Опубликовано: 13.01.2025

Команда агентства lovemedo разработала бренд сиропов feelover

Команда агентства lovemedo разработала бренд сиропов feelover

Кофейная компания Coffee Workshop изготавливает и поставляет свежеобжаренный кофе, развивает сеть собственных кофеен «Правда Кофе», поставляет и обслуживает профессиональное кофейное оборудование, а также на базе собственной школы предлагает полноценное обучение и сертификацию для бариста, мастер-классы для домашних кофеманов и услуги консалтинга.

В 2023 году CWS основы выпуск новой линейки сиропов, которые используются для приготовления различных кофейных напитков и десертов.

Команда агентства lovemedo разработала бренд сиропов feelover

«Наша задача на проекте — разработать с нуля бренд линейки сиропов. Для этого необходимо было исследовать базарную нишу и изучить конкурентов; сформулировать позиционирование и смысловую платформу бренда, разработать название, айденткику и концепцию дизайна упаковки; скопить брендбук», — говорится в релизе lovemedo.

Рынок производителей сахарного сиропа очень конкурентный, с множеством отечественных и зарубежных компаний, вводящих новые технологии и улучшающих производственные процессы. Российские бренды не уступают зарубежным по качеству и разнообразию вкусов, создавая продукцию, адаптированную к здешним предпочтениям и тенденциям здорового питания. Рынок тесно связан с внутренним спросом и не сильно подвержен колебаниям импорта.

В ходе изыскания и обсуждения с клиентом специалисты lovemedo определили несколько важных условий: создать визуальный образ для пластиковой упаковки, выделяющийся от брендов «Правда Кофе» и Coffee Workshop, чтобы не вызывать сильных ассоциаций с ними.

Образ должен быть тёплым, симпатичным и сладким, ассоциироваться с удовольствием и радостью, которые дарят сиропы.

Команда агентства lovemedo разработала бренд сиропов feelover

Бренд должен вызывать сильные эмоции. Название можно использовать как на латинском, так и на кириллице, учитывая особенности российского базара, где большинство конкурентов используют иностранные названия.

«По условиям задачи, визуальный образ Feelover должен отличаться от стиля Coffee Workshop. Мы разрешили использовать некоторые элементы от основного бренда, но так, чтобы связь между ними была ненавязчивой. В дизайне Feelover мы опять обращаемся к горизонтальным линиям, но теперь они всегда разные. Эти линии описывают вкусы продуктов и создают ритмичный и выразительный рисунок. За любым вкусом закреплена своя цветовая палитра из пяти-шести близких оттенков, которые метафорично описывают вкус продукта», — помечают в lovemedo.

Для этикетки дизайнеры разработали единую систему вёрстки, разделяя её на смысловые зоны: логотип в верхней центральной доли, фирменная графика за ним и наименование вкуса с информацией о продукте в нижней части. Дизайн этикетки модульный и легко трансформируется под вышину бутылки.

Источник