Опубликовано: 25.02.2021

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка “запустила” продукт

На старте торговель новые овощные миксы ушли с полок почти в два раза быстрее плана.

Задача

В 2019 году компания Bonduelle сделала еще одинешенек шаг по диверсификации бизнеса в России — запустила производство замороженных продуктов растительного происхождения. Таким образом, бренд, чье имя пуще ассоциировалась у потребителей с категорией консервов, значительно расширил свой портфель.

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт

Теперь в ассортименте Bonduelle две линейки замороженных овощей: фермерская, ориентированная на тех, кто преимущественно использует заледенённые овощи как один из ингредиентов, а также многокомпонентные миксы, рассчитанные на молодых и активных людей.

Продвижению этих миксов в компании уделили особое внимание.

Реализация

Опираясь на изыскания аудитории, бренд принял решение воплотить линейку в концепции «Кухни разных стран». Причем представить блюда в их наиболее ослепительном, интересном проявлении — стритфуде: «Вок», «Сабджи» «Фасулье» и иных.

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт

Определившись с основной идеей линейки миксов, Bonduelle провела креативный тендер на разработку ее визуального концепта. Предложение BBDO Branding ослепительно выделялось среди других категорийных решений и передавало идею ярких этнических вкусов наиболее вдохновляюще.

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт

И главное — специалистам агентства удалось отыскать характерную деталь оформления упаковки, которая помогла линейке Bonduelle стать еще более заметной среди конкурентов. Они сделали героями не лишь локальные блюда, но и людей, которые их готовят. Их присутствие обозначено изображением рук, предлагающих готовое блюдо. Они создают динамику и особую интонацию обращения к зрителю, в поле зрения какого попадает упаковка.

Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding:

«Благодаря приёму «хлеб да соль», где длани держат любовно приготовленные блюда, удалось добиться нужного ощущения аутентичности в такой «холодной» категории, как заледенённые овощи. Благодаря нарядному дизайну — моделей в буквальном смысле долго наряжали и готовили перед съемкой — вся линейка, в неплохом смысле, «рвёт полку» — в данной категории такие яркие краски и эмоции еще не являются нормой».

Примечательно, что труд над проектом началась в одно время с локдауном, поэтому команда агентства столкнулась не только с ограничением на выезды, запреты массовых мероприятий, но и с тем, что никто не поспел адаптироваться под формат работы онлайн.

Светлана Шульга, бренд-менеджер Bonduelle:

«Казалось, что удалённо провести несколько съемочных дней — невыполнимая задача. Но необходимо как-то двигаться. Мы приняли решение провести все в онлайн формате и уже на первых этапах работы с командой BBDO Branding и Борисом Бендиковым бывальщины приятно удивлены, как легко удается найти взаимопонимание даже удалённо. Процесс двигался даже быстрее, чем в формате оффлайн, все бывальщины сфокусированы только на рабочих задачах и в планируемый срок мы отсняли отличный материл, который потом стал упаковкой нашего ключевого запуска.

Уже сейчас мы можем сообщать об успешном старте: результаты первых отгрузок в два раза выше наших ожиданий, мы получаем положительную обратную связь от ритейлеров и покупателей».

Итоги

Bonduelle начал отгрузки в конце октября. На старте продаж бренд не включал рекламную поддержку, поэтому роль дизайна сделалась определяющей в продвижении новинок.

По данным Nielsen, из всей категории покупатели, прежде всего, выбирали именно новинки Bonduelle: уже в первоначальный месяц продаж их уходимость оказалась выше целей и основных конкурентов.

Продажи за первые три месяца почти в два раза превысили план, какой и без того был очень амбициозным

Уже во второй месяц продаж «Вок» стал #1 среди замороженных овощей Bonduelle.

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт

Таким манером, особая визуальная концепция помогла значительно превысить запланированную скорость продаж, и главное — обогнать по этому показателю релевантные товары ключевых конкурентов.

Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт Кейс Bonduelle и BBDO Branding: как упаковка "запустила" продукт

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник