Опубликовано: 30.12.2021

«Магнит» открыл в Ижевске тест-студию для развития собственных брендов

«Магнит» открыл в Ижевске тест-студию для развития собственных брендов

Это вторая особая студия компании, где покупатели будут оценивать обезличенные товары под собственными торговыми марками (СТМ) розничной сети и помогать запускать позиции, релевантные своим предпочтениям. Город избран с учетом географии, трафика покупателей и уровня доходов населения.

Тест-студия в 70 кв. м. создана по международным стандартам и представляет собой выделенное пространство в суперсторе, какое включает кухню для подготовки дегустационных товаров, дегустационный зал, технические помещения. Функционал студии продуман так, чтобы покупатели фокусировались на разборе вкусов и свойств продукции: сделаны специальные дегустационные места, стены выполнены в нейтральном светло-сером цвете, проведена шумоизоляция, поддерживается климат-контроль. Вторая тест-студия дополнит функционал отворённой осенью 2020 г. площадки в Краснодаре и позволит в значительной степени закрыть потребность компании в тестировании продукции СТМ с участием покупателей.

Компания будет использовать комбинированную механику отбора аудитории: звать потребителей непосредственно из магазина, предлагать участие держателям карт лояльности. Участники тестов получат приятные поощрения. Помимо проведения холл-тестов, предусмотрена возможность хоум-тестов (домашнего тестирования) для тех категорий товаров, где это необходимо.

За пора работы первой тест-студии в гипермаркете «Магнит» в Краснодаре было проведено более 400 тестов, благодаря которым компания завела в ассортимент более 130 новинок, по более 300 позициям улучшены характеристики.

Петр Костыгов, директор департамента собственных торговых марок розничной сети «Магнит»: «Продовольствие собственных брендов — одни из драйверов роста продаж в магазинах «Магнит». Потребитель меняет отношение к частным маркам, он все вяще заинтересован в широком ассортименте качественных товаров по доступным ценам, поэтому мы видим потенциал к дальнейшему росту СТМ в различных категориях. В этом году ожидаем увеличение части собственных марок в продажах до 16%, а к 2025 году хотим достичь показателя в 25%. Всего в этом году мы завели 731 новоиспеченную позицию товаров. Для этого мы детально изучаем мнения потребителей, повышаем преимущества своих товаров, регулярно расширяем и углубляем ассортимент».

Ключ