Рекламное агентство Ogilvy&Mather запустило новоиспеченную рекламную кампанию прокладок Kotex, разработанную для Kimberly-Clark.
Кампания была разработана для запуска на российском рынке нового продукта дамской гигиены, который сочетает в себе надежность и комфорт. Кампания «Без компромиссов» демонстрирует неудобство компромиссных решений в жизни, — ведь дамы часто вынуждены чем-то жертвовать — к примеру, удобством ради красоты.
Новая рекламная кампания «Без компромиссов» представлена 20-ти секундными ТВ-роликами, какие демонстрируются на российских телеканалах «Домашний», «MTV-Россия», ТНТ и «Муз-ТВ». Также кампания проходит в странах СНГ: Украине, Белоруссии и Казахстане.
Стоит отметить, что Kimberly-Clark вернули на красно-белую упаковку изображение прокладки и для пущей наглядности уделили слоистому объекту гигиены несколько секунд ролика. Что нравится российским девушкам больше: метафоры абсолютной уверенности или наглядность крупного формата, покажут торговли продукции под брендом Kotex.
Для справки:
Если вспомнить историю бренда Kotex, то можно сделать вывод о том, что компания Kimberly-Clark выделялась крайней стыдливостью и аккуратностью в продвижении деликатных предметов женской гигиены. Сначала продукция для барышень была представлена в аптечных кубовых коробках с белым крестиком. Потом на помощь компании пришел мужчина — рекламист из США Альберт Ласкер. Он и придумал для Kotex лаконичную белоснежную упаковку, лишенную опознавательных знаков и надписей — и избавил девушек от смущения и румянца во всю щеку.
К слову, «Без компромиссов» — это уже третья кампания, разработанная для бренда Kotex после вышедшего в 2005 году ролика «Хомячок» и созданного в 2007 году ролика «Гимнастка. Заключительный спот продвигал тампоны, режиссером работы агентства PropagandaOgilvy выступил англичанин Теренс Стивенс-Приор. Под слоганом «Чувствуй лишь уверенность» креаторы деликатно и в меру иносказательно донесли до ЦА не только основное преимущество продукта – гибкость тампона, но и саму суть бренда Kotex.
Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:
Все публикации компанииИнформация о компании