Упаковка от мороженого — собственно такую рекламную площадку выбрала для себя радиостанция Новое радио этим летом, запустив коллаборацию с белорусским брендом Наше младенчество от компании Нордар.
Акцент в проекте делается не на новом вкусе (сложно придумать мороженое более популярное, чем классическое ванильное), а на новоиспеченных возможностях упаковки. На ней разместился яркий QR-код, перейдя по которому сразу попадаешь на сайт Нового радио, где можешь внимать современные хиты.
Лимитированная линейка представлена в трех видах: ванильное в стаканчике, ванильное на палочке и ванильное в сахарном рожке с молочным шоколадом. Всеобщая масса выпущенного мороженого составит более 166 тонн.
Получить такое мороженое можно двумя способами: выиграть в интерактиве COLD HIT, какой в поддержку проекта выходит каждый будний день лета, или найти в продовольственных магазинах по всей стране.
Коллаборацию сопровождает массированная рекламная кампания в эфире радиостанции, а также в социальных сетях Новоиспеченного радио и бренда Наше детство.
Начальник службы планирования и маркетинга Анастасия Змитрович-Клепацкая прокомментировала проект:
«Эпоха турбулентности толкает на розыск креативных решений. Это не значит, что мы радостно встречаем сложности, с которыми то и дело сталкивается рынок, это значит, что они дают нам импульс к розыску инноваций.
Сегодня мы имеем возможность наблюдать челлендж для маркетологов, своего рода тест на профпригодность. Ситуация заставляет нас пуще задумываться о партнерстве, искать новые каналы коммуникации и нетрадиционно использовать классические, что позволяет привлекать внимание потребителя, экономить бюджет и оперативно подстраиваться под нынешние реалии — быть тут и сейчас».