Опубликовано: 30.10.2020

“Коркунов” – новые традиции русского подарка

Бренд-команда "Коркунов" совместно с британским агентством Taxi разработали новоиспеченную визуальную концепцию бренда, переосмыслив традицию русского подарка. Теперь упаковка учитывает тренды ритейла и предпочтения покупателей.

"Коркунов" - новые традиции русского подарка

«Перед нами с агентством Taxi стояло разом несколько задач, которые должна решить новая концепция дизайна. В первую очередь мы хотели подчеркнуть премиальность продукта. «Коркунов» — это шоколад из первостатейных ингредиентов, и новый дизайн в полной мере отражает высокий класс. Коробочные конфеты «Коркунов» покупают, чтобы порадовать ближнего человека или в качестве подарка на праздники. Поэтому мы очень хотели, чтобы визуальная концепция бренда воплощала идею дара самым дорогим людям – «тому, кто важен». – делится Яна Донмез, генеральный директор Одинцовской кондитерской фабрики, директор по маркетингу MarsWrigley Россия.

В первую очередность изменилось цветовое решение. Обновленный продукт выделяется на полках ярким рубиновым цветом, привлекающим внимание потребителей всей категории подарочного шоколада.

Отвечая на тренд кастомизации, было зачислено решение добавить возможность персонализировать каждую коробку. Теперь, благодаря специальному «окну», покупатель продукта может сделать собственный подарок более личным, дополнив его фотографией, открыткой или детским рисунком.

Еще один новый элемент упаковки «Коркунов» – лента, неизменный атрибут дара, а в данном случае, еще и элемент навигации по продуктовой линейке. Для каждого ассорти предусмотрен свой цвет. Например, золотая ленточка украшает собрание конфет «Коркунов» с молочным шоколадом, а теплая бронзовая – с темным.

Масштабная трансформация бренда затронула и вкусовую палитру. Ореховое ассорти в коробке с зеленой лента представлено тремя вкусами: грецкий орех с кленовым сиропом, миндаль с апельсиновым вкусом и лесной орех с медовым вкусом. Собственно эти вкусы, новые для коробочных конфет, потребители выбирают и любят в других продуктовых категориях.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

"Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка "Коркунов" - новые традиции русского подарка

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Все публикации компанииИнформация о компании

Ключ