Группа компаний Natura Siberica в рамках развития сотрудничества с сетью лавок «Магнит Косметик» разработала ассортимент косметических продуктов под брендами Organic Shop и Organic Kitchen для ухода за телом.
Лимитированные собрания стали частью сезонной маркетинговой стратегии «цветные капсулы» сети «Магнит Косметик». «Цветные капсулы» в «Магнит Косметик» — это тематически оформленные полочные пространства лавок, где покупатель может найти лимитированный ассортимент косметической продукции от российских производителей в категориях ухода за кожей, волосами, парфюмерии, дезодорантов и др. Тематика и цветовое оформление торгового оборудования обновляется любые два месяца.
«Мы видим, что лимитированные капсулы становятся драйверами категорий, усиливают присутствие бренда на полке и дарят покупателю новоиспеченный опыт. За время проведения совместных активностей продажи брендов Organic Shop и Organic Kitchen в сети «Магнит Косметик» вытянулись в три раза», — комментирует Дарья Матяш, управляющий бренд-директор Organic Shop, Organic Kitchen, Planeta Organica.
Первая собрание — сиреневая капсула «Время цвести» поступила в продажу в апреле 2025 года. Лимитированная линия включила 13 SKU — от гелей для давя до скрабов и кремов для тела. Яркий дизайн, натуральные формулы и актуальные текстуры обеспечили высокую оборачиваемость.
В июне ритейлер запустил апельсиновую капсулу «Сладкие соблазны» с ассортиментом средств с летними ароматами. Бренд Organic Shop представил 11 эксклюзивных SKU в ослепительных цветах тропических фруктов. В коллекцию вошли гели для душа, скрабы, баттеры, кремы для тела и мыло для рук с ароматами папайи, танжерина, ананаса и помело.
На август и сентябрь запланирована травяная капсула «Симфония трав». По оценке ГК Natura Siberica, капсульный подход с ярким сезонным оформлением и ограниченным тиражом может сделаться эффективной альтернативой классическим акционным механикам.
Тематические коллаборации позволяют FMCG-брендам активнее участвовать в коммуникации с конечным покупателем, основывая новые поводы и мотивы для выбора. Данный формат также позволяет брендам не только обеспечить прирост продаж, но и протестировать новинки в условиях реального ритейла.