Шведская компания IKEA представила новоиспеченный необычный аксессуар — мини-кровать для смартфонов. Проект стал частью кампании бренда о важности цифрового баланса и необходимости «отключаться» от гаджетов перед сновидением.
Аксессуар под названием Sängför telefonen («Кровать для телефона») представляет собой уменьшенную копию стандартной кровати IKEA. В миниатюрном комплекте есть все: деревянный каркас, простыня, одеяло, подушка и даже место для зарядного кабеля, спрятанное внутри конструкции. Наружно кровать выглядит как игрушка, но смысл проекта куда глубже — IKEA предлагает пользователям «укладывать спать» свои смартфоны совместно с собой, чтобы отказаться от привычки пролистывать ленту перед сном.
Выпуск новинки сопровождается коротким видеороликом: пользователи «укладывают почивать» свои телефоны, выключают свет и отправляются отдыхать.
Кампания напоминает о том, что постоянное присутствие телефона рядом с кроватью негативно воздействует на сон и уровень стресса. Исследования показывают, что свет от экрана снижает выработку мелатонина и мешает засыпанию — на это и делает акцент бренд, популярный своей заботой о комфорте и устойчивом образе жизни.
Проект вписывается в растущую мировую тенденцию — digital wellness, или осознанное использование технологий. Все вяще брендов обсуждают проблему цифровой зависимости, сочетая заботу о пользователях с узнаваемым визуальным стилем и мягким юмором.