Пивной гигант Diageo и лондонский lifestyle-бренд Lazy Oaf воображают линейку одежды из 25 предметов, получившую название What’s the Rush? Выход линейки приурочен к открытию пивоварни Guinness Open Gate Brewery в Лондоне. Унисекс-куртки, трикотаж, футболки и аксессуары сочетают тренды уличной моды с историческими мотивами пивоваренной рабочей платья. Цены варьируются от 9 до 145 фунтов стерлингов.
Основательница Lazy Oaf Джемма Шил подчёркивает аутентичность коллаборации: её ирландский отец содержал паб в Сохо, а Guinness для неё — напиток для неспешного наслаждения. Команда изучила архивы бренда, отдав дань уважения рабочей эстетике, культовой пинте и лондонской игривости. «Это про умение ценить паузы», — помечает Шил.
Йен Даллоу, глава розницы Guinness Open Gate Brewery London, видит в проекте отражение столицы как мирового цивилизованного центра: от идеальной пинты до стильных коллабораций. Lazy Oaf идеально вписывается в запуск магазина Guinness Good Things, смешивая лондонскую грубость с иконографией Guinness.
Коллекция выйдет 4 декабря на laz yoaf.com и в магазине на Ganton Street, пишет Upakovano.ru. Эксклюзивы вроде Drayman’s Jacket и Emotions Pint Gloves будут доступны с 11 декабря в Guinness Good Things на Neal Street. Пивоварня распахнёт двери 11 декабря в Covent Garden.