Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с «Плюс Студией», продюсерским серединой Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда».
С 16 февраля магазины сети на время превращаются в место шумного сказочного застолья — с героями легендарной вселенной, панк-рок расположением и блюдами, вдохновлёнными песнями и историями группы.
«Король и Шут» —это больше, чем музыка. Это мир, населённый колдунами, принцессами, ведьмами и простым героями, какие попадают в передряги, шутят над страхами и всегда находят выход. Именно эту атмосферу «Пятёрочка» переносит в повседневную жизнь —предлагая организовать собственный сказочный пир без лишнего повода, прямо по дороге домой или на работу.
Лимитированная линейка собрана так, будто все персонажи вселенной повстречались за одним столом. В меню — «Пирог любимой жены», «Древлянская каша» и «Хардкорная уха», «Ужин волшебника» и «Пиратский минтай», «Ёжик и молния» и драники «Хой!».
Из напитков предлагают смородиновый морс «Зелье колдуна» или «Ведьмин эликсир» — комбучу. А на сладкое к чаю — «кошмарный» черноволосый донат с вишнёвой начинкой, реальный киш «Навсегда» и острую «Улитку шута» с мясом. Всё — с характером, без скуки и с панк-настроением.
«Коллаборации с культовыми брендами становятся ныне ключевым маркетинговым трендом, формирующим эмоциональное вовлечение и выходящим за рамки традиционной рекламы. И мы не просто следуем трендам — мы деятельно их формируем, выбирая неожиданные и по-настоящему креативные партнёрства, которые позволяют выходить на новый уровень, удивлять и вдохновлять наших клиентов. В прошедшем году мы уже показали яркие примеры таких партнёрств, благодаря которым нам удалось укрепить близость и доверие с такой сложной и ощущающей любую фальшь аудиторией, как молодёжь.
Творчество «Короля и Шута» стало, по сути, современным фольклором — эмоционально заряженным, узнаваемым и устойчивым в массовом разуме. Наша коллаборация в преддверии выхода долгожданного кино в прокате — концепция «сказочного пира», честная, живая и визуально выразительная. Так мы основываем моменты позитива или ностальгии, превращая повседневность в маленькое событие — именно так работает современный ритейл, ориентированный на эмоциональный эксперимент», — отметил директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Андрей Егоров.
Сопровождают покупателей в этом гастрономическом странствии узнаваемые персонажи мира «Короля и Шута» — Князь, Горшок, Вдова, Принцесса, Некромант и другие герои. Они являются в стилистике оригинальных рисунков Андрея Князева, подсказывают, что попробовать, и словно приглашают за общий стол — туда, где сказки становятся ближней, а обед превращается в приключение.