Опубликовано: 05.02.2021

My fine coffee – кофе со вкусом кофе

Агентство RedBlack разработало кофейный бренд My fine coffee и дизайн упаковки для него.

My fine coffee - кофе со вкусом кофе

В заключительные годы, вплоть до пандемии, наиболее быстрорастущим сегментом рынка обжаренного кофе был сегмент specialty. Популярность особого продукта с необычным вкусом и благоуханием стала причиной усложнения дизайна упаковок всей индустрии. Бренды «миддл-сегмента», вслед за «спешелти», сделались выглядеть сложнее и дороже. Такие изменения негативно отразились на восприятии их простыми потребителями, которым в продукте не нужен вкус жасмина или благоухание влажной земли. Им нужен кофе со вкусом кофе, ни больше, ни меньше. Перед агентством была поставлена задача разработать легковесный для восприятия массовой аудитории бренд обжаренного кофе в сегменте high and commercial. Клиент – компания KOF.

My fine coffee - кофе со вкусом кофе

Clean, sweet, simple – три характеристики вкуса и, соответственно, три константы новоиспеченной айдентики, обозначенные заказчиком. Концепция «понятного кофе» начинает раскрываться в простом названии, содержащим в себе наименование категории и отсылающим к особому образу помола — FINE. Бренд-нейм поддерживается двузначным слоганом Everyday i'm fine, который усиливает вербальную коммуникацию, делаёт её немало динамичной и интересной.

Графическая концепция построена на минимализме. Всю площадь передней части упаковки занимает бренд-зона, состоящая из геометричного шрифтового логотипа. Отсутствие прочих деталей мастерит эмблему простой для восприятия и легко запоминаемой. В сокращённой версии он модифицируется в аббревиатуру MFC, в которой буквы образуют чашечку кофе. Сочетание красок упаковки зависит от сорта продукта. Неизменным остаётся только цвет зёрен Новоанглийской обжарки, выбранный в качестве основного. Масса классических кофейных ассоциаций компенсируют отсутствие фуд-зоны, делают образ простым и понятным массовой аудитории.

My fine coffee - кофе со вкусом кофе

Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе My fine coffee - кофе со вкусом кофе

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник