Опубликовано: 24.09.2020

Mars изменит название бренда Uncle Ben’s на Ben’s Original

Mars изменит название бренда Uncle Ben's на Ben's Original

Mars Inc. изменит наименование бренда Uncle Ben’s на Ben’s Original и откажется от изображения афроамериканца в черном галстуке-бабочке на упаковках продукции этого бренда.

В июне компания известила о планах ребрендинга ряда продуктов, в том числе Uncle Ben’s, в рамках борьбы с расовыми предрассудками на фоне массовых протестов, последовавших за смертоубийством полицией чернокожего американца Джорджа Флойда.

Quaker Foods North America, подразделение PepsiCo, ранее отказалось от бренда Aunt Jemima, под каким продавались смеси для блинчиков, сиропы и другие продукты. На упаковке этой продукции была изображена улыбающаяся афроамериканка. PepsiCo не открыла новое название бренда, сообщив лишь, что продукция начнет продаваться в новой упаковке в четвертом квартале текущего года.

Mars известила в среду, что за лето опросила тысячи потребителей. Многие из опрошенных заявили, что изображение седовласого афроамериканца в черном галстуке-бабочке является напоминанием о рабстве.

«Поры изменились, — заявила президент Mars Food Global Фиона Доусон в интервью The Wall Street Journal. — Сейчас услышаны те голоса, каких не слышали раньше».

По ее словам, компания рассматривала другие потенциальные имена бренда, однако название Ben’s Original получило похвала фокус-групп и сотрудников Mars, поскольку сохранило узнаваемость бренда с многолетней историей.

Новая упаковка продукции бренда сохранит известные потребителям цвета — синий и оранжевый, сообщила Доусон. Товары в новой упаковке начнут продаваться в начале следующего года.

Ключ