Опубликовано: 19.05.2021

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Дочернее подразделение компании Valio, крупнейшего производителя молока и продуктов столы в Финляндии, обратилось к DS1 branding за разработкой дизайна упаковки для новой линейки мороженого. Перед агентством стояла задача установить ключевые потребности целевой аудитории и разработать дизайн-систему, которая выделит продукт среди большого количества конкурентов. Команда DS1 branding поделилась процессом труды.

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

КОНТЕКСТ

Рынок мороженого в России отличается высокой конкуренцией. На полках представлена масса мировых, национальных и региональных брендов. А само полочное пространство – весьма ограничено. По данным агентства, в период пандемии продажи мороженого выросли на 15%, а его производство в первом квартале 2020 года возросло на 39,4% в сравнении с аналогичным периодом 2019.

Причиной такого роста спроса на продукт специалисты считают отношение к мороженому как к оригинальному «антидепрессанту», лакомству, которое поднимает настроение. В кризисные времена потребление мороженого не снижается, а традиционно растет. Тем значительнее становится коммуникация с покупателем с помощью дизайн-системы бренда и привязки к эмоциональным потребностям.

Как ни парадоксально, несмотря на насыщенность рынка, не всех игроков базара отличает достаточное дифференцирующее позиционирование.

Согласно исследованиям, покупатели часто не могут определиться с выбором мороженого, даже если пришагали в магазин непосредственно за ним. По словам респондентов, очень часто они не видят разницы между продукцией, не могут считать преимущества одного продукта перед иным и уходят ни с чем.

Поэтому перед DS1 branding стояла задача с помощью дизайна упаковки передать ключевые УТП, отстроиться от конкурентов, выделиться на полке среди иных брендов и создать понятную систему коммуникации с потребителем.

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Целевая аудитория продукта – это женщины 30-50 лет, активные жительницы мегаполисов, пуще всего – мамы, которые заботятся о качестве продуктов. Исходя из этого, одна из подзадач, которая стояла перед нами, – с поддержкой дизайна сделать акцент на натуральный состав и вкусовые свойства мороженого.

ЗАДАЧА

Команда Valio поставила перед агентством задачу разработать дизайн для трех форматов упаковки – сахарная трубочка, эскимо и брикет мороженого, и четырех вкусов – ваниль, шоколад, малина и крем-брюле.

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Визуальный манер продукта должен был транслировать его высокое качество, дифференцировать линейку от конкурентов по цвету, создавая на полке единый бренд-блок Valio. Также значительной задачей было создать дизайн, который отвечает глобальной концепции One Valio Design, объединяющей все продукты компании.

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

РЕШЕНИЕ

В процессе труды специалисты DS1 branding разработали 3 концепции дизайна упаковки:

1. Преемственная концепция

Концепция, основанная на дизайне существующей линейки безлактозного мороженого Valio. Основной графический элемент, использованный в этой концепции, – полоски.

2. Скандинавская концепция

Вторая концепция была ориентирована на «корни» компании и передавала идею скандинавской сказки и хюгге.

3. Концепция вкуса

Третья концепция, предложенная нами и в результате выбранная как финальная, — это концепция, ориентированная на вкусовые ощущения от продукта.

В агентстве прочертили обширную аналитику и выяснили, что для потребителя важнее всего именно вкус мороженого, его консистенция и состав. На вопрос о том, как идентифицировать неплохое мороженое, респонденты отмечали:

  • нежную консистенцию без льдинок и крупинок;
  • однородный цвет;
  • отсутствие водянистой структуры;
  • то, что мороженое скоро тает – а значит, оно натуральное, сливочное.

Поэтому в третьей концепции была сделана ставка на формирование потребительских ценностей на основе ощущений и эмоций. В качестве основного графического элемента были выбраны мягкие полоски, которые на подсознательном уровне ассоциируются с тающим, нежным и мягким мороженым. Для любого вкуса были использованы соответствующие ему цвета полосок.

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio«Одной из наших подзадач было внедрение такой фуд-зоны, какая бы вызывала желание попробовать этот продукт. Мы решили расположить фуд так, чтобы он находился на полосках своего цвета и как будто «растягивался» на всю упаковку. Это упрощает коммуникацию с покупателем – ему становится несложнее увидеть и издалека понять, с каким вкусом это мороженое», – сказала Светлана Клупинска, СЕО DS1 branding. – Также мы уделили особое внимание таврам, которые транслируют качество продукта. В последнее время наблюдается динамичный рост тренда на продукты с высоким содержанием сала. Люди осознают значимость жиров для здоровья и полноценного функционирования организма. Поэтому отдельный акцент при постановке задачи команда Valio сделала на выделение категории мороженого – «пломбир», что отвечает и этому тренду, и традиционной влюбленности россиян к мороженому повышенной жирности.

Учитывая целевую аудиторию продукта, придающую качеству продукта большое значение, с поддержкой клеймов, расположенных в центре упаковки, мы обозначили повышенную жирность продукта – 15% и его состав – «из натуральных сливок».

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Также на упаковках размещены увлекательные факты о мороженом, связанные с корнями компании Valio. На шоколадном пломбире, например, расположилась информация о том, что несмотря на то, что финны существуют на севере, они все равно считаются чемпионами по потреблению мороженого. Таким способом коммуникации не пользуется никто из игроков в этом сегменте».

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio«Компания Valio уже была представлена в категории мороженого, но в немало узком сегменте – сливочного мороженого без лактозы в ведёрках. Перед нами стояла задача выйти в более привычный потребителям сегмент порционного мороженого. Это весьма насыщенная локальными игроками категория и основная цель, которую мы ставили перед собой и агентством – выделиться из общей массы и создать визуальный бренд-блок на полочном пространстве. При этом значительной задачей было сохранить преемственность всех ценностей бренда Valio.

При работе над задачей креативное агентство продемонстрировало бездонный анализ категории и понимание целевой аудитории, а также интересные и нестандартные решения. Для нас это стало решающим фактором в выборе партнера. Это не первая совместная труд Valio с агентством DS1.

В процессе работы над проектом, как мне кажется, у нас получился отличный тандем, когда в диалоге и умении слышать товарищ друга достигается хороший результат.

Мы полностью довольны результатом работы над проектом и уверены, что наши потребителя также росло оценят не только вкус и качество нового мороженого, но и получат эстетическое удовольствие от упаковки этого продукта», – известила Анна Орехова, бренд-менеджер Valio.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio Концепция вкуса: DS1 branding разработало айдентику для новой линейки мороженого Valio

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ