Опубликовано: 15.11.2021

«Молоклёво» вступает в Великую Молочную войну

Команда агентства Art groove разработала брендинг и дизайн упаковки для новоиспеченного молочного бренда. Задача заключалась в том, чтобы помочь новому продукту пробиться к покупателю.

"Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну

И днём и ночью на полках супермаркетов продолжается Великая Молочная брань. Такие добрые и полезные продукты бьются за покупателя, потому что молоко — товар повседневного спроса. В этой категории есть свои правила и коды. Одно из них — иллюстрации: большинство товаров маркируются забавными изображениями коров той или иной степени детализации. По сути, параллельно шагает война между иллюстраторами: чья коровка окажется более милой, забавной или привлекательной, тот и поможет товару «выбиться в люд».

"Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну

Названием для будущего бренда стал псевдотопоним, сгенерированный из продуктового и эмоционального составляющих. Название «Молоклёво» — это уже готовое извещение, вербально соответствующее духу торговой марки, отсылающее к беззаботным каникулам в деревне и детским воспоминаниям.

Важно подчеркнуть, что «клёво» пришагало из словаря тех, кому сейчас больше 30 лет. Аудитория бренда — взрослые, у которых есть собственные представления о «верном» детстве, внутренний опыт и языковые константы.

Работая с производителями фермерского молока, дизайнеры Art groove не ставили мишенью «взорвать рынок» или победить правила. Задача — донести месседж, помочь продукту пробиться к покупателю, буквально «растолкав раменами» конкурентов. И оружие должно быть соответствующим.

Герой — Корова. Лаконичная. Оптимистичная. Максимально похожая на символ. Как иконка на экране смартфона: удобопонятная и детям, и взрослым. Яркая, чтобы затмевать остальных. Корова, из которой можно сделать игрушку — и она понравится дитяти.

"Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

"Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну "Молоклёво" вступает в Великую Молочную войну

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник