Опубликовано: 20.09.2021

Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке

Новоиспеченный отчет издания Drapers, посвященного индустрии розничной торговли модной одеждой, проведенный в партнерстве со Smurfit Kappa, ведущей компанией по производству бумажной упаковки, показал, что упаковка имеет смысл для британских потребителей и играет важную роль в принятии покупателями решений о покупке. Почти две трети респондентов (64%) заявили, что с вящей вероятностью купят товар определенного бренда или в розничном магазине, если для этого товара используется экологически безопасная упаковка.

Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке

Экологически неопасная упаковка улучшает восприятие брендов

В отчете Drapers «Отношение потребителей к устойчивому развитию 2021 г.» покупатели модной платья заявили, что обращают внимание на упаковочный материал при заказе. Причем 73% отметили, что использование бумажной или картонной упаковки значительно для них при оценке экологической безопасности бренда. Еще 77% сказали, что бренды должны использовать как можно меньше упаковки, а две трети (66%) отметили, что для них значительно, чтобы упаковка могла быть переработана.

Почти половина (49%) опрошенных покупателей сказали, что готовы платить вяще как за экологически безопасную упаковку, так и за экологически безопасную доставку. Этот факт, возможно, более важен для розничных магазинов. Кроме того, треть участников опроса (33%) заявили, что ранее отрекались от покупки из-за того, что упаковка не была экологически безопасной.

Комментируя важность внедрения розничными магазинами экологически неопасной упаковки, генеральный директор Smurfit Kappa в Великобритании и Ирландии Эдди Феллоуз (Eddie Fellows) сказал: «Упаковка служит ощутимым и наглядным подтверждением приверженности бренда принципам устойчивого развития. В отчете подчеркивается, что экологически безопасная упаковка все чаще становится для покупателей модной платья важным условием при принятии решения в пользу того или иного товара и важным показателем экологической устойчивости бренда. Раздельно отмечается важность понимания компаниями возможностей перехода к экологически безопасной упаковке, последствий бездействия для репутации и той роли, какую экологичная упаковка может сыграть в достижении целей устойчивого развития».

«Среди компаний розничной торговли бытует ошибочное суждение, что переход на более экологически безопасную цепочку поставок потребует значительных инвестиций. Мы тесно сотрудничаем с клиентами, чтобы поддержать им понять долгосрочную выгоду от оптимизации и перехода на более экологически безопасные цепочки поставок упаковки», — добавил он.

Разворошив в доверии между потребителями и брендами и готовность к переменам

В отчете также подчеркивается возможность для брендов и компаний завоевать доверие потребителей. Потребители желают быть более экологически ответственными, но зачастую они не знают, какие бренды придерживаются принципов устойчивого развития. По результатам изыскания, более двух третей (69%) потребителей заявили, что не всегда доверяют брендам и компаниям розничной торговли, которые заявляют о своей экологической безопасности. И лишь 36% считают, что бренды и компании розничной торговли прилагают достаточно усилий в этом направлении.

Однако потребителям нередко бывает трудно сделать выбор в пользу исключительно экологически безопасных товаров. У покупателей есть много различных приоритетов при выборе товаров, и они могут противоречить товарищ другу. Так, препятствием для покупки модной одежды может стать высокая стоимость: 76% потребителей заявили, что покупали бы немало экологически безопасную одежду, если бы она была более доступной. В совокупности с выводами о том, что половина потребителей готова платить вяще за экологически безопасную упаковку и доставку, потребители демонстрируют растущий спрос к включению принципов устойчивости в свои решения о покупке.

Ожидание лидерства

Изыскание показало, что, по мнению потребителей, именно розничные магазины (43%) должны играть ведущую роль в обеспечении экологической безопасности модной платья. На втором месте находятся государственные органы (27%) и на третьем – сами потребители (12%). Несмотря на это, только 27% потребителей находят, что розничные компании действительно лидируют в этом вопросе.

Генеральный директор Группы Smurfit Kappa Тони Смерфит (Tony Smurfit) подчеркнул: «Устойчивое развитие – одна из основных задач нашего времени. Упаковка предоставляет брендам и розничным компаниям отличную возможность продемонстрировать свою устойчивость. А с учетом непрерывного роста электронной коммерции, специализированная экологически безопасная упаковка становится неотъемлемой частью образа бренда. Мы продолжаем сотрудничать со все вящим числом клиентов, которые учитывают растущий спрос на экологически безопасную упаковку, и наши предприятия стремятся как можно скорее выполнять свои обязательства по созданию лучшей планеты для всех».

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке Исследование Smurfit Kappa: экологичность упаковки влияет на решение о покупке

Все публикации компанииИнформация о компании

Ключ