоне природных пейзажей.

Предусмотрены нюансы: навигация по сортам осуществляется при помощи краски и формы ключей.

Не сразу замечаешь тонкую работу – декор прически. Составляющими каждой прически являются элементы чайной цивилизации.

Особенно приятно смотреть на эту упаковку в пору слякоти и холодов. Здесь обещание изысканного вкуса, эстетики и тепла с неповторимым колоритом.

Сок из сахарного тростника

Студии Prompt Design X CORdesign из Таиланда разработали упаковку для сока сахарного тростника

Тростниковый сок Numaoy raimaijon назначен в первую очередь покупателям, которые знакомы с этим продуктом и любят его. Дизайн помогает быстро узнать сок на полке.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Бутылки по конфигурации повторяют стебли тростника, их можно ставить друг на друга, экономя место и придавая еще больше сходства с оригиналом.

Упаковка имеет визуальное и тактильное сходство с тростниковыми стеблями.

В групповой выкладке упаковка выглядит особенно эффектно – натуральные тростниковые заросли.

Природный, неброский цвет упаковки сочетается с изысканным шрифтом. Буква I повторяет контуры тростника.

Гармонический, легкий, дизайн. Ничего лишнего. Концепция выдержана от и до. Хорошо, что не стали добавлять упаковке больше деталей, иначе удалились бы от темы природы.

GNOSIS – земля знаний

Понятно, что для упаковки кофе, сладостей или парфюма можно придумать вяще необычных образов. А как быть с брендингом упаковки хозяйственных товаров, строительных материалов, товаров агросектора?

Вот интересный пример созидательного подхода – с любовью к марке продукта и своей земле.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Греческая студия A.S. Antonia Skaraki разработала дизайн упаковки для грунты по заказу Афинского сельскохозяйственного университета.

Образ бренда получится серьезным, оригинальным, запоминающимся и современным. Сложная концепция «земля знаний» получила визуальное воплощение. Дизайнеры оттолкнулись от слова «Gnosi» (по-гречески «знание») и представили лабиринт, который символизирует непростой путь создания любого хорошего продукта.

Лабиринт также напоминает форму мозга.

Увлекательный нейм плюс четкий образ.

Фотографические изображения почвы и растений, для которых она предназначена, помогают сразу сориентироваться в продукте.

Романтичный вьетнамский кофе

Охотники ценят вьетнамский кофе за мягкий, аутентичный вкус.

Saigon — это не только река в Азии, не только старое наименование крупнейшего города на юге Вьетнама, но и популярный топоним в регионе, наименование громадного количества местных брендов, в том числе и кофейного.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Кофейный бренд Saigon имеет преимущество перед своими вьетнамскими коллегами в том, что освобождён от сложных процедур заваривания, использующих специальные инструменты и чашки.

Дизайн упаковки разработан в студии Reka.

С помощью этого манеры нам мягко напоминают о прекрасно проведенном времени во Вьетнаме. При этом необходимо учитывать, что основная ассоциация с неймингом бренда Saigon связана с войной за независимость и войной с США, а никак не природой и культурой региона.

Центральным персонажем для дизайна упаковки кофе стал образ романтичной вьетнамской девицы на велосипеде. Предложено элегантное решение: шкала насыщенности вкуса отмечена в дизайне бренда посредством зернышек «инь-ян».

Отличный манер. За счет персонажа, контуров удалось создать цельную картинку. В ней нет прорисованных деталей, но это и не нужно. Это, скорее, атмосферная картинка, взор издалека.

Critida – лабиринт оливкового масла

Вот еще один лабиринт в сегодняшней Дюжине.

Давно хотелось увидеть премиальную, утончённую упаковку оливкового масла. Честно говоря, изрядно поднадоели эксперименты с креативными пластиковыми дизайнами, уточками, рисунками в манере «кидс».

Горячая дюжина маркетинга упаковки

В студии leftgraphic – lefteris Panagoulopoulos (Греция) создали благородный, лаконичный дизайн упаковки для оливкового масла extra virgin Critida. Дизайнеры влеклись соединить продукт с долголетней критской традицией производства оливкового масла.

В качестве основы дизайнеры взяли лабиринт как одинешенек из символов Минойской эры.

В центре капля оливкового масла, от которой и выстроено изображение.

Упаковка напоминает классические вазы, какие мы знаем с детства. Удалось передать некую культовость, особую магию этого продукта.

Сладкая жизнь Муми-троллей

Шведское агентство Martin Ohlsson создало дизайн упаковки для новоиспеченной линейки кондитерского бренда Haupt Lakrits – Moomin. Он посвящен сказочному миру Туве Янссон. Это оригинальные пралиновые конфеты с лакричной начинкой. Также бренд выпустил подарочные коробки узкой серией.

Загадочный мир муми-троллей – это окно в страну детства. Для каждого имеют значение свои образы. Но все одинаково желая бы иногда хотят верить в чудеса.

Горячая дюжина маркетинга упаковки

На каждой из упаковок покупателя встречает Муми-тролль или один из его друзей. Состав новых конфет подобный же необычный, как этот вымышленный мир. В него входят лакрица, шоколад, пралиновая начинка, облепиха, черника, виски или личи.

Когда на упаковке кушать такой персонаж – сложно что-то испортить. Вот и здесь акцент сделан на самих гиппопотамах. Наличие этих персонажей – это уже отличный торгующий ход. Они вне времени, они умиротворяют и умиляют.

Канадский дизайнер Роберт Л. Петерс сказал: «Дизайн создает культуру. Культура формирует ценности. Ценности определяют грядущей». От дизайна упаковки, либо любого другого дизайна, которым мы себя окружаем, зависит многое. Наше расположение, самоуважение, уровень энергии, просто любовь к себе. Потребитель обязательно оценит достойную работу и отдаст ей предпочтение.

Ключ