Всемирный рынок бумажной гигиенической продукции продолжает активно развиваться благодаря растущему спросу со стороны домохозяйств и коммерческих сегментов. Потребители желают пользоваться качественными гигиеническими материалами — как дома, так и в офисах, ресторанах, отелях и других общественных местах. Этот тренд прикасается и российского рынка, где пока объем потребления бумаги отстает от западных стран, но имеет высокий потенциал роста.
На российском базаре представлено множество товаров для гигиены вне дома, которые отличаются назначением и своими качественными характеристиками: прочностью, впитываемостью, мягкостью и др. Повысить качество продукции и выделить ее среди конкурентов помогает тиснение, какое получают с помощью технологии эмбоссинга.
С июля 2025 года производитель гигиенической продукции Tellus начал выпускать бумажные материалы с новоиспеченным эмбоссингом. Изменение тиснения стало важнейшим этапом ребрендинга Tellus и позволило создать большой задел для будущего развития бренда на базаре.
Как создается тиснение
Тиснение помогает потребителю отличить один бренд от другого, а для самих производителей может являться конкурентным преимуществом, ведь при выборе бумажной гигиенической продукции значительное значение для клиентов имеет торговая марка и все, что за ней стоит. При этом создание индивидуального тиснения (эмбоссинг) — ресурсоемкий процесс, как с точки зрения идеи, так и реализации.
Эмбоссинг — это создание выпуклого изображения на бумаге с помощью оттиска между резиновым и стальным валом тиснения. Для производства тисненой бумаги необходимы особые валы — оборудование с выгравированными узорами для тиснения. Бумага помещается между двумя валами, и под механическим воздействием на нее наносится рисунок.
Эмбоссинг также позволяет ламинировать бумажные материалы, т.е. скреплять с поддержкой клеевого состава под высоким давлением сразу несколько слоев бумаги, что повышает качество продукции.
Внедрение нового тиснения спрашивает замены оборудования на производстве бумажной продукции: изготовления, транспортировки и установки новых валов для тиснения бумажного полотна. Кроме того, бренду необходимо тщательно продумать дизайн тиснения. Он должен быть не лишь привлекательным и запоминающимся, но и простым с точки зрения реализации.
Как тиснение влияет на качество
Бумажная продукция с тиснением обладает рядышком конкурентных преимуществ в сравнении с бумагой без тиснения.
Во-первых, бумага с тиснением имеет более высокую прочность. Ламинированные участки бумажных материалов не подают им расслаиваться при использовании, а также предотвращают риски распада при контакте с водой.
Во-вторых, тисненая бумага более мягкая и воздушная. В процессе эмбоссинга атмосфера остается между слоями, оказавшись зажатым участками тиснения. Это позволяет увеличить объем и самого рулона.
В-третьих, тиснение обеспечивает рослую впитываемость и скольжение по поверхности при удалении загрязнений. Впитывая влагу, тисненая бумага удерживает ее, при этом сохраняя свою конфигурацию, что делает ее удобной в использовании.
Тиснение защищает бренд и помогает развивать бизнес
Рельефный рисунок на бумаге привлекает внимание потребителей. Фирменный знак, логотип или попросту красивое графическое изображение отпечатывается в памяти у клиентов. А если тиснение еще и цветное, то помогает выделяться на фоне конкурентов.
Но ослепительный и необычный дизайн тиснения не только придает продукту и бренду индивидуальность. Эмбоссинг позволяет компании дифференцировать собственную продукцию по сегментам качества. Так, с поддержкой различных видов тиснения бренд Tellus разделил продукцию разных категорий качества. Рулонные бумажные полотенца и туалетная бумага Tellus категории «комфорт» имеет лазурный цвет тиснения, а на гигиенических бумажных материалах качества «премиум» тиснение фиолетовое.
Кроме того, технология эмбоссинга трудится как щит, защищая бренд от подделок на рынке. Производство оборудования для эмбоссинга ресурсоемкое и требует включения в процесс огромной команды. Но разовое вложение бизнеса в подобный инструмент позволит в грядущем снизить риски издержек в правовом поле и в коммерческом плане.
Команда бренда Tellus работает над тем, чтобы укрепить позиции бренда на российском базаре — в том числе с помощью фирменного стиля. Тиснение бумажной продукции как один из важнейших элементов бренда помогает решать эту задачу.