Бренд майонеза Hellmann’s представил необычный проект — книжку с ароматом чеснока. Это лимитированное издание романа Дженнифер Арментроут, автора популярной фэнтези-серии Blood and Ash («Кровь и пепел»), выпущенное в рамках продвижения новоиспеченного тома цикла The Primal of Blood and Bone («Древний из плоти и крови»).
Книга напечатана специальными чернилами с ароматом чеснока, что, по задумке авторов, отсылает к одному из основных мотивов жанра — защите от вампиров и темных существ. Hellmann’s, известный своим майонезом с добавлением чеснока, использовал эту метафору как инструмент бренд-коммуникации: благоухание стал частью литературного мира, в котором запах чеснока превращается в магический символ.
Особое издание объемом 800 страниц кормит ароматизированные элементы. По словам создателей, «интенсивность чеснока» составляет 4 из 10 баллов по внутренней шкале бренда, так что книга не оставляет стоического запаха. Тираж ограничен — всего 1000 экземпляров, доступных онлайн. Покупатели получат не только роман, но и три эксклюзивных рецепта от Hellmann’s.