IKEA опять доказала, что умеет превращать привычные продукты в маркетинговые символы. На фестивале Family Fest 2025 в Сингапуре компания представила эксклюзивные брелоки в конфигурации своих знаменитых шведских фрикаделек.
Мини-игрушка в блюдце с надписью «Hej!» и флажком Швеции достается покупателям, совершившим покупку от $50. Акция работает с 4 по 14 сентября, а количество сувениров строго ограничено: всего 300 штук в день на магазин.
Эта нехитрая механика моментально превратила фрикадельку в объект коллекционирования и вирусный инфоповод. В соцсетях пользователи делятся фото «мясных» аксессуаров, а бренд получает даровой охват и дополнительный поток покупателей в офлайн-магазины.
Маркетологи отмечают: ограниченность тиража и мемность идеи усиливают эмоциональную привязку к бренду и мастерят продукт частью lifestyle-комьюнити. IKEA в очередной раз использует еду как культурный актив, способный работать на долгосрочную лояльность.