В преддверии Супербоула Heinz официально выпустила KegChup — 19,5-дюймовый кег, вмещающий немало трёх литров фирменного кетчупа. Идея, начавшаяся год назад с шутки в соцсети, теперь стала реальностью. Бренд влечётся сделать кетчуп таким же обязательным атрибутом фан-вечеринки, как пиво: согласно данным NielsenIQ, 84% зрителей готовят закуски дома, а Супербоул — одинешенек из самых «вкусных» праздников года.
За идею и производство отвечает внутреннее агентство Kraft Heinz — The Kitchen, а PR-кампанию ведёт Zeno Group. До 29 января фанаты могут выиграть уникальный кег сквозь социальные сети или оформить предварительный доступ на сайте бренда к сезону-2026. Акция помогает Heinz не просто продвигать продукт, но и собирать фанатскую базу без затрат на многомиллионную рекламу во пора трансляции, пишет Upakovano.ru.
Компания активно наращивает маркетинговую активность: в 2025 году Kraft Heinz увеличила промо-бюджет в США образцово на 300 миллионов долларов. И, судя по хайпу вокруг KegChup, ставка на нестандартные идеи работает.